Matutano cumple 60 años: el origen de la sonrisa que conquistó a España

La marca Matutano cumple 60 años, y la compañía PepsiCo celebra el aniversario de la planta, ubicada en Burgos, que dio vida a esta icónica marca que “conquistó a España con su sonrisa”. La instalación, que se inauguró en 1965 y fue adquirida por PepsiCo en 1971, fue “clave para la innovación y expansión de la categoría de snacks en España”, además de suponer un “motor de empleo y desarrollo económico” en la región, donde ahora cuenta con una plantilla media de 400 personas.

Para celebrar este aniversario, PepsiCo ha decidido relanzar Matutano como homenaje a la “emblemática sonrisa que marcó a generaciones en los años 70 y 80”. La enseña ha estado desde sus inicios profundamente arraigada en la cultura popular española con su icónico logo, reconocido por el 79% de los consumidores españoles, según indican desde la compañía.

El relanzamiento constará de tres nuevas referencias: Vaqueros sabor barbacoa, Xplorers con un toque de mantequilla y Alley-oop con auténtico sabor a queso, propuestas que combinan “sabores intensos, formatos innovadores y personajes únicos”.

“Matutano celebra 60 años haciendo sonreír a generaciones enteras. Estas nuevas referencias no solo conmemoran la historia de una marca querida por los españoles, sino que reafirman su esencia: cercanía y conexión auténtica con nuestros consumidores. Con estas innovaciones, queremos recordar aquella época dorada que marcó un antes y un después en la cultura del snack en España. Matutano no es solo un producto, es parte del imaginario colectivo y la cultura del país, con el que queremos seguir alimentando ese vínculo con las personas a través de nuevos sabores que conectan y emocionan”, ha afirmado Erica Lascorz, directora de Marketing para Lay’s España.

Gracias a Matutano, PepsiCo irrumpió en el mercado de snacks en España, convirtiendo la planta burgalesa en la primera de Europa en elaborar patatas fritas y snacks de la compañía. En 1986, Matutano presentó sus emblemáticos Fritos, que ganaron popularidad en todo el país con la canción ‘Fritos, fritos, fritos de maíz, el sabor auténtico del puro maíz’.

En 1998, las patatas fritas de Matutano se empezaron a comercializar con el logo de Lay’s, y ya en 2009, la firma fue relanzada con el lema ‘Y hoy, ¿has sonreído?’, introduciendo además una nueva categoría: los frutos secos tostados al horno.

Ahora la planta de Burgos cuenta con 10 líneas de producción, tres de snacks de patata, dos de productos a base de maíz, dos de producción de extrusionados, dos de producción de pellets y uno de fritura de estos pellets donde se elaboran todas las referencias de la compañía, pudiendo alcanzar hasta los 2,5 millones de bolsas de producto al día, en la época de mayor demanda. Al margen de los snacks, en 2021 PepsiCo estrenó su centro logístico en la planta de Burgos para reforzar la exportación a mercados internacionales como Bélgica, Francia, Italia, Portugal, Grecia, Chipre y Holanda.

La importancia de Burgos ha llevado a que Matutano esté este año presente en la ciudad patrocinando las fiestas de Sampedros 2025, las festividades más emblemáticas de la ciudad.

“Este aniversario es un gran orgullo para todos. No solo por ser la planta más longeva de la empresa a nivel nacional, sino por el equipo extraordinario que hace posible el día a día. El centro ha ido creciendo exponencialmente a lo largo de los años, convirtiéndose en un referente en términos de innovación. 2024 fue un año repleto de novedades dentro del segmento snacks y donde hemos seguido la dinámica positiva de producción, llegando a elaborar 58.000 toneladas de snacks” afirma Raúl Vega, director de la planta de snacks de PepsiCo en Burgos.