Grupo Lacasa: “Lanzamos propuestas diseñadas para dinamizar el consumo”

La marca más divertida del Grupo Lacasa sigue innovando y reforzando su vínculo con los más pequeños. En esta ocasión, Lacasitos amplía su catálogo con el lanzamiento de Pintalenguas, presentado en su ya reconocible formato tubo, con tres nuevas versiones que añaden variedad y atractivo visual: azul, verde y amarillo, tres de los siete colores emblemáticos de la marca.

Marta Cuartero, Brand Manager de Lacasitos, explica: “Hemos elegido tres colores porque, en el mercado, el consumidor infantil está habituado al pintalenguas azul. Pero queríamos ofrecer un valor añadido. Además, lo lanzamos con dos presentaciones: el tubo individual en expositor, pensado para el Canal Impulso, y un pack para alimentación que incluye cuatro tubos, uno por cada color... ¡Y uno sorpresa!, para que el niño siga jugando”.

El lanzamiento ha contado con un sólido apoyo en el punto de venta, incluyendo vinilos, PLV, y otros materiales personalizados, con el objetivo de maximizar la visibilidad del producto y reforzar su atractivo entre los más pequeños.

Además, se ha desplegado una ambiciosa campaña de comunicación en medios clave para el público infantil y familiar: Boing, YouTube, Netflix, Instagram y otras redes sociales. Y, durante este verano, la marca también ha trabajado con 30 microinfluencers, que dinamizaron activamente el producto y generaron contenido que conectó de forma natural con este grupo tan importante de consumidores para la marca.

Esta estrategia multicanal se ha complementado con una acción local de alto impacto en Zaragoza, ciudad “donde se producen todos los Lacasitos que se consumen en el mundo”, explica Cuartero. En colaboración con el famoso tranvía de la capital aragonesa, se ha lanzado una campaña institucional con un mensaje de fuerte arraigo: “El tubo es muy de Lacasitos y Lacasitos es muy de aquí”.

Lacasitos también amplía su gama de productos promocionales con el lanzamiento de una cantimplora con tres diseños distintos, pensada para acompañar a los niños en su día a día, ya sea en el colegio, en actividades extraescolares o en excursiones. Cada cantimplora, con un cuidadoso diseño personalizable incluirá en su interior los tubos de Lacasitos, combinando utilidad y diversión.

La innovación continúa con una renovación del huevo de Lacasitos que llegará al mercado en el primer trimestre de 2026 de la mano de una licencia de éxito: Peppa Pig. Cada unidad incluirá un pack de Lacasitos y una sorpresa relacionada con la popular serie infantil, reforzando el componente lúdico del producto.

Por último, Lacasitos amplía su presencia en las categorías de alimentación más valoradas por los niños. Tras aterrizar en los mercados de los helados y las galletas, llega una incorporación natural: los gofres de Lacasitos, que estarán disponibles en los puntos de venta a partir de septiembre de este año.El nuevo gofre está elaborado con 80 gramos de gofre recubierto de chocolate y decorado con Lacasitos, logrando un equilibrio perfecto entre textura y sabor. “Es crujiente, delicio­so y con una explosión de color que lo convierte en un producto irresisti­ble. ¿La idea? Lacasitos es el topping número 1 en ventas, así que está claro lo que demanda el consumidor” apunta Cuartero.

Según un estudio de la consultora Kantar, el 60% de los niños encuestados asocian los productos con Lacasitos a una experiencia más divertida. Una conclusión que no deja lugar a dudas: Lacasitos sigue siendo sinónimo de sabor, color y alegría. Y ahora, más que nunca, también de innovación y presencia en los momentos clave del día a día infantil.

La variedad de Conguitos Galleta, que nació en 2024 bajo el claim ‘En Conguitos somos más que un cacahuete’ y con el eslogan: ‘No es cacahué, es galleté’, tuvo una aceptación extraordinaria por el público joven al que iba dirigido, la Generación Zeta, y fue calificado por Kantar como un “lanzamiento súper éxito” por su notoriedad y rotación. Por ello, ahora suman la variedad de Speculoos, “uno de los sabores de moda, este año”, explica Marta Cuartero. Además, Conguitos Galleta ha protagonizado un cobranding con Burger King, desde abril de 2025, con su versión chocolate blanco “y la gran sorpresa es que ha sido el postre que más ha rotado de la cadena, por lo que participaremos desde este verano en una campaña de comunicación con influencers y en un spot de la marca”, añade la Brand Manager de Conguitos.

Y como no hay dos sin tres, ni tres sin cuatro, Conguitos se viste de colores, en una nueva variedad con su corazón de cacahuete y exterior 100% plant-based. “En cata ciega, no han sido capaces de detectar que este producto no contiene leche: es un trabajo de I+D impecable”, concluye Cuarte­ro.

El equipo de Grupo Lacasa presenta este año varias novedades inéditas: el primer grageado 100% plant-based en España, bajo marca Conguitos, “porque queremos ser una marca de snacking que conecte con la Generación Z con un discurso realmente diferente, disruptivo y auténtico porque se trata de un consumidor cada vez más preocupado por la sostenibilidad, por lo orgánico”. Esta generación entiende la alimentación plant-based como un propósito de vida, como una elección hacia la salud y el bienestar. Un producto con gran potencial dentro del segmento de snacking, que se suma a la gama original de Conguitos como una alternativa disruptiva, alineada con los valores de las nuevas generaciones.

Y en línea con esta tendencia, presentan este año la tableta 100% plant-based, “como alternativa vegetal al chocolate con leche”, elaborada con harina de chufa y almendra, una variedad elegida y validada por los consumidores. “Estas tabletas plant-based -es decir, elaboradas con ingredientes de origen vegetal, y así lo explicamos en el pack- también pueden ser consumidas por el público vegano”, explica Rebeca Grasa, Brand Manager de marcas adultas de esta línea, que también anuncia una campaña digital y visual para acompañar este lanzamiento que se completa con la clasificación de 100% Plant-based en su gama de tabletas con altos porcentajes de cacao y de toda la línea Mi Momento, de grageado con el corazón de frutos secos y fruta natural, “para que el consumidor tenga la mejor información ordenada de nuestro catálogo que, por supuesto, vamos a potenciar con comunicación como hacemos con todos nuestros lanzamientos para apoyar el trabajo de todos nuestros clientes de los diferentes canales”.

La gama crecerá aún más en enero de 2026 con el lanzamiento de Napolitanas de chocolate negro 85% cacao, elaboradas con un porcentaje de cacao que ha sido reconocido con la categoría sobresaliente por el International Taste Institute, reforzando así la apuesta de Lacasa por la calidad y la innovación vegetal.