La marca Lay’s relanza su campaña ‘No Lay’s, No Game’ con grandes personalidades del fútbol

Lay’s, la marca de patatas fritas -de PepsiCo- “más célebre” en los encuentros futboleros de medio mundo vuelve a escena con una nueva edición de su campaña ‘No Lay’s, No Game’ con motivo de la Copa Mundial de la FIFA 2026, de la que será Snack Oficial. La iniciativa, que alcanza su cuarta edición y debuta en un Mundial absoluto, busca reforzar el vínculo emocional entre la marca y los aficionados, poniendo el foco en la experiencia compartida de seguir los partidos.

Por primera vez, la campaña ha presentado a un elenco de figuras reconocidas del fútbol internacional: Alexia Putellas, Lionel Messi, Sir David Beckham y Thierry Henry protagonizan el nuevo capítulo, al que se suma el actor Steve Carell en el papel de aficionado ocasional que se prepara para vivir la gran cita deportiva.

“El objetivo de la marca es acompañar esos momentos colectivos que caracterizan a la Copa Mundial de la FIFA 2026”, ha asegurado Jane Wakely, directora de Marketing y Consumidor y responsable de crecimiento de la división de Alimentación Internacional, destacando que la campaña entra “en una nueva era” con este debut mundialista.

Como anticipo de la competición, la firma ha lanzado un vídeo que imita un sorteo final: una videollamada entre cinco amigos que intentan resolver el eterno dilema previo a cada encuentro, quién organiza la reunión y quién lleva las patatas fritas. Messi, habitual colaborador de la marca, afirma que participar en la nueva entrega ha sido “una experiencia fantástica” por la dinámica del rodaje y el reencuentro con otros referentes del deporte.

En los últimos años, ‘No Lay’s, No Game’ ha buscado sorprender a los aficionados con acciones directas: visitas inesperadas a hogares en 2023, intervenciones en estadios en 2024 y rutas por bares internacionales en 2025. Thierry Henry destaca que este tipo de iniciativas le han permitido comprobar “hasta qué punto un partido puede vivirse de manera diferente” cuando se crea una comunidad alrededor del fútbol.

La marca ha confirmado que en los meses previos al torneo desplegará activaciones globales, experiencias para consumidores y acciones especiales vinculadas a su patrocinio tanto de la Copa Mundial de la FIFA 2026 como de la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2027, junto a otras marcas del grupo como Doritos, Cheetos y Ruffles.

Por otro lado, Lay’s mantiene su apuesta por proyectos sociales a través de la iniciativa ‘Lay’s RePlay’, creada en 2021 junto a Common Goal. El programa transforma bolsas usadas en campos de fútbol sostenibles y espacios comunitarios. Hasta la fecha se han inaugurado 12 instalaciones en 11 países, entre ellos España, con un campo en Bilbao, que han permitido más de 860.000 sesiones de juego y miles de horas de actividades educativas. La compañía adelantó que en 2026 conectará estos campos en un programa especial que incluirá una experiencia global para aficionados.

Las novedades sobre la campaña y sus contenidos audiovisuales estarán disponibles en el perfil oficial @Lays_Football.