El consumo de snacks y dulces sube cuando juega la Selección Española

El arranque del Mundial, que comienza hoy a partir de las 21:00 con el partido que enfrenta a México y Sudáfrica, vuelve a situar a los hogares y las reuniones sociales en el epicentro del consumo impulsivo. Coincidiendo con la inauguración del torneo más importante a nivel de selecciones, la plataforma española de cashback GELT ha presentado un informe pormenorizado que analiza miles de tickets de compra para evaluar el impacto de los partidos de la selección en la distribución alimentaria.

La principal conclusión es contundente: cuando juega España, los establecimientos no venden más volumen total, sino que venden de forma distinta, registrándose una variación radical en la composición de la cesta.

El estudio revela que el consumidor configura una auténtica “cesta del partido” integrada por referencias idóneas para compartir frente al televisor. Dentro de los productos analizados, las aceitunas y encurtidos lideran el incremento relativo con un repunte del +30%. Le sigue muy de cerca el mercado de snacks y patatas fritas, que experimenta un aumento del 29% durante las jornadas en las que compite el combinado nacional.

El universo del dulce y la confitería también se convierte en un aliado indispensable para amenizar los encuentros, con un crecimiento del 22% en frutos secos y un 21% en golosinas. El surtido se completa con el avance de los refrescos (+15%) y la cerveza (+14%).

Guillermo Peña, Global Revenue Director de GELT, explica este comportamiento en los lineales. “Cuando España juega, el supermercado nota algo diferente, y no hablamos de un mayor gasto en el ticket de la compra, sino de un cambio de consumo. Lo que realmente cambia durante una Eurocopa o un Mundial es la cesta de la compra”.

Los datos recopilados por la firma desmontan el mito de que las compras para presenciar los partidos se realizan a última hora de forma improvisada. Al contrario, los consumidores tienden a aprovisionarse con antelación: el gasto medio el día antes del partido se sitúa en 33,83 euros (un 22% más), mientras que el propio día del encuentro este importe desciende hasta los 27,66 euros. Por perfiles generacionales, los Millennials encabezan las compras vinculadas al fútbol con un ticket medio de 35,89 euros, el más elevado de todo el estudio.

Finalmente, el informe destaca un fenómeno singular ligado a la intensidad emocional del torneo. A medida que se avanza hacia las fases eliminatorias y aumenta la tensión, la actividad comercial dentro de los establecimientos se reduce de forma drástica. Tomando como ejemplo la pasada Eurocopa 2024, el ticket medio se desplomó desde los 34,33 euros de la fase de grupos hasta apenas 17,39 euros en la final —el dato más bajo de la competición—, registrándose además en el partido definitivo un volumen de tickets un 69% inferior al promedio de la primera fase.