Lograr una huella reconocible en el saturado entorno de las redes sociales continúa siendo uno de los mayores desafíos para el gran consumo y la publicidad. Los datos de Kantar revelan que únicamente una cuarta parte del público recuerda haber visto acciones conjuntas entre firmas comerciales y creadores de contenido. Pese a este bajo índice de retención, las expectativas de inversión se mantienen al alza: dos tercios de los directores de marketing prevén reforzar sus presupuestos hacia 2027, reorientando el foco hacia comunidades más reducidas y fidelizadas a través de micro y nanoinfluencers
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