Una “fusión de lujo”: Burger King y Conguitos lanzan un nuevo helado

Conguitos llega a King Fusion. La colaboración entre Burger King y Grupo Lacasa da como resultado un nuevo sabor de helado, que tendrá dos formatos, según el sirope escogido: chocolate blanco o chocolate con leche. El producto ya está disponible en los establecimientos de la cadena de comida rápida

“Cuando dos marcas como Conguitos y Burger King Iberia se unen, solo pueden pasar cosas buenas”. Así ha anunciado la alianza la compañía de chocolates, al que define como “una experiencia única”. El postre consiste en un helado de vainilla acompañado por topping de Conguitos Galleta Blanco y crums de galleta, con sirope de chocolate con leche o chocolate blanco.

Este producto se suma al catálogo de colaboraciones de Burger King para sus King Fusion, que cuenta en su catálogo con la participación de Mondelēz, por medio de Oreo; o de Idilia Foods, con Nocilla. Tampoco es la primera vez que Grupo Lacasa participa en artículos de la cadena: ya lo hizo con Lacasitos en varias ocasiones. La más reciente, en las navidades de 2023, donde los toppings de turrón protagonizaron un King Fusion, un Fusion, un gofre y un brownie.

Asimismo, Conguitos ya ha dado forma a otros helados con anterioridad, gracias a la alianza entre Grupo Lacasa y La Menorquina. La última ocasión, en verano, contando con Grupo Dia. Bajo su gama Temptation, la compañía acogió la edición limitada de Conguitos, que se sumó a esta familia que ya cuenta con 66 referencias.

A pesar de la presencia en el mercado de colaboraciones como la aquí mencionada, los datos de 2024 reflejan un retroceso del -2,3% en volumen del consumo de helados. Así lo refleja nuestro informe de helados del número 435, según las cifras del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación (MAPA) sobre el consumo dentro del hogar. En valor, sin embargo, destaca el avance en un +1,8%. Un consumo, eso sí, que se realiza de forma estacional en España, ya que un 80% tiene lugar entre los meses de abril y septiembre.

Otro de los aspectos que predominan en el mercado actual de estos postres fríos es la presencia de alianzas entre empresas reconocidas del sector del dulce con empresas heladeras. En este caso, entre la marca de helados de la cadena Burger King y los toppings del Grupo Lacasa.

Sobre ello, la Client Director de Kantar Worldpanel, Sabrina Cassia, identificó en conversaciones con Dulces Noticias con motivo de su investigación un patrón en el cobranding, como el aquí expuesto, que permite la entrada de marcas y fabricante “dinamizando la categoría y aportando compradores”. Todo ello estará disponible en el próximo número, de mayo.