El cobranding revoluciona el mundo de los postres

Para aquellos a los que les apetezca culminar su menú con un toque dulce o refrescarse con un helado en cualquier momento del día, la unión entre el sector del snacking y las cadenas de comida rápida también ha transformado los postres, que se reinventan con productos icónicos del mundo de las golosinas, las galletas o el chocolate, creando propuestas que despiertan la nostalgia y la curiosidad del consumidor.

Este año, un nuevo sabor ha aterrizado en el catálogo de helados de Burger King con el King Fusion Conguitos Galleta, resultado de la colaboración con Grupo Lacasa: un helado de vainilla con topping de Conguitos Galleta Blanco y trocitos de galleta, con sirope de chocolate con leche o chocolate blanco. Este producto se ha sumado al catálogo de colaboraciones de Burger King para sus King Fusion, que cuenta con la participación de Mondelēz a través de Oreo, todavía presente entre su oferta, además de haber tenido ediciones limitadas de otra marca de la compañía: Milka, en versión original, Choco-Galleta y hasta una fusión de los dos sabores de la familia Mondelēz: Milka-Oreo. También Idilia Foods aportó el sabor de Nocilla para estos helados. Además, no es la primera vez que Grupo Lacasa participa en estos artículos de la cadena, puesto que ya lo hizo con otra de sus marcas icónicas, Lacasitos.

También los helados de McDonald’s, los McFlurry, cuentan con un abanico de sabores procedentes de nuestro sector. Actualmente, forman parte de esta gama Oreo, Lotus Biscoff, KitKat y Milkybar, pero muchas otras marcas han sido ingredientes de este refrescante producto, como Conguitos (Grupo Lacasa), Huesitos (Chocolates Valor), Toblerone, Chips Ahoy! (ambas de Mondelēz), Filipinos (Adam Foods), M&M’s (Mars) o Donettes (Grupo Bimbo).

Otra alianza sólida en este ámbito es la establecida desde 2024 entre Fiesta Colombina y KFC, que ya se ha materializado en dos campañas. En primer lugar, el pasado año, con un helado de edición limitada inspirado en el caramelo con palo Kojak, disponible en sabores cereza y mora pintalenguas, que combinan helado de nata con sirope de caramelo y trocitos de Kojak. También sacaron un batido y un sundae con los sabores de la marca de caramelo con palo. Este 2025, las compañías afianzaron su relación con una colaboración a la inversa: en esta ocasión fue una marca de Fiesta la que adoptó la forma de KFC, mediante una edición limitada del emblemático Fresquito, reinventado con el estilo de la cadena de restauración, lo que dio lugar a una piruleta con forma de muslito de pollo, recubierta de un polvo granulado que evoca el rebozado crujiente del pollo frito de KFC.