PepsiCo, un año de innovación en productos, campañas e iniciativas

Con su estrategia habitual de apostar por la innovación en la categoría de snacks, la compañía PepsiCo, con su marca Doritos, ha presentado recientemente su nueva propuesta: Doritos Rib’ Session. Este lanzamiento combina “el intenso crujido” característico de la enseña con un perfil de sabor innovador, que rinde homenaje al inconfundible gusto de las costillas a la parrilla con salsa barbacoa. “Este nuevo snack reinventa la esencia del sabor tradicional a barbacoa, fusionando intensas notas de parrilla con un toque ahumado que da lugar a un nuevo sabor con un perfil dulce y ácido lleno de matices”, explican.

Con esta marca de snacks, junto a dos de sus enseñas de la categoría de bebidas, Sting Energy y Gatorade, la compañía acaba de anunciar una colaboración mundial con la Fórmula 1, que comienza este 2025 como parte de un compromiso plurianual. La esencia de cada marca se reflejará en este acuerdo, que conecta la emoción de la Fórmula 1 con “la pasión de PepsiCo por crear experiencias inolvidables para los aficionados de todo el mundo”, como define la empresa.

Como reflejo del buen funcionamiento de su actividad promocional, los Premios Nacionales de Creatividad 2025, galardones otorgados por el Club de Creatividad, premiaron su campaña lanzada para su gama Flamin’ Hot. Bajo el nombre ‘Lágrimas de Bustamante’, y en clave de humor, contó con el reconocido cantante, que aparecía con lágrimas en los ojos, provocadas por la intensidad de estos snacks picantes, disponible para sus marcas Doritos, Cheetos y Ruffles, y que fue su gran innovación del año 2024, dando respuesta a la tendencia picante.

La compañía también fue reconocida en los Premios InnovaCción 2024, de Promarca, donde se llevó el galardón por ‘Mejor práctica de colaboración Fabricante-Sector Primario’, por el programa ‘Fertilizantes Bajos en Carbono’, que ha desarrollado de la mano de Fertiberia, con el que se han cultivado cerca de 9.000 toneladas de patatas utilizando fertilizantes bajos en carbono, “logrando reducir significativamente la huella de carbono de los cultivos y produciendo las primeras 3.000 toneladas de patatas fritas más sostenibles en la planta de PepsiCo en Burgos”, explican desde la compañía, que ha implementado esta iniciativa en sus marcas Lay’s y Ruffles.

También ha puesto en marcha este año la tercera edición de la iniciativa ‘No Lay’s, No Game’, que la marca de patatas fritas desarrolla en colaboración con la UEFA, con el objetivo de “sorprender a los aficionados del fútbol que ven los partidos en bares de todo el mundo en los que se sirven nuestras patatas”. Este año, ha contado con Alexia Putellas, Thierry Henry, Lionel Messi y Luis Suárez.