Una bolsa dorada por el triunfo de España: la nueva propuesta de Lay’s tras el Mundial 2026

La conquista de la Copa Mundial de la FIFA 2026 por parte de la Selección Española ha encontrado un nuevo homenaje fuera de los terrenos de juego. Lay’s, perteneciente a PepsiCo y patrocinadora oficial del torneo, ha anunciado el lanzamiento de una edición limitada de Lay’s Al punto de sal para celebrar el histórico triunfo del combinado nacional.

La nueva propuesta se presenta bajo el lema ‘Qué bien sabe Ganar’ y destaca por un diseño especial en color dorado que sustituye temporalmente al característico envase rojo de la marca. El protagonismo recae en el trofeo de la Copa Mundial de la FIFA 2026, convertido en el principal elemento gráfico de una edición que ya puede encontrarse en los establecimientos habituales.

Según ha explicado Ariadna Puig, directora de Marketing de Alimentación de la compañía, la iniciativa busca reforzar el vínculo emocional entre la marca y los aficionados al fútbol. “Durante esta Copa Mundial de la FIFA, Lay’s ha querido estar presente no solo como patrocinador oficial, sino como una marca que entiende el papel que juega el fútbol en la vida de las personas. Por eso, hemos querido formar parte de la celebración transformando nuestra icónica bolsa roja de Lay’s Al Punto de Sal en una edición limitada dorada que rinde homenaje a una victoria histórica”, señala.

La edición especial pretende convertirse en un recuerdo del campeonato conquistado por España y poner en valor el acompañamiento que la marca ha realizado a los seguidores durante toda la competición. Con esta acción, la marca busca trasladar la emoción vivida durante el torneo al punto de venta y prolongar la celebración más allá del terreno de juego.

El lanzamiento está respaldado por una estrategia omnicanal diseñada para amplificar el impacto de la campaña. Entre las acciones desarrolladas figuran un spot de televisión, una inserción especial en el programa El Chiringuito tras la final disputada entre España y Argentina, contenidos específicos para redes sociales, publicidad exterior y una destacada presencia en los puntos de venta.

La campaña también cuenta con la participación de algunos de los jugadores campeones, referentes del mundo del fútbol y creadores de contenido, que contribuirán a difundir el mensaje entre diferentes públicos y generaciones de aficionados.

Todas estas iniciativas se integran dentro de la plataforma global ‘No Lay’s, No Game’, una campaña con la que la compañía quiere reforzar su posicionamiento como una de las marcas asociadas a la experiencia de seguir el fútbol y compartir los momentos más destacados de la competición.

La relación entre Lay’s y la Copa Mundial de la FIFA 2026 se ha materializado en diversas activaciones durante los últimos meses. Entre ellas destaca la Watch Party organizada en Madrid el pasado mes de junio, donde cerca de 5.000 personas siguieron el encuentro entre España y Cabo Verde junto al exfutbolista David Villa y varios creadores de contenido de referencia. Asimismo, en abril la marca lanzó una edición limitada conjunta de Lay’s, Doritos y Ruffles con cinco sabores inspirados en la cultura gastronómica de Argentina, México, Portugal, Reino Unido y España.