La Generación Z, con Damel en el BigSound Festival 2025

La música urbana y pop volvió a congregarse en el BigSound Festival, celebrado en la Ciudad de las Artes y las Ciencias de Valencia los días 27 y 28 de junio. Allí estuvo la firma de confitería del Grupo Mercadalia, Damel Group, quien reafirmó su estrecha relación con la Generación Z con un papel protagonista: ofreciendo una experiencia sensorial en la que música y golosinas se dieron la mano.

Por tercer año consecutivo, Damel ha sido patrocinador oficial de este evento, que celebra su quinto aniversario con un cartel repleto de grandes nombres como Nicky Jam, Ozuna, Bad Gyal, Omar Montes, Pignoise, Luck Ra y Juan Magán, entre otros artistas, en una convocatoria que ha congregado más de 23.000 asistentes diarios de un público joven y vibrante con el que “la marca está conectando de forma directa, espontánea y auténtica”, según ha manifestado Paula López, responsable de Comunicación en Damel Group.

Con su ya emblemático stand en el festival y el objetivo de “llevar la combinación de música y chuches al siguiente nivel”, Damel ha ofrecido una experiencia inmersiva. “Hemos buscado que los asistentes vivieran una experiencia inolvidable, sin dejar de bailar ni de disfrutar con cada bocado”, destacan desde la compañía.

La combinación de golosinas y música se ha consolidado como parte esencial de su propuesta de valor, diseñada especialmente para sintonizar con los códigos culturales y emocionales de la Generación Z. El stand de la compañía contó con tres zonas diferenciadas: un espacio de degustación de producto y regalos, una zona de selfies, y un área de ‘Kiss Pong’, “como el ‘Beer Pong’ de las fiestas, pero en versión chuches”.

La presencia de Damel en este tipo de festivales no es casual. Según su CEO, José Vicente López Ibáñez, esta estrategia les permite “acercar la marca a sus consumidores objetivos, humanizándola y generando un vínculo emocional a través de experiencias que trascienden la compra”.

“En estos eventos podemos hablarle de tú a tú al público joven, en su propio lenguaje, sin filtros ni pantallas”, afirma. En la edición de 2024, la firma logró triplicar sus impactos en comunicación directa con el consumidor, convirtiéndose en una de las experiencias más recordadas del recinto “y en esta edición hemos superado esa marca”.

Durante los últimos años, Damel ha protagonizado patrocinios directamente dirigidos a la Generación Z. Como el que realizó con Transvia Xperience, una iniciativa joven para viajar a la nieve; o más recientemente con Tumbalea, agencia de viajes especializada en viajes de fin de curso a Mallorca para estudiantes que terminan el bachillerato.

También la marca colabora desde este año con Fraeternity, una empresa de camisetas para grupos, con el slogan ‘Dress your group’ que organiza el Fraeternity Summer Party, fiesta llena de diversión donde se juntan los grupos con sus camisetas “a cada cual más cool”.

“Este tipo de acciones nos permite no solo aumentar la visibilidad, sino también aportar un valor diferencial a nuestros productos. Apostamos por referencias que conecten con los jóvenes por su sabor, sus ingredientes y lo que representan en su universo simbólico hablando el idioma de la Generación Z que es mucho más que estar en redes: es estar presente, con autenticidad, donde todo lo que les gusta, sucede”, afirma Paula López.