'Momentos de conexión entre padres e hijos' gracias a Gusanitos

La empresa Risi ha puesto en marcha una campaña para sus Gusanitos con la que busca resaltar los valores familiares y reforzar la relación emocional de los consumidores con la marca. "Gusanitos forma parte de ese imaginario familiar del pasado, presente y futuro, lo que convierte a la marca en una loved brand”, afirman desde la compañía. 

"¿Alguna vez te has preguntado qué recordarán mañana tus hijos de ti?" Bajo esta sugerente pregunta se desarrolla esta campaña, cuyo concepto central con en el claim ‘Gusanitos. Tan pequeños, tan grandes’, destaca la efímera “edad Gusanitos”, comparándola con la rapidez con la que estos snacks se deshacen en la boca. La idea es recordar a los padres que la infancia de sus hijos es fugaz y valiosa. 

La inspiración para la campaña surge de la ambición de Risi de “defender la infancia creando momentos compartidos entre padres e hijos”. Reconociendo que los recuerdos duraderos se construyen en pequeños momentos, la acción abraza la idea de que las experiencias auténticas superan a los regalos materiales.

La campaña está activa en canales digitales en diversos formatos desde finales de 2023 y ha contado con una acción de influencer marketing de amplificación que continuará la esencia reflexiva y llena de propósito que transmite la estrategia.

Las campañas de Risi

En la última entrevista realizada por Dulces Noticias a Javier de la Gándara, director general de Risi, se habló acerca de como la empresa de snacks logró destacar en el ámbito de la comunicación con diversas campañas durante el pasado año 2023, que fue un periodo "marcado por la innovación, la creatividad y asociaciones estratégicas". Sobre esta campaña para los Gusanitos centrada en los pequeños ‘Momentos de conexión’ entre padres e hijos, afirmó que "transformamos así los Gusanitos en un catalizador para crear momentos especiales, tanto grandes como pequeños. La campaña resalta los valores familiares y refuerza la relación emocional de los consumidores con la marca". Pero también hablo acerca de otras campañas llevadas a cabo por Risi para otras de sus marcas. 

En la categoría de patatas fritas, "pusimos en marcha la acción ‘Menos Aire, Más Disfrute’, en respuesta a las conversaciones sobre el exceso de aire en las bolsas. Lanzamos una campaña digital que aborda este tema de manera directa y divertida. Bajo este lema, comunicamos la decisión de eliminar el aire de las bolsas de patatas, logrando un ahorro de hasta un 26% en plástico. La campaña ha generado impacto en redes sociales y ha posicionado a Risi como una marca que escucha y responde a las preocupaciones de los consumidores".

El punto culminante del año fue el cobranding con la reconocida marca de comida rápida McDonald’s, "que ha resultado en el lanzamiento de la hamburguesa McExtreme Cheesy Risketos y las patatas McShaker fries con sabor a Risketos. La campaña abarca televisión, publicidad exterior, plataformas digitales e influencers. Esta iniciativa ha sido un éxito tanto en términos de visibilidad como de resultados, consolidando aún más la posición de Risi en el mercado".

El director general de Risi reflexiona que "estas campañas demuestran nuestra capacidad para adaptarnos a las tendencias del mercado, innovar en productos y establecer colaboraciones estratégicas para fortalecer nuestra presencia en la mente de los consumidores. Estamos entusiasmados por seguir elevando el estándar en nuestras futuras campañas y continuar sorprendiendo a nuestros clientes con propuestas únicas y emocionantes".