Humor, experiencias y diversión: la estrategia de Fini para enganchar a la Generación Z

Con la idea de huir de las típicas acciones promocionales, como el unboxing, los cupones de descuento o o las stories patrocinadas, Fini Golosinas ha apostado por una narrativa emocional basada en experiencias reales, pensadas especialmente para conectar con la Generación Z.

Un buen ejemplo de ello es #IbizaSummerEdition, una acción que trasladó a ocho creadores de contenido líderes en lifestyle y humor a la isla balear para vivir una experiencia inmersiva. Sin menciones explícitas a producto y sin guiones forzados, los perfiles de Raúl Otero(@rauloteroc), Marta Boukie (@_boukie_), Oscar Font (@oscarfontsole), La Cuchillos (@lacuchillos), Jenni Alcolado (@jennialcolado), Pablo Rodríguez(@padleteee_), Lidya (@lidya_lady), Iban García (@ibngarcia), Sofía de Sastre(@sofi.desastre) y Raul Valle (@raulvaalle) dinamizaron una narrativa conjunta con un potente valor aspiracional.

El objetivo era enganchar al público al storytelling del viaje. ”La Gen Z busca conexiones reales, diversión y vivir experiencias. Creemos en construir ese vínculo y convertirnos en parte del imaginario emocional de todas esas personas”, afirman desde el equipo de Fini.

Otro ejemplo fueron las dos hamburguesas que creó Salseo Burgers Ibiza en exclusiva para este evento inspiradas en las famosas jelly berries de Fini: la roja y la negra. La inspirada en la mora roja estaba elaborada con pan brioche de color rojo, doble smash, queso mezcla semi, rúcula, tomate, chutney de fresas ácidas y fruta de la pasión, sirope y pepitas de mora y marshmellow flambeado.

En cuanto a la de mora negra, la hamburguesa se preparó con pan brioche de color negro, dobles mash con cebolla, queso Edam, salsa de queso azul, chutney de mora, bacon crujiente, almibar y pepitas rojas y mashmellow flambeado.

Según el último Estudio de Redes Sociales 2025 presentado recientemente por IAB Spain, casi la mitad de los encuestados, consulta las redes sociales antes de realizar una compra. De esa mitad, el 66% son Gen Z y las plataformas que más usan para tomar la decisión de comprar son Instagram y TikTok. Respecto a los influencers, un 40% de los usuarios considera “fiable, útil y relevante” la publicidad en redes sociales.

“Las marcas ya no solo patrocinan contenido, lo producen”, asegura la firma, que añade que “el objetivo de Fini era dar la bienvenida al verano como se merecía, creando ‘Villa Finísima’, un oasis de adrenalina, piscina, fiesta y muchas golosinas Fini, pero sobre todo: baile, risas y tiempos con amigos. Eventos como #IbizaSummerEdition responde a las exigencias de un consumidor saturado de impactos y suponen un paso más allá en el branded content, al generar una experiencia real que se convierte en contenido nativo y deseado”.

Fini se propone el reto de integrar el producto en la vida real y no interrumpir la experiencia del usuario, permitiendo que el contenido fluya desde la autenticidad, en lugar de con mensajes forzados. En este contexto, la creación de historias con creadores de contenido permite a las marcas formar parte de la cultura digital de forma más orgánica. La selección de “perfiles diversos, estilos diferentes, pero con audiencias comprometidas”, ha sido clave en el éxito de la acción de Fini.

Como representante de esta visión, se encuentran los Tubes Creamy: unos “deliciosos y novedosos” tubos de regaliz que combinan el sabor dulce del plátano con la suavidad del yogur”. Este producto inundó los perfiles de los influencers durante los días de la campaña.

Siguiendo esta hoja de ruta en su estrategia de Marketing, Fini se ha unido a Monkey Pro, empresa especializada en producción y organización de eventos. Este respaldo cultural supone un “reto importante” para la empresa que, a través de conciertos, fiestas y festivales, pretende abrirse paso entre los consumidores ‘centennials’.

Monkey Pro, fundada en 2014 en Murcia, cuenta con más de una década de experiencia en el sector y lleva a cabo más de 350 eventos al año. Fini, a través de esta colaboración, podrá incorporar su identidad visual y productos a una programación extensa y muy variada de conciertos.

“Se trata de conectar, a través de la mejor oferta musical existente en la Región de Murcia, con un extenso público que tendrá la oportunidad de disfrutar de sus grupos favoritos y descubrir otras tendencias musicales”, asegura la empresa.