Damel, innovación para hacer historia en el mundo de la confitería

El legado de la compañía Damel se encuentra en la pasión y el compromiso de sus más de 800 profesionales, repartidos en cinco plantas productivas en España. Desde aquí elaboran y distribuyen sus reconocidas marcas: Golosinas Damel, caramelo balsámico Pectol, caramelo blando Palotes, frutos secos KE y CasaMayor, Polos Kelia y snacks de chocolate Meivel reconocidas dentro y fuera de nuestras fronteras, llegando hoy a más de 80 países y posicionándose como embajadores del dulce y el snack de calidad “made in Spain”.

En 2025, la compañía ha vuelto a demostrar su firme compromiso con la excelencia y la calidad, al renovar sus principales certificaciones internacionales. Las auditorías más exigentes, realizadas de forma no anunciada, han vuelto a reconocer el desempeño sobresaliente de sus centros de producción en Marchena (BRC A+ / IFS Nivel Superior), Algemesí (IFS Nivel Superior) y Crevillente (BRC A / IFS Nivel Superior).

Estas distinciones confirman la sólida cultura corporativa de la empresa, basada en la mejora continua, la trazabilidad y el rigor operativo. Cada producto que sale de sus fábricas es reflejo de ese compromiso constante con la excelencia. “La calidad no es una opción: es la base sobre la que creamos confianza, marca y futuro” confirman desde la compañía.

El dinamismo del consumidor impulsa a evolucionar constantemente. Por ello, este año ha estado caracterizado por una ampliación estratégica de su portafolio de confitería con propuestas que responden a nuevas tendencias, demandas nutricionales y formatos de consumo más diversos.

Es el caso de las nuevas Juicy Twist, torcidas de regaliz rellenas de un explosivo sabor a fresa disponible en formato tarrina de 290 g y bolsa de 135 g. Son el resultado de la mejora de la capacidad productiva consiguiendo el reconocido regaliz de la marca con un jugoso interior. Además, como gran hito para la compañía y después de muchos años sin lanzamientos, la icónica marca Palotes se reinventa con el lanzamiento de los Palotes Reverse. Un mix de lanzas invertidas de regaliz que reúne los sabores más top del mercado y que están igual de deliciosos por dentro y por fuera.

Pero no todas las novedades son en producto, también han apostado por elementos para el punto de venta, de hecho, este año se ha lanzado un expositor de sobremesa creado para acompañar la evolución del mercado de impulso hacia nuevos formatos y formas de consumo, que viene sucediendo en los últimos años.

Cada lanzamiento ha sido diseñado para ofrecer experiencias sensoriales únicas, reforzando su posición en el mercado de impulso y alimentación organizada como una empresa innovadora que sabe anticiparse a las nuevas tendencias de mercado.

Si hay un área que ha brillado especialmente este año, esa ha sido la de frutos secos. Con décadas de experiencia, un profundo conocimiento del producto y un enfoque minucioso en la selección, desde la compañía se está cosechando uno de los mayores crecimientos de su historia en esta categoría, por encima del mercado.

Esta presencia se ha reforzado en la mayoría de las grandes cadenas nacionales, aumentando visibilidad, número de referencias y rotación. Además, este crecimiento también se debe al relanzamiento de la gama completa de CasaMayor que combina tradición y tecnología: Gama Original (con un nuevo packaging mucho más llamativo y mejor selección de producto) KE Mixes (tres combinaciones con los sabores preferidos del consumidor) y Goumet (la gama más premium de la marca). Este impulso reafirma su estrategia: competir aportando valor, calidad y expertise.

Su apuesta por la innovación continuará visible en los próximos meses, especialmente en ISM, el próximo mes de febrero, la feria internacional más importante del sector del dulce y el aperitivo. Allí presentarán nuevos lanzamientos, formatos y proyectos estratégicos que ampliarán aún más su liderazgo y compromiso con la excelencia.

Otra de las grandes fortalezas de Damel Group es la sólida presencia en el Canal de Alimentación organizada, donde han crecido a doble dígito en los últimos dos años, tanto en distribución ponderada como en sell-out.

Los principales operadores destacan la alta rotación de sus marcas y su capacidad para dinamizar el lineal, aportando variedad, impulso y satisfacción al consumidor final. Este rendimiento es fruto de una estrategia clara basada en: innovación constante, trabajo comercial eficaz, una colaboración estrecha con el cliente y años de experiencia en el sector.

El 2025 ha sido un ejercicio sobresaliente en sus campañas estratégicas. En Golosina líquida, con su marca de polos Kelia, los resultados han sido extraordinarios superando los del año anterior en todos los canales. En cuanto a Halloween, aunque su presencia en los lineales ya era importante, en esta campaña el gran protagonista ha sido el relanzamiento de Palotes Pintalenguas, que se convirtió en un fenómeno, superando previsiones y recordándonos el amor que sigue generando esta marca histórica entre consumidores de todas las edades. Cuando tradición e innovación se encuentran, nacen historias de éxito como estas.

La compañía ha comprendido una máxima que parece obvia: para conectar con la Generación Z hay que, junto a ellos, estar donde el ocio y la emoción son los protagonistas. Por eso, la marca ha apostado decididamente por estar presente en momentos únicos: viajes de fin de curso, escapadas a la nieve, festivales de música urbana... Escenarios donde el público joven no solo consume golosinas, sino que vive y comparte.

En estos eventos, su presencia no se limita a poner el logo en un cartel o en una lona publicitaria. La compañía organiza actividades, sorteos y experiencias inmersivas que generan recuerdo y vinculación emocional. “Queremos que la gente nos asocie con momentos felices, con viajes, amigos y buena energía”, explican desde la compañía.

Esta cercanía ha transformado a la marca en un símbolo de alegría y comunidad, muy por encima de un simple fabricante de golosinas. Su equipo de comunicación y marketing, formado por perfiles jóvenes especializados en social media, branding y creación de contenido, diseña acciones que combinan entretenimiento con identidad de marca. El resultado: miles de jóvenes que asocian experiencias que recordarán toda la vida con el sabor y los colores de esta marca valenciana.