La marca Lay’s relanza su campaña ‘No Lay’s, No Game’ con grandes personalidades del fútbol

Pepsico, bajo su insignia Lay’s ha reunido a diferentes personalidades del mundo deportiva gracias a su iniciativa No Lay’s, No Game’. Este proyecto se enmarca dentro del “sorteo final” de la Copa Munidal de la FIFA 2026 con la finalidad de conectar aún más con sus consumidores ya aficionados. La activación ha contado con un video protagonizado por Alexia Putellas, Lionel Messi, Sir David Beckham y Thierry Henry y Steve Carell
Redacción Sweet Press
11 de diciembre de 2025, 08:00
La marca Lay’s relanza su campaña ‘No Lay’s, No Game’ con grandes personalidades del fútbol

Lay’s, la marca de patatas fritas -de PepsiCo- “más célebre” en los encuentros futboleros de medio mundo vuelve a escena con una nueva edición de su campaña ‘No Lay’s, No Game’ con motivo de la Copa Mundial de la FIFA 2026, de la que será Snack Oficial. La iniciativa, que alcanza su cuarta edición y debuta en un Mundial absoluto, busca reforzar el vínculo emocional entre la marca y los aficionados, poniendo el foco en la experiencia compartida de seguir los partidos.

Por primera vez, la campaña ha presentado a un elenco de figuras reconocidas del fútbol internacional: Alexia Putellas, Lionel Messi, Sir David Beckham y Thierry Henry protagonizan el nuevo capítulo, al que se suma el actor Steve Carell en el papel de aficionado ocasional que se prepara para vivir la gran cita deportiva.

“El objetivo de la marca es acompañar esos momentos colectivos que caracterizan a la Copa Mundial de la FIFA 2026”, ha asegurado Jane Wakely, directora de Marketing y Consumidor y responsable de crecimiento de la división de Alimentación Internacional, destacando que la campaña entra “en una nueva era” con este debut mundialista.

Como anticipo de la competición, la firma ha lanzado un vídeo que imita un sorteo final: una videollamada entre cinco amigos que intentan resolver el eterno dilema previo a cada encuentro, quién organiza la reunión y quién lleva las patatas fritas. Messi, habitual colaborador de la marca, afirma que participar en la nueva entrega ha sido “una experiencia fantástica” por la dinámica del rodaje y el reencuentro con otros referentes del deporte.

Un firme compromiso con sus consumidores y la RSC

En los últimos años, ‘No Lay’s, No Game’ ha buscado sorprender a los aficionados con acciones directas: visitas inesperadas a hogares en 2023, intervenciones en estadios en 2024 y rutas por bares internacionales en 2025. Thierry Henry destaca que este tipo de iniciativas le han permitido comprobar “hasta qué punto un partido puede vivirse de manera diferente” cuando se crea una comunidad alrededor del fútbol.

La marca ha confirmado que en los meses previos al torneo desplegará activaciones globales, experiencias para consumidores y acciones especiales vinculadas a su patrocinio tanto de la Copa Mundial de la FIFA 2026 como de la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2027, junto a otras marcas del grupo como Doritos, Cheetos y Ruffles.

Por otro lado, Lay’s mantiene su apuesta por proyectos sociales a través de la iniciativa ‘Lay’s RePlay’, creada en 2021 junto a Common Goal. El programa transforma bolsas usadas en campos de fútbol sostenibles y espacios comunitarios. Hasta la fecha se han inaugurado 12 instalaciones en 11 países, entre ellos España, con un campo en Bilbao, que han permitido más de 860.000 sesiones de juego y miles de horas de actividades educativas. La compañía adelantó que en 2026 conectará estos campos en un programa especial que incluirá una experiencia global para aficionados.

Las novedades sobre la campaña y sus contenidos audiovisuales estarán disponibles en el perfil oficial @Lays_Football.

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Noticias Breves

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23/junio/2026
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Alcampo presenta cuatro nuevos helados

La cadena Alcampo ha reforzado su surtido de marca propia para la campaña estival con cuatro nuevos helados, elevando su porfolio en esta categoría a más de 75 referencias. La principal novedad es el Bombón sabor pistacho estilo Dubai, comercializado bajo su enseña gourmet Auchan Collection e inspirado en la combinación de chocolate, pistacho y pasta kataifi. Las tres incorporaciones restantes amplían su marca estándar con el Mini Bombón Rosa y dos opciones de la gama funcional Protein+ (Mini Bombón almendrado y sabor vainilla).

Alineados con sus políticas de accesibilidad y sostenibilidad, los nuevos envases cuentan con el sello forestal FSC e incorporan el etiquetado en braille. Asimismo, la firma continúa con la mejora nutricional de la categoría tras eliminar el aceite de palma en referencias como el Mini Sándwich Duo Nata y reducir los azúcares y sal en sus helados de turrón.

Las Cocas de Sant Joan se reinventan
18/junio/2026
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Las Cocas de Sant Joan se reinventan

Con motivo de la festividad de Sant Joan, el Gremio de Panaderos y Pasteleros de Valencia ha puesto en marcha, en colaboración con el Ayuntamiento de la ciudad, la séptima edición de su campaña de promoción dedicada a las tradicionales Cocas de Sant Joan. Bajo el lema “La nit més curta, el sabor més nostre” (la noche más corta, el sabor más nuestro), la iniciativa busca fomentar el consumo de estas elaboraciones mediterráneas en el comercio de proximidad, reivindicando el valor de la producción hecha a mano.

Durante estas semanas, los obradores artesanos ofrecerán una amplia variedad de referencias que conjugan tradición e innovación, abarcando desde la clásica opción alicantina de atún, cebolla y piñones hasta versiones creativas saladas (con embutidos, quesos o verduras asadas) y dulces (con cremas, frutas y frutos secos). La campaña, que arrancó con una sesión de exhibición y cata en las instalaciones de Dulmont a cargo de reconocidos profesionales del sector, mantiene el objetivo de acercar este producto identitario al público joven y consolidarlo como un imprescindible de la campaña estival.

Nace SABIA, el primer supermercado conversacional de España basado en IA
10/junio/2026
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Nace SABIA, el primer supermercado conversacional de España basado en IA

La sala Green Patio de Madrid ha acogido la presentación oficial de SABIA, una innovadora plataforma fundada por Dori L. Nieves que transforma la compra saludable online al combinar un supermercado especializado, una interfaz conversacional con Inteligencia Artificial y una comunidad de profesionales del bienestar.

El sistema funciona como una guía interactiva que filtra el exceso de información y resuelve dudas personalizadas, permitiendo incluso finalizar el pedido por el usuario. El proyecto, que en su fase de prueba ya ha servido más de 1.500 pedidos, integra además la comunidad SabiaConnect para conectar a los consumidores con prescriptores y nutricionistas humanos, situando el criterio experto en el centro de la decisión de compra.

El Rincón celebra la primavera en Zaragoza con una iniciativa “floral”
22/mayo/2026
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El Rincón celebra la primavera en Zaragoza con una iniciativa “floral”

Con motivo de la celebración de ZGZ Florece, la cadena El Rincón ha impulsado una iniciativa artística en Zaragoza junto a 10 estudiantes de arte, que han transformado los escaparates de otras tantas tiendas en intervenciones inspiradas en el universo floral. La propuesta busca acercar el talento local a la ciudadanía a través de creaciones visibles en distintos puntos de la ciudad. Cada escaparate ha sido diseñado de forma individual, combinando creatividad, color y elementos vinculados a la primavera.

Además, el público podrá participar activamente en el proyecto mediante una votación abierta que decidirá cuál de los diez diseños será el ganador del concurso El Rincón x ZGZ Florece.

Asempas recupera la “Banderita Madrileña”

01/mayo/2026
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Asempas recupera la “Banderita Madrileña”

Asempas y las pastelerías artesanas de Madrid vuelven a poner en valor el Pastel Autonómico, un dulce emblemático creado a finales de los 80 por el pastelero Pedro Blanco como homenaje a la región. Este postre, que recupera su protagonismo como símbolo de identidad, consiste en un bizcocho ruso de almendra relleno de crema diplomática con sabor a naranja, coronado por una gelatina de fresa y siete estrellas blancas artesanales que replican la bandera de la Comunidad de Madrid.

Con el objetivo de acercar esta tradición al público, los obradores asociados también ofrecerán el dulce en formato tarta como individual, incluyendo versiones aptas para celíacos. Además, el próximo 2 de mayo se llevará a cabo una degustación gratuita en el Centro de Turismo de Sol, reafirmando el compromiso del sector con la repostería artesana e inclusiva.