Nueva colaboración mundial: PepsiCo y Fórmula 1 cierran una alianza

La Fórmula 1 contará a partir de este 2025 con la compañía PepsiCo gracias a su nueva colaboración mundial como parte de un compromiso plurianual. Concretamente, serán tres de sus marcas: Sting Energy, Gatorade y Doritos.

La esencia de cada marca se reflejará en este acuerdo, que conecta la emoción de la Fórmula 1 con “la pasión de Pepsico por crear experiencias inolvidables para los aficionados de todo el mundo”, como define la empresa. Con una audiencia global acumulada de 1.600 millones de espectadores y una base activa de 826 millones de fans, esta asociación establece una poderosa plataforma para que Pepsico conecte con los consumidores en los 21 países del calendario de carreras y en más de 200 territorios a través de las transmisiones.

Como socio oficial de la Fórmula 1, PepsiCo se ha asegurado derechos integrales, que incluyen: publicidad en pista visible por televisión, oportunidades de activación de la Fan Zone en 21 carreras, entradas y experiencias de hospitalidad, derechos exclusivos de marketing para marcas destacadas y derechos exclusivos de vertido en pista y suministro de productos en todas las sedes de las carreras mundiales.

El acuerdo también incluye una colaboración oficial con F1 Sprint, la carrera corta de la F1, que ha demostrado ser muy popular entre los aficionados, con una audiencia televisiva en los fines de semana Sprint de media un 10% superior con respecto a los fines de semana no Sprint. Como parte de su compromiso con el empoderamiento femenino en el deporte, PepsiCo también ampliará su participación en F1 Academy, con más detalles que se darán a conocer en las próximas semanas, según afirman.

PepsiCo creará programas de interacción con los fans que incluirán experiencias con comida y bebida más allá de los circuitos de carreras a través de promociones en los envases, experiencias digitales y contenidos únicos que llevarán la Fórmula 1 a un público aún más amplio.

Esta asociación incluye también experiencias de marca inmersivas en las Fan Zones de Fórmula 1 y derechos para productos de marca compartida de edición limitada.

“Esta alianza histórica con la Fórmula 1 representa la fusión perfecta de dos gigantes globales que comparten la pasión por crear experiencias extraordinarias para los fans,” afirmó el Chief Executive Officer, International Beverages, de PepsiCo, Eugene Willemsen.

Y añade: “La plataforma global de la Fórmula 1 y su impresionante trayectoria de crecimiento se alinean perfectamente con nuestros objetivos de acelerar el crecimiento de nuestras marcas, especialmente Sting Energy –su bebida energética–, en el escenario mundial. Juntos, ofreceremos experiencias intrépidas e innovadoras que conectarán con pilotos y aficionados tanto en los circuitos como fuera, además de apoyar la expansión continua de la Fórmula 1 hacia nuevas audiencias en mercados donde PepsiCo y Sting tienen una sólida presencia”.

Por su parte, el presidente y CEO de la Formula 1 Stefano Domenicali, ha asegurado que esta es una “alianza entre dos marcas globales icónicas y con historia, una unión vibrante que fusionará tradición e innovación, generando entusiasmo, entretenimiento y experiencias inolvidables para nuestros fans y clientes en todo el mundo”.

“PepsiCo aprovechará el potencial único de la Fórmula 1 como plataforma global para conectar con nuevas audiencias, y nos beneficiaremos de su energía, sus extraordinarios productos y su comunidad leal. Con una larga trayectoria de creatividad y la capacidad de celebrar los momentos divertidos y especiales de la vida, PepsiCo es el socio ideal para compartir momentos únicos a lo largo de nuestro camino”, concluye Domenicali.

Por otro lado, la firma ha sido reconocida por la Cámara de Álava con el galardón de Empresa Internacional Responsable por su compromiso con la sostenibilidad y la responsabilidad social. PepsiCo ha sido premiada por el proyecto de descarbonización de su planta de bebidas en Etxabarri-Ibiña que se prevé que sea la primera fábrica de esta categoría en alcanzar las emisiones netas cero a nivel mundial este 2025.

Estos galardone tienen como objetivo reconocer el éxito internacional de las empresas vascas y la aportación de estas a la economía alavesa. La planta de bebidas de PepsiCo prevé conseguir las emisiones netas cero gracias a la electrificación con energía 100% renovable de sus instalaciones. Esta transformación no solo “sitúa al centro de producción de bebidas de PepsiCo como un modelo a seguir” –en palabras de la empresa–, sino que también posiciona a Vitoria como una ciudad referente en términos de sostenibilidad industrial.