Los consumidores hacen frente a la “cuesta de septiembre”

El estudio de Grupo Dia sobre tendencias de consumo, bajo el nombre ‘Tu Bolsillo al Día’, revela que el 80% de los españoles ha cambiado sus hábitos para ahorrar en la cesta de la compra, especialmente durante la “cuesta de septiembre”. Un 63% destaca que las marcas propias les ayudan a reducir su gasto mensual. Los consumidores valoran, además, la proximidad, las promociones y los clubs de fidelización al elegir un supermercado.

Frente a la moderada subida de los precios de los alimentos, casi el 80% de los consumidores ha modificado sus hábitos, prefiriendo productos más económicos (60%) o priorizando la compra de lo esencial (59%). Las promociones y descuentos juegan un papel crucial en las decisiones de compra, con nueve de cada diez clientes afirmando que estos factores son determinantes para ellos.

El entorno económico ha llevado a que ocho de cada diez consumidores aumenten su presupuesto debido al alza de los precios. A esto se suman estrategias como la comparación de precios entre supermercados o la compra de marcas de distribuidor, que ya representan el 43,7% de las cestas de la compra. La mitad de los encuestados prefiere las marcas propias frente a las de fabricantes, con un 63% destacando que estas les permiten ahorrar entre un 10% y un 25% en sus compras mensuales.

El precio y las promociones resultan claves para la fidelización de los clientes, y muchos han vuelto a comprar en tiendas físicas en busca de mayor ahorro. El 53% de los encuestados prefiere las compras en persona sobre las online, ya que les permite planificar mejor y aprovechar más ofertas. Además, los programas de fidelización ganan cada vez más relevancia, con un 65% de consumidores considerándolos fundamentales a la hora de decidir dónde realizar sus compras.

Es por eso por lo que la compañía de distribución alimentaria ha invertido más de 500 millones de euros en promociones desde 2020, y en 2024 ha adelantado que planea invertir 150 millones más. La empresa también ha lanzado una campaña con productos a 1 y 2€ para “ayudar a mitigar el impacto económico de la vuelta de septiembre”.