Las marcas de dulces y snacks con mejor rendimiento digital, según Epsilon

En un entorno digital cada vez más competitivo, captar la atención del consumidor es un desafío clave para las marcas. El último informe de la consultora de marketing digital Epsilon Technologies sobre el Digital Attention Index (DAI) en España ofrece una radiografía detallada de la relevancia digital de las empresas, analizando su impacto en distintos ecosistemas online y creando un ranking con las empresas que más han destacado en ese aspecto.

En el ranking principal, que lo componen 80 firmas, se encuentran las siguientes empresas del sector de dulces y aperitivos: Coca-Cola (puesto 5), ColaCao (de Idilia Foods, puesto 7), Takis (del Grupo Bimbo, puesto 10), Nocilla (de Idilia Foods, puesto 11), Grefusa (puesto 14), Borges (puesto 18), Vidal Golosinas (puesto 19), Dulcesol (de Vicky Foods, puesto 21), Haribo (puesto 24), Jumpers (de Grupo Apex, puesto 25), Fini Golosinas (puesto 27), Bimbo (puesto 28), Galletas Gullón (puesto 30), Nesquick (de Nestlé, puesto 33), Kaiku Caffe Latte (puesto 34), Pringles (de Mars, puesto 37), Chocolates Valor (puesto 42), Pepsi (puesto 43), Frit Ravich (puesto 48), Fanta (de Coca-Cola Company, puesto 53), Maxibon (de Nestlé, puesto 55), Donettes (de Bimbo, puesto 66), Cacaolat (de Idilia Foods y Damm, puesto 71), Filipinos (de Adam Foods, puesto 73), Lindt (puesto 76).

Por su parte, en cuanto al ranking que analiza la cuota de mercado de búsquedas aparecen las siguientes empresas del sector: Coca-Cola (puesto 1), Chocolates Valor (puesto 6), Nestlé (puesto 8), Nestea (de Nestlé, puesto 10), Jumpers (de Grupo Apex, puesto 10). Y en el análisis de la cuota de tráfico web aparecen Coca-Cola (puesto 3), Pepsi (puesto 13) y Vidal Golosinas (puesto 19).

Atendiendo a las marcas con perfil propio y sus interacciones y visitas, se han reconocido a las siguientes firmas de la industria del dulce y el aperitivo: ColaCao (de Idilia Foods, puesto 6), Takis (del Grupo Bimbo, puesto 10), Grefusa (puesto 12), Kaiku Caffe Latte (puesto 13), Nocilla (de Idilia Foods, puesto 14), Coca-Cola (puesto 16), Fanta (de Coca-Cola Company, puesto 22), Galletas Gullón (puesto 24), Fini Golosinas (puesto 25), Jumpers (de Grupo Apex, puesto 29), Vidal Golosinas (puesto 32), Bimbo (puesto 33), Nesquick (de Nestlé, puesto 38) y Pringles (puesto 39).

El informe de Epsilon Technologies analiza el Digital Attention Index (DAI) en España, el cual evalúa la relevancia digital de las marcas en el mercado. El DAI se calcula a partir del análisis de la huella digital de los consumidores en plataformas como redes sociales, social listening, búsquedas en línea, tráfico web y en aplicaciones, influencers, y relaciones públicas. La combinación de estos elementos ofrece un KPI que permite a las marcas comparar su rendimiento con el de sus competidores y ajustar sus estrategias digitales de manera efectiva.

El informe señala que los sectores con mayor cuota de DAI en España son Alimentación, Retail, Moda y Bancario. Las marcas que han logrado un mayor rendimiento en el DAI han apostado por estrategias basadas en contenido humanizado, humor y colaboraciones con influencers. Estas tácticas han demostrado ser claves para generar una mayor interacción y participación de los usuarios en las plataformas digitales.

Instagram y TikTok son las redes sociales que destacan por generar el mayor número de interacciones y visualizaciones, consolidándose como los principales canales para las marcas que buscan captar la atención de los consumidores en España. A pesar del auge de estas plataformas, el tráfico web sigue siendo un factor determinante, especialmente en el ámbito del comercio electrónico y la fidelización de clientes.

En 2025, la autenticidad será un valor clave para las marcas, que buscarán generar conexiones genuinas con sus audiencias, indica Epsilon. Los nano y micro influencers jugarán un papel crucial en este proceso, ya que permiten una mayor interacción y confianza con sus comunidades. Los nano influencers, con menos de 1.000 seguidores, fomentan el boca a boca auténtico, mientras que los micro influencers, con audiencias más grandes, mejoran la visibilidad y la credibilidad de las marcas mediante contenido de alta calidad. Las marcas deben invertir en relaciones a largo plazo con estos influencers y utilizar la inteligencia artificial para medir el impacto de sus campañas.

Según indica la consultora, las tendencias en el sector FMCG en 2025 apuntan hacia la integración de experiencias físicas y digitales, apostando por el concepto ‘Phygital’, que aumenta la conexión y el engagement a través de eventos y festivales. También se espera un crecimiento del edutainment, que combina educación y entretenimiento, así como una transición hacia creadores de contenido especializados para fortalecer la credibilidad de las marcas. Además, los programas de fidelización y la escucha activa de los usuarios, a través de contenido generado por los mismos, serán fundamentales para construir relaciones duraderas con los consumidores.