Palotes Reverse marca el giro creativo de Damel hacia un universo más adulto

La compañía valenciana Damel ha presentado Palotes Reverse, una nueva versión de una de las “referencias más reconocidas” de la confitería española, acompañada de una ambiciosa campaña publicitaria que introduce a Perico de los Palotes como nuevo personaje central de la marca. Desarrollada junto a la agencia WAY, la iniciativa busca redefinir el tono comunicativo de la compañía apostando por un enfoque más actual, irónico y conectado con el público adulto, sin perder la identidad histórica de Palotes.

La campaña gira en torno a Perico de los Palotes, personaje creado a partir de la conocida expresión popular y convertido ahora en trabajador de la fábrica Damel. Desde este planteamiento, la compañía construye una narrativa basada en el humor, la cotidianeidad y la innovación, donde Perico pasa de ser una figura anónima a convertirse en el símbolo de esta nueva generación de productos.

Según explica Cristina Pedro, directora de la compañía, “la marca tenía que reivindicar esa personalidad propia y aportar un tono nuevo a la categoría”. La directiva destaca además el valor histórico de Palotes dentro del sector de las golosinas, recordando que es una enseña reconocida por nueve de cada diez consumidores de confitería.

El nuevo producto “mantiene la esencia del Palotes tradicional”, pero introduce una lógica “reverse” que articula tanto el concepto de producto como todo el desarrollo creativo. Palotes Reverse se presenta como un mix de lanzas invertidas, rellenas en su interior y disponibles en cinco sabores diferentes.

Desde la agencia WAY, responsable de la creatividad, subrayan que el principal desafío era “reinterpretar un símbolo tan reconocible sin limitarse al papel de fabricante”. Guillermo Navarro, director de estrategia de la agencia, señala que la intención era “hacer tangible la capacidad innovadora de Damel” apoyándose en la fuerza simbólica del producto. En la misma línea, el director creativo Quique Colomer destaca que el origen de la campaña surge de una observación cultural muy reconocible: “todos conocemos la expresión ‘Perico de los Palotes’”, convertida ahora en un personaje capaz de “darle la vuelta a un icono”.

Más allá del lanzamiento puntual, la campaña ha sido concebida como una plataforma creativa con continuidad. Además del spot principal, el proyecto incorpora piezas breves para redes sociales, contenidos virales, memes, colaboraciones con creadores digitales y diferentes activaciones destinadas a ampliar el universo narrativo de Perico de los Palotes.

Con esta estrategia, Damel busca diferenciarse dentro del sector de la confitería apostando por una estética menos infantil y más cercana a códigos culturales contemporáneos. La compañía demuestra así cómo una marca histórica puede evolucionar y conectar con nuevas audiencias sin renunciar a su legado ni a uno de sus productos más emblemáticos.