Dulces y snacks juegan su propio partido

El fútbol es algo más que un simple deporte; aúna pasión, sentimiento y un espectáculo capaz de levantar el ánimo en apenas hora y media. Pero en ese ritual sagrado de noventa minutos, existe un compañero silencioso que aguarda en el banquillo de nuestra despensa: el snacking. Hoy, la industria del dulce y el aperitivo no solo acompaña el partido desde el sofá, sino que ha decidido saltar al campo, enfundarse la elástica y protagonizar colaboraciones que transforman el acto de comer en una experiencia de pura afición con acciones de cobranding. Esta sinergia entre el snack y el gol cobra hoy más fuerza que nunca, con las marcas ya posicionándose estratégicamente en el horizonte de la próxima Copa Mundial de la FIFA 2026, donde el sabor y la celebración volverán a ser los protagonistas indiscutibles de la grada y el hogar.

La mente suele viajar hacia los grandes templos del Real Madrid C.F., el F.C. Barcelona o el Atlético de Madrid, pero donde verdaderamente reside la pasión y la pureza del deporte rey es en las categorías más humildes, y Grupo Apex, con su marca Jumpers como baluarte, ha sabido sacar el máximo provecho de ello. Con una estrategia de marketing premiada recientemente en los Premios C de C por su campaña ‘Cuarta Catalana’, la compañía apostó por patrocinar a ocho de los equipos más modestos de la cuarta división de la comunidad autónoma, apoyándoles económicamente a cambio de la presencia de Jumpers en las camisetas, petos de entrenamiento o vallas publicitarias, otorgándoles un gran grado de visibilidad. En lugar de competir por los espacios saturados de la élite, la marca se insertó en el “fútbol de barrio”, asociando su producto a la identidad local para afianzar a sus consumidores incidiendo en el valor emocional.

Esa misma fidelidad, pero vestida con los colores del equipo nacional, es la que mantiene Eneryeti, una de las enseñas con mayor recorrido en este terreno. La marca es la bebida energética oficial de la Selección Española de Fútbol desde finales de 2023, cuando Eneryeti Company y la Real Federación Española de Fútbol establecieron una alianza estratégica hasta 2026. Como parte de esta asociación, para apoyar al equipo nacional de cara al Mundial de este año, la marca ha lanzado una edición limitada de sus sabores más vendidos (Original, Atomyc, Anyel, Feroz, Splash y Mango Go) con la imagen de seis jugadores referentes de ‘La Roja’ (Lamine, Cucurella, Huijsen, Pedri, Fabián y Rodri), constituyendo una edición “muy llamativa y coleccionable”. La empresa ya puso en marcha una edición limitada para la pasada Eurocopa 2024. “El punto más álgido de esta acción fue poder contar con jugadores para grabar un spot que tuvo mucha visibilidad y repercusión en RR. SS. y cines”, confiesa Daniel Álvarez, director general de la compañía. La apuesta de Eneryeti por el fútbol es total, y es que también están vinculados a LaLiga EA Sports desde la temporada 2024/2025, contando con presencia en diferentes soportes como vallas LED.

Fiesta y el Corazón Classic Match ya es toda una tradición anual. La enseña del Grupo Colombina y el partido de leyendas solidario organizado por la Fundación Real Madrid C.F. llevan celebrando este encuentro benéfico durante cinco años consecutivos; con la celebración de la XIII edición del Corazón Classic Match 2026 bajo el lema ‘Un partido con alma de infancia’, se cumplirán seis años seguidos. El 13 de junio volverá a rodar el balón en el Santiago Bernabéu por una buena causa en el partido que enfrentará al Real Madrid Leyendas contra el Inter Legends. El evento reúne a grandes figuras, ya retiradas, del fútbol en un encuentro cuyos beneficios se destinan a causas benéficas y proyectos sociodeportivos de la fundación. “Para Fiesta, apoyar el Corazón Classic Match no es solo un patrocinio, es un ejercicio de responsabilidad”, señalan desde la compañía, poniendo en valor “cómo este evento crece y logra recaudar fondos cruciales para los proyectos de la Fundación Real Madrid”.

Además, Fiesta ha lanzado una edición sabor a cereza con motivos futboleros de su marca de caramelo masticable Lollipop, con el objetivo de reforzar su posicionamiento en el lineal de caramelos de impulso. Con un fuerte impacto visual, el expositor está decorado con los colores de la bandera de España, balones de fútbol y la silueta de los miles de aficionados que estarán apoyando al equipo nacional durante el Mundial.

En otro plano estratégico se encuentra Mondelēz International como socio oficial de LaLiga desde la campaña pasada, dentro del patrocinio de sus marcas Oreo y Milka, que busca potenciar el Canal Tradicional entendiendo que estos puntos de venta son los epicentros donde los millones de aficionados al fútbol acuden fielmente para aprovisionarse de sus snacks y dulces favoritos para disfrutar de los partidos. “Las cifras de ventas han puesto de manifiesto que apostar por el fútbol y por LaLiga ha sido un acierto”, expresa Pedro Gil, Manager Traditional Channel.

Milka y Oreo son unas de las marcas que más iniciativas han impulsado de la mano, o el pie, del fútbol últimamente. La enseña de chocolate, en colaboración con Panini, lanzó una promoción especial que incluía sobres gratuitos de trading cards en sus tabletas Milka Mmmax y, con la compra de un producto Oreo o Milka, se podía entrar en un sorteo para ganar camisetas oficiales de equipos de LaLiga y LaLiga Hypermotion. La compañía también eligió el Estadio Riyadh Air Metropolitano para presentar su plan de campaña a las centrales del Canal Tradicional y, bajo un spot de Milka, ha proyectado una campaña que rinde homenaje a los abuelos como figuras clave en el impulso de las pasiones y los sueños de sus nietos, porque ¿qué niño no ha soñado alguna vez con ser futbolista? Ese sueño se cumplió en el caso de Fermín López, futbolista del F.C. Barcelona y protagonista del anuncio de Milka en compañía de su abuela.

TostaRica también se une al sentimiento de ‘La Roja’ con una reciente colaboración con la Federación Española de Fútbol. Las galletas de Adam Foods aparecen grabadas con la silueta de los jugadores y están disponibles en todas las variedades que ofrece la marca. La experiencia se completa con unos recortables de los futbolistas que permiten crear tu propia convocatoria y convertirte en el seleccionador español por unos instantes para empezar el día como un auténtico campeón... ¿del mundo? Aunque no es la primera vez que TostaRica ha realizado acciones relacionadas con el deporte rey. En 2025 ya se introdujo en el balompié, pero esta vez con los escudos y futbolistas de La Liga F (la Primera División del fútbol femenino de nuestro país) dibujados en las galletas.

El C.D. Leganés se hizo esta temporada con los servicios de un fichaje del sector del snacking. Facundo pasó a formar parte de las filas del conjunto ‘pepinero’ como colaborador oficial con el Estadio Municipal de Butarque como escenario donde poder disfrutar de todos los productos de la compañía, además de diversas activaciones, promociones y presencia en el videomarcador y pantallas LED.

La presencia en los estadios es, precisamente, una de las grandes bazas de Risi, que no ha querido faltar a su cita con el gol y ha elegido estos enclaves estratégicos para la activación de sus productos, como el Estadio de La Cartuja durante el encuentro entre el Real Betis Balompié y el Girona F.C., con presencia de distintas marcas de su portfolio como Palomitas, Risketos, Gusanitos y Matchball, así como el José Zorrilla, casa del Real Valladolid F.C., con una activación tecnológica que sorprendió al público: cámaras robóticas y un dinámico juego de imágenes en el videomarcador para recibir premios exclusivos.

Pero la pasión por el dulce no entiende de fronteras y los vigentes campeones del mundo lo saben. Un ejemplo es la colaboración entre Bon o Bon y la Selección Argentina. El bombón de Arcor reúne dos de sus referencias: Bon o Bon Original y Bon o Bon Barrita, bajo la licencia de la ‘Albiceleste’, demostrando que la dulzura es el lenguaje de la victoria.

El sector del snacking ya calienta en la banda mirando hacia el gran acontecimiento del calendario: el Mundial 2026. Lay’s, de PepsiCo, bajo su futbolero lema ‘No Lay’s, No Game’, reúne a grandes figuras del fútbol mundial como Alexia Putellas, Lionel Messi, David Beckham y Thierry Henry en un spot publicitario en el que tienen que decidir antes de la Copa Mundial quién de ellos organiza la fiesta “más épica” para ver los partidos. Recientemente, Lay’s también ha introducido al mercado nacional una gama de nuevos sabores junto a Doritos y Ruffles que recrean recetas de países como España, Portugal y Reino Unido con Lay’s sabor a Queso, Chorizo Asado y Bangers & Mash, respectivamente, y Doritos sabor Taco Estilo Mexicano y Ruffles al estilo Asado Argentino, todo ello dentro de un despliegue global de 40 variedades distintas en diferentes mercados internacionales.

La industria del dulce y el snack ya ha marcado su mejor gol: convertirse en el ingrediente imprescindible para que la fiesta del fútbol esté completa. El pitido inicial ya está al caer y la próxima gran cita mundialista de 2026 será, sin duda (esperemos), la más dulce de nuestra historia.