Kantar premia las campañas de ColaCao y Gusanitos

Con el objetivo de galardonar las campañas digitales, de televisión, exterior y print “más creativas y efectivas” basándose en la opinión de los consumidores, Kantar, empresa especializada en consultoría e insights, ha anunciado los ganadores de la cuarta edición de los premios Kantar Creative Effectiveness Awards.

Anualmente, Kantar pretestea más de 13.000 creaciones a nivel mundial gracias a LINK+, una herramienta que le permite realizar estas pruebas, y selecciona a las que se convertirán en ganadoras. El análisis comparativo de dichas creaciones permite entender qué impulsa la eficacia y cómo se pueden crear mejores conexiones con los consumidores. Este año, la consultora ha identificado cinco tendencias en la creatividad publicitaria entre los ganadores: consistencia, teatralidad/dramatismo, humor, sinceridad y valentía.

Las 10 campañas ganadoras en España abarcan diversos sectores, sin embargo, este año Kantar ha destacado “la gran concentración de marcas de alimentación y bebidas”. Entre ellas destacan, en el sector de dulces y aperitivos, “No pares de ser únic@”, de ColaCao Batidos (campaña ligada a su versión para el cacao en polvo), y “Recuerdos de Gusanitos”, de Risi.

Por un lado, la campaña ganadora de ColaCao, marca de Idilia Foods, forma parte de un proyecto más grande que pretende luchar contra el bullying. Con este objetivo, la marca ha creado numerosas iniciativas que se reúnen bajo la Fundación ColaCao. Esta fundación, creada a finales de 2021, tiene un objetivo doble: “por un lado, empoderar a l@s niñ@s a potenciar lo que les hace únicos, avanzando hacia una sociedad cada día más diversa; y por el otro, prevenir el bullying, el mayor enemigo de la diversidad infantil”.

En coherencia con su compromiso de combatir el acoso escolar y sensibilizar sobre este problema, ColaCao, lanzó recientemente una edición especial de sus productos, por tercer año consecutivo. La marca reemplaza así su reconocida etiqueta por un mensaje contundente: “¡NO AL BULLYING!” acompañado de una invitación a la singularidad. Además, en la parte posterior de los envases se detallan dos proyectos de la Fundación: Somos Únic@s y Educando contra el bullying.

Javier Coromina, patrono de la organización, nos explicó en una entrevista en exclusiva que “esta problemática afecta a casi dos alumnos por clase en España, según el estudio que hemos elaborado junto a la Universidad Complutense. Eso son unas 220.000 víctimas, una cifra que nos debe preocupar e impulsar a seguir trabajando para luchar contra el acoso escolar”.

Por otro lado, la campaña digital “Recuerdos de Gusanitos”, de Risi, posiciona a la marca como un puente entre padres e hijos mediante fotografías, evocando memorias de infancia en los padres. Esto se traduce en un buen desempeño en Demand Power, según los resultados que comparte Kantar, contribuyendo a la construcción de marca a largo plazo.

La campaña Recuerdos de Gusanitos para el medio digital, es una creación muy emotiva que posiciona a Gusanitos como la marca que crea conexiones con los hijos a través de sus fotografías. Los padres conectan con fuerza con sus recuerdos de infancia, lo que genera una fuerte movilización y destaca en los resultados de LINK+ un buen performance en Demand Power, la construcción de marca a largo plazo. Esta nueva iniciativa, definida como “muy emotiva” por la consultora, se une a la anterior que también busca una conexión emocional: “Gusanitos forma parte de ese imaginario familiar del pasado, presente y futuro, lo que convierte a la marca en una loved brand”, afirman desde la compañía.

La inspiración para la campaña surge de la ambición de Risi de “defender la infancia creando momentos compartidos entre padres e hijos”. Reconociendo que los recuerdos duraderos se construyen en pequeños momentos, la acción abraza la idea de que las experiencias auténticas superan a los regalos materiales.