Mondelēz y LaLiga: fútbol, chocolate y emociones que se saborean

Mondelēz International refuerza su patrocinio oficial de LaLiga con sus marcas Milka y Oreo hasta la temporada 2026-27. Entre promociones, campañas emotivas y coleccionables, la compañía combina pasión por el fútbol y sabor, acercando la experiencia deportiva a los hogares españoles de manera única.

Mondelēz continúa endulzando la afición española por el fútbol. Tras el éxito de su colaboración con LaLiga iniciada el año pasado, la compañía ha presentado sus planes para 2026, destacando la eficacia de su estrategia: “Las cifras de ventas han puesto de manifiesto que apostar por el fútbol y por LaLiga ha sido un acierto”, explica Pedro Gil.

El patrocinio, que se mantendrá hasta la temporada 2026-27, incluirá nuevas acciones promocionales para consumidores, reflejadas en los packs de las marcas. Además, se mantendrán sorteos de camisetas y artículos oficiales de LaLiga, mientras que las activaciones se extenderán a nuevos formatos y productos. El Canal Tradicional, señala Gil, sigue siendo un pilar estratégico: “Buscamos reforzar nuestra cercanía con los consumidores en todos los puntos de venta”.

Milka, una de las marcas de Mondelēz, ha decidido explorar un terreno poco habitual dentro del fútbol: la ternura. La nueva campaña, protagonizada por el centrocampista del FC Barcelona Fermín López y su abuela Loli, rinde homenaje a los abuelos como pilares emocionales que impulsan los sueños de sus nietos.

“Con esta campaña celebramos la figura de los abuelos, que representan una inspiración basada en el esfuerzo y la dedicación, valores que conectan de forma natural con la ternura que define a Milka”, explica Sofía Brás, Senior Brand Manager de Milka Iberia. La historia de Fermín y Loli muestra que detrás de cada logro deportivo hay abrazos, consejos y orgullo compartido, recordando que el verdadero triunfo es cumplir un sueño sin perder las raíces.

La pasión por LaLiga y el chocolate se une en una promoción inédita: Milka, en colaboración con Panini, incluye sobres de trading cards Adrenalyn XL 2025-26 en sus tabletas Milka Mmmax Oreo y Strawberry Cheesecake. Así, los aficionados pueden ampliar su colección oficial de LaLiga mientras disfrutan de la dulzura del chocolate.

María Suárez, responsable del patrocinio de LaLiga en Mondelēz España, destaca que esta iniciativa acerca el deporte a los hogares de manera especial: “Queremos que Milka sea parte de una experiencia inolvidable, combinando deporte, emoción y sabor”. Joan Hortal, de Panini, añade que la acción integra coleccionismo y chocolate en un mismo momento, ampliando la experiencia Adrenalyn XL a nuevos espacios de consumo.

La presentación del plan estratégico de Mondelēz tuvo lugar en el emblemático Estadio Metropolitano, escenario que simboliza la unión de deporte, marca y consumidor. Tras conocer los detalles de la campaña, los asistentes realizaron una visita guiada por el estadio, cerrando una jornada que combinó emoción, estrategia y chocolate.

Con este conjunto de acciones, Mondelēz refuerza su presencia en España, llevándose LaLiga a todos los rincones y recordando que, detrás de cada partido y cada tableta, hay historias, emociones y momentos que merecen ser saboreados.