Oreo vibra al ritmo de Juan Magán

Convertir una costumbre cotidiana en una experiencia musical colectiva es el eje central de la nueva campaña de Oreo en España. La marca pone así en valor la forma particular en la que los consumidores españoles reinterpretan su conocido ritual de consumo, basado en girar la galleta, disfrutar de la crema y mojarla en leche. Un gesto que, según destaca la compañía, “se ha convertido en una práctica compartida en muchas familias” y que ahora da el salto al universo musical con el objetivo de conectar emocionalmente con el público.

Para ello, la campaña cuenta con la participación de Juan Magan y Paula Koops, quienes interpretan ‘El Ritual’, una canción creada específicamente para la marca y concebida para convertirse “en la canción del verano 2026”. El tema incorpora ritmos vinculados al electro-latino y se acompaña de una coreografía diseñada para fomentar la participación de familias y consumidores en redes sociales y diferentes plataformas digitales.

Considerado uno de los “grandes impulsores del electro-latino a nivel internacional”, Juan Magan ha sido el encargado de liderar la creación musical de la campaña. El artista destaca que trabajar en este proyecto ha supuesto “una experiencia increíblemente divertida”, asegurando que la canción busca transmitir “la magia de compartir y disfrutar” que caracteriza al ritual de la marca. Según explica, el proceso creativo le permitió conectar con una sensación de diversión y nostalgia vinculada a la infancia, pero trasladada al lenguaje musical actual.

La campaña tuvo uno de sus momentos más destacados el pasado 12 de mayo, cuando el tema fue presentado en directo en el estadio Estadio La Cartuja durante el partido entre el Real Betis Balompié y el Elche Club de Fútbol. La acción se desarrolló en el marco del patrocinio oficial de LaLiga por parte de Oreo y Mondelēz International, convirtiendo el evento deportivo en el escenario elegido para el estreno sorpresa de la canción ante miles de asistentes.

El lanzamiento de ‘El Ritual’ forma parte de una estrategia de comunicación más amplia que continuará desarrollándose durante las próximas semanas. El 18 de mayo se publicó un adelanto del tema junto a un clip protagonizado por los artistas y la coreografía oficial en las redes sociales de la marca, mientras que el estreno completo de la canción y su videoclip está previsto para el próximo 25 de mayo. A partir de ese momento, la campaña tendrá presencia en radios, televisiones y plataformas digitales con el objetivo de amplificar su alcance y consolidar el tema como uno de los fenómenos musicales del verano.

La iniciativa responde a una estrategia basada en la conexión cultural y en la adaptación de la marca a los hábitos de consumo y entretenimiento locales. Según explica Miguel Alonso Lamamié de Clairac, Senior Brand Manager Oreo en España, la campaña pretende invitar a los consumidores “a disfrutar de la galleta Oreo sin perder nuestra esencia: hacerlo con gracia, con ritmo y con ese buen rollo que nos caracteriza”.