Las Olimpiadas del Gran Consumo

Los eventos temáticos y las reuniones informales en entornos de oficina y lugares de vacaciones, en lugar de los grandes establecimientos hosteleros del centro de las ciudades, dominarán las ventas de alimentos, bebidas y mercancías en general durante los Juegos Olímpicos de París 2024. De esta forma, las marcas con presupuestos limitados deberían considerar la posibilidad de dirigir su atención a zonas semirrurales y vacacionales, donde se encuentra un público comprometido, lejos de las bulliciosas ciudades. Esta estrategia podría dar lugar a mejores resultados de marketing para los minoristas al centrarse en lugares menos competitivos. Es la principal conclusión obtenida del último informe Volume Vortex, publicado por la consultora Circana ante la inminente celebración de los JJ. OO., que dan comienzo este viernes 26 de julio.

En dicho estudio, se revelan tendencias y comportamientos para que minoristas y fabricantes de productos de consumo rápido como alimentación, bebidas, hogar o cuidado personal, puedan aprovechar este nuevo y emocionante verano deportivo. La encuesta, realizada a más de 3.000 consumidores de Europa, EE. UU. y Sudáfrica, revela ideas para que las marcas saquen el máximo partido de los Juegos Olímpicos de París y puedan volver a captar la atención de los consumidores en un amplio abanico demográfico de edades, ingresos y sexos.

Los datos de la encuesta de Circana revelan que el 56 % de los hogares con ingresos altos de los seis principales mercados europeos de alimentación (el 51 % en EE. UU.) preferirán ver los partidos en casa, desafiando a la hostelería. Alineando estratégicamente las ofertas de productos, precios y promociones, así como invirtiendo en servicios de entrega rápida, las marcas pueden impulsar significativamente tanto las ventas como el crecimiento de la marca. “La evolución de los hábitos de consumo en torno a los grandes acontecimientos deportivos, en particular los Juegos Olímpicos de París, ofrece numerosas oportunidades y retos para las marcas y los minoristas. La clave está en reconocer estos cambios y adaptar de forma innovadora las estrategias de medios y publicidad para satisfacer las nuevas demandas de los consumidores”, explican desde la consultora.

Además, los eSports y los videojuegos, tradicionalmente separados de los eventos deportivos del mundo real, están preparados para crecer con el avance de la electrónica, la realidad virtual y la Inteligencia Artificial. Con una convergencia cada vez mayor, el metaverso ofrece oportunidades significativas para promociones de marca dirigidas, en particular en snacks y bebidas no alcohólicas. Por otro lado, Circana también recoge la previsión de que los consumidores de más de 45 años gasten más en los Juegos Olímpicos de París debido a su historia y significado únicos, mientras que las marcas que se centran en el mercado juvenil tendrán que redoblar sus esfuerzos para captar a este grupo demográfico.

En el contexto de estas Olimpiadas, las empresas de dulces y aperitivos han visto una oportunidad única para unirse a la celebración global del deporte, tal y como ya hicieron para la recién terminada Eurocopa, en la que España se alzó con el triunfo, demostrando una vez más que el mercado de impulso tiene un potente aliado en las competiciones deportivas. Es el caso de enseñas como ColaCao y Risi, que se comprometen con el espíritu de los Juegos al asociarse con el Comité Olímpico, destacando su apoyo a atletas y equipos de todo el mundo.

La marca perteneciente a Idilia Foods, ColaCao, ha reiterado para esta convocatoria su compromiso con el deporte olímpico al unirse una vez más a la Asociación de Deportes Olímpicos (ADO). Esta colaboración marca más de 40 años consecutivos en los que la marca ha patrocinado al equipo olímpico español. “Es un honor poder compartir el compromiso de ColaCao con el deporte olímpico. Una relación que empezó hace más de 50 años y que se ha mantenido inquebrantable hasta hoy, a las puertas de París 2024. Apoyando el programa ADO fomentamos los valores positivos del deporte, como la integración y el compañerismo, unos valores que siempre estarán de actualidad”, afirmó Xavi Pons, CEO de Idilia Foods.

Por su parte, en un importante movimiento hacia el fomento del deporte inclusivo, la empresa Risi firmó un acuerdo con el Comité Paralímpico Español (CPE) para convertirse en patrocinador del equipo. De esta forma, la marca se suma al apoyo a los deportistas paralímpicos españoles de cara a los próximos Juegos Paralímpicos de París, programados para celebrarse entre el 28 de agosto y el 8 de septiembre de este año. Desde la empresa definen esta alianza como “muy ilusionante” y como “una manera de entroncar con los valores de Risi”.

Del mismo modo, nos encontramos con el apoyo de Warner Bros. Discovery Global Consumer Products a las Olimpiadas de 2024, pues colaboran con Comité Olímpico Internacional (COI) para lanzar productos de consumo con los personajes de Looney Tunes, disponibles hasta 2026. Además, se han establecido alianzas con los Comités Olímpicos Nacionales de ocho países, incluyendo España y EE. UU., para desarrollar productos deportivos exclusivos inspirados en estos personajes. Uno de dichos productos es fruto de la alianza con Joma y el Comité Olímpico Español (COE) para los Juegos Olímpicos de París 2024. Esta incluye una colección de ropa y calzado deportivo con temática de los Looney Tunes, diseñada por la empresa de productos deportivos. La colección, que abarca más de 40 artículos, utiliza materiales sostenibles y presenta diseños vibrantes con los personajes practicando deportes. Rosa Tévar, vicepresidenta de Warner Bros. Discovery Global Consumer Products España y Portugal, expresión su gratitud por esta triple colaboración: “Este trabajo en equipo ha sido fundamental para reintroducir a los emblemáticos Looney Tunes en el escenario olímpico, que han sido parte de nuestra vida y llevan el espíritu deportivo en su esencia”.