Trident Vibes revitaliza la categoría de chicles

La categoría de chicles vive un momento de dinamismo, apoyada en la innovación, la búsqueda de nuevas texturas y la capacidad de las marcas para conectar con consumidores más jóvenes. En este escenario, Chupa Chups ha situado a Trident Vibes como una de sus principales novedades dentro del segmento, con una propuesta que busca diferenciarse tanto por su experiencia de consumo como por su posicionamiento.

La gama, lanzada en España por Grupo Perfetti Van Melle, se presenta como un chicle sin azúcar de textura suave y recubrimiento crujiente, bajo el claim “It’s soft, it’s juicy: it’s a vibe”. Inicialmente llegó al mercado en tres sabores –frambuesa, menta y hierbabuena– y en dos formatos: bote con tapa de 30 unidades y caja tipo clutch de nueve chicles, pensados para responder a distintos momentos de consumo y necesidades de compra, según recogimos desde Dulces Noticias en el momento del lanzamiento de esta gama, en el último trimestre de 2025. Ahora, tras la buena acogida, Chupa Chups ha decidido ampliar la familia con el nuevo sabor Tropical. La referencia comenzará a llegar a los puntos de venta este mes de septiembre, reforzando así una gama que la compañía considera estratégica para seguir dinamizando la categoría de chicles y ampliar las opciones de elección del consumidor.

La clave del producto está en lo que la compañía define como un nuevo subsegmento, el “soft gum”. Jordi Rosell, Senior Brand Manager Gum Category de Chupa Chups, explica que Trident Vibes busca “hacer crecer la categoría de chicle” a través de una propuesta “única en el mercado”. En esa misma línea, la marca confía en que este lanzamiento ayude a atraer a nuevos consumidores, especialmente al target joven.

El producto llega, además, respaldado por test con consumidores. Según trasladó Rosell a Dulces Noticias, los resultados fueron “magníficos”, destacando el sabor intenso y duradero de la referencia y la intención de compra declarada por los consumidores, y apuntó que dos de cada tres consumidores lo comprarían, con una valoración positiva del sabor, la duración y el tamaño del producto.

1. Textura diferencial

Trident Vibes combina una capa exterior crujiente con un interior de textura suave, buscando una experiencia de consumo más sensorial desde el primer mordisco.

2. Sabor intenso y duradero

La gama se presenta en tres sabores reconocibles, frambuesa, menta y hierbabuena, y pone el foco en la intensidad y la duración del sabor.

3. Conexión con el público joven

Chupa Chups plantea este lanzamiento como una vía para atraer nuevos consumidores a la categoría, especialmente entre los perfiles más jóvenes.

La novedad se integra en un momento especialmente relevante para Chupa Chups Iberia. La incorporación de Trident y Bubbaloo al catálogo de la compañía ha reforzado su papel dentro del mercado de confitería, hasta el punto de convertirse en una de las palancas de crecimiento de la filial en España y Portugal.

Markus Schmidt, director general de Chupa Chups, explicó que 2025 fue el primer ejercicio completo con la integración de ambas marcas y que la compañía crecía a doble dígito, entre un 12% y un 15%, en ambos países, con el objetivo de superar los 100 millones de euros de ventas netas en 2026. En esa estrategia, Trident Vibes figura como uno de los lanzamientos de referencia para estimular la categoría y atraer consumidores de diferentes canales. La compañía ya había señalado que Trident es una marca con gran conocimiento y fuerza en el territorio nacional, y que su integración permitía ampliar el portfolio de chicles con propuestas adaptadas a nuevas ocasiones de consumo.

La incorporación de Trident y Bubbaloo al catálogo de Chupa Chups ha reforzado el peso de la compañía en el mercado de chicles y confitería. Tras un primer ejercicio completo con ambas marcas integradas, la firma ha situado a Trident como una de sus enseñas estratégicas para seguir ganando presencia, impulsar la innovación y desarrollar nuevas ocasiones de consumo en la categoría.