Chocolates Lacasa llega a la televisión española apareciendo en La Encrucijada

Con el objetivo de conectar con la cultura y ficción local, Chocolates Lacasa ha contado con una aparición destacada en La Encrucijada, la nueva serie de Antena 3 que se estrenó en horario de máxima audiencia el pasado 25 de junio.

En tres de sus episodios, la ficción, que es un remake español de la aclamada serie turca Brave & Beautiful, ha incorporado varios productos de Chocolates Lacasa. Esta estrategia de product placement tiene como objetivo “generar identificación emocional con el espectador, integrando los productos de Chocolates Lacasa en la narrativa de una serie que ya forma parte de la conversación cultural del país", tal como explican desde la empresa.

Lejos de ser una acción puntual, la aparición de Chocolates Lacasa en La Encrucijada responde a una visión estratégica para “vincular la marca a los productos culturales que generan conversación, emoción e identidad”.

“Apostar por la cultura no es solo patrocinar eventos o lanzar ediciones limitadas: también es formar parte de las historias que ve y siente la gente. Queremos estar presentes en lo que nos une, en lo que nos hace crecer como sociedad. Y la ficción española es una de esas cosas”, añaden desde la firma.

Al margen de su aparición en La Encrucijada, Chocolates Lacasa ha llevado a cabo otras acciones, como sus campañas en plataformas infantiles para el consumidor infantil y en redes o la puesta en marcha de otro product placement de Lacasitos en una película que se lanzará a final de año.

Con el objetivo de consolidarse como marca de referencia entre el público infantil, el pasado mes de abril Chocolates Lacasa estuvo en el evento ‘Menuda Feria’ con su marca Lacasitos. En el stand de la firma, los más pequeños pudieron disfrutar de infinidad de actividades, como talleres de cocina o sesiones de dibujo.

El sampling, con experiencias en punto de venta y presencia en cines, es otra de las estrategias de la compañía, que también ha reforzado su compromiso de responsabilidad social con una terraza tematizada en el hospital infantil Miguel Servet de Zaragoza.

El grupo también se unió a KKO International, empresa francesa dedicada al cultivo de plantaciones de cacao, para apoyar comunidades cacaoteras en Costa de Marfil. De esta sinergia nació Lacasa KKO Foundation, que, entre otras iniciativas, abrió una biblioteca en Bokanda para promover la educación y el desarrollo cultural en la región.