Halloween, hechizos irresistibles

Calabazas, calaveras, fantasmas, brujas, momias y demás personajes terroríficos vigilan desde las estanterías. En Halloween, los puntos de venta se transforman para recibir e inspirar a los consumidores, conscientes del atractivo que despierta esta festividad.

Consolidada como una de las grandes campañas estacionales, la ‘noche de miedo’ representa en torno a un 10% de la facturación anual para las compañías que lanzan artículos específicos para esta celebración, según datos de Produlce, la asociación que aglutina a las empresas del dulce.

Muchos consumidores se acercan a los diferentes establecimientos con la intención de disfrutar de una noche especial y comprobar las novedades que lanza cada marca. Desde ediciones especiales exclusivas a versiones temáticas de sus productos icónicos, pasando por rediseños con los colores y las formas específicas de esta fiesta tanto en embalaje como en producto, las enseñas innovan también con córners temáticos en tiendas, promociones o campañas virales en redes sociales.

Fecha clave para el sector, Halloween se ha convertido en un potente impulsor para que las marcas españolas demuestren su compromiso con la innovación y con el público, adaptando sus productos a las últimas tendencias de consumo y renovando su oferta cada año. Repasamos a continuación algunas de las propuestas.

Halloween es una de las campañas clave para Vidal Golosinas. Su catálogo para este año cuenta con variadas referencias específicas para esta celebración, como la Calabaza Halloween (180 g) y la Casa Encantada (200 g), que incluyen surtidos de distintos productos de la firma. También la Caja Halloween Mix de 80 g, disponible además en bolsa de 400 g, con caramelos de goma de figuras típicas de esta fiesta. En formato doypack se puede encontrar el Monster Mix, con colmillos, ojos, cerebros o calaveras de caramelo de goma. Junto a todo ellos, Monster Jelly y Creepy Jelly, con figuras terroríficas, así como sus Calabazas y Fantasmas de Marshmallow, ambas con sabor a vainilla y en bolsa de 1 kg.

Damel transforma en estas fechas sus Palotes en Pintalenguas con el objetivo de teñir la lengua de azul o de gris, con sabores a cola o frambuesa. Además, lanza Spooky Shiny, unos caramelos de goma con formas de brujas, fantasmas, murciélagos, gatos o lápidas con sabor a frutas. Mantiene también Scary Teeth, un surtido de diferentes formas y sabores; Scary Pika Mix, con acabado pika y distintas figuras, o Top Terryfying, con dulces calaveras, cerebros y calabazas.

Dentro del catálogo de Grupo Lacasa, este año destaca la Tolva Lacasitos Bruja en un expositor tematizado que contiene 450 packs con tres Lacasitos cada uno y ofrece una promoción de 2 packs por 0,15 €. La firma también propone su Ataúd de Gummy Jellys y Pikotas en otro expositor decorado con bolsas de 100 g de ambos productos, así como otro expositor vertical especial para Halloween de Lacasitos y Conguitos, con un regalo promocional (bolsa Halloween) y que incorpora Lacasitos (190 g), Conguitos Galleta Leche (120 g), Conguitos Galleta Blanco (120 g), Conguitos Negro (200 g) y, como novedad, Conguitos Galleta Speculoos (120 g).

Para esta campaña, Trolli Ibérica propone una fiesta del terror, con Horror Party, un mix de golosinas con formas típicas de Halloween, como murciélagos, esqueletos, huesos o calaveras. Sus diferentes sabores y colores son “perfectos para cualquier fiesta o celebración en la noche más terrorífica del año”, explican desde la empresa. Además, ofrece en su catálogo otros productos tematizados y protagonizados por figuras escalofriantes como Drácula, Tarántula, junto a sus gusanos Glumies. Todo ello sin olvidar uno de sus productos más icónicos, los Pop Eyes, caramelos de goma en 3D con impactante forma de ojo sangriento, gracias a su interior líquido que, con ocasión de esta festividad, se tiñe con un característico color rojo y sabe a frambuesa ácida.

Magdalenas Lázaro convierte sus bizcochitos de chocolate belga en Halloween Brownies con su enseña Mr. Brownie, que presenta una edición especial para estas fechas con toppings de caramelos en forma de calabaza. Cada bolsa de 200 g de estos brownies “terroríficos y deliciosos” contiene 8 unidades con envoltorio individual para disfrutar en la noche más espeluznante del año.

En esta ocasión, Migueláñez ha preparado varias referencias que incluyen caramelos, marshmallows y chocolates. Entre ellas se encuentra el Doypack Jellys Halloween, con caramelos de goma con sabor a frutas en su interior. También su Calavera Halloween, este año en formato más pequeño y rellena con un surtido de caramelos y chocolatinas en formato de 86 g. Junto a ello, la compañía ha preparado la Piruleta Marshmallow Halloween, recubierta de chocolate, con divertidos diseños, así como su Figura Luminosa Halloween, con terroríficas formas que se iluminan y contienen caramelos en su interior.

En su apuesta por esta campaña, Caramelos Cerdán ha presentado Mix Halloween, un surtido que contiene algunas de sus referencias muy relacionadas con la celebración, como su gama Zombie Lokopop o sus caramelos El Conde Drácula, tanto en su formato de caramelo con palo relleno de chicle como con sus caramelos de dos lazos. Así, dentro del mix se pueden encontrar su piruleta Zombie Lokopop, chupa Drácula, chupa Halloween, caramelo Drácula cereza y frambuesa, caramelo Zombie Lokopop y sobre pica soda Zombie Lokopop.

Entre las propuestas de Aperitivos Flaper para esta campaña, la compañía vuelve a lanzar su Mix Halloween, un bote surtido con diferentes aperitivos de maíz y patata para compartir en la noche más aterradora del calendario. Además, dispone de sus Snacks Fantasmas, unos aperitivos de patata con forma de fantasma “divertidos y terroríficamente sabrosos”, explica la compañía.

Dentro de su surtido, Dolci Preziosi ha incluido para Halloween varias referencias ligadas a esta celebración. Sus Monster Eyeball incluyen figuras de monstruos con un solo ojo de caramelo de goma. Los Halloween Light Up Tube son figuras luminosas de Halloween con un tubo de caramelos con sabor a fresa en su interior. También propone los Horrific Ke-Boo Gummy Body Parts, una brocheta de caramelos de goma con formas de diferentes partes del cuerpo, como cerebros, ojos, orejas o dedos.

Desde Eurochoc ofrecen sus Monstruos de Chocolate, unas figuras de diferentes personajes monstruosos hechas de chocolate y envueltas de forma individual en aluminio de colores brillantes con las que endulzar la fiesta. Este año también cuentan con sus Calaveras de chocolate blanco rellenas de crema de fresa.

La celebración de Halloween se remonta a un antiguo festival pagano, el Samhain, con el que los celtas festejaban el final de la cosecha. Creían que en esos días desaparecían los límites entre el mundo de los vivos y los muertos. Para contentar a los espíritus solían dejar comida en la puerta de sus casas, una tradición que algunos vinculan con la costumbre actual del ‘Truco o Trato’ y los niños disfrazados pidiendo dulces.

Tras la expansión a zonas celtas de los romanos, estos integraron la fiesta de la cosecha con sus celebraciones para honrar a Pomona, diosa de los árboles frutales. Por ello, en algunas zonas anglosajonas las manzanas caramelizadas son típicas de estas fechas.

El origen del nombre de Halloween proviene de la tradición cristiana, con la contracción de la expresión inglesa ‘All Hallows Evening’, que se traduce como ‘Víspera de Todos los Santos’.

La fiesta de Halloween comenzó a popularizarse en los países anglosajones y se ha ido extendiendo y evolucionando de forma que lo espiritual ha dejado espacio a la diversión y al ocio a medida que se desarrollaba la industria del marketing.

En Irlanda, donde se cree que se originó la celebración que hoy conocemos como Halloween, la gente se congrega alrededor de hogueras para recordar a sus difuntos.

Los inmigrantes irlandeses llevaron esta costumbre a Estados Unidos, donde está plenamente implantada hasta el punto de parecer propia. Allí se celebran desfiles y fiestas, se decoran las casas y los niños disfrazadas recorren las calles pidiendo dulces.