Fiesta brilla en los conciertos de Los40 Summer Live

La compañía Fiesta, con su marca Kojak como protagonista, participa un año más en la gira 2024 de Los40 Summer Live, “tras los buenos resultados de 2023, cuando alcanzamos a más de 3 millones de jóvenes y familias”, explica Jonathan González, Digital Marketing & Ecommerce de la compañía.

En esta nueva edición, que dio el pistoletazo de salida el 9 de julio en Cáceres, “llegamos aún a más público”, señalan desde la firma, que ha aumentado su participación de 13 a 23 ciudades, finalizando esta actividad el 8 de agosto en Culleredo (Galicia). La expansión del alcance ha incluido también la activación de un plan de medios en radio “con la mayor inversión histórica de la marca en este soporte”. Según nos explica González, Los40 es la emisora temática líder en el target joven con 2,8 millones de oyentes diarios, mientras que la penetración de la radio alcanza hasta el 54,5% de la población española, de acuerdo a 2O-EGM24.

En los 23 conciertos de los artistas revelación del panorama nacional, hubo un ‘Momento-TOP’ en el escenario con visibilidad total de marca, durante el cual, el DJ lanzó merchandising al público asistente. “Hemos captado a nuevos consumidores mediante un sampling masivo durante toda la gira, dando a probar la última novedad de Kojak Pop: Choco Peanut Butter”, caramelo con palo con relleno masticable sabor mantequilla de cacahuete. Además, la compañía llevó a cabo una activación especial en Santa Pola (19 julio), Gandía (24 julio) y La Coruña (8 agosto) con el ‘Komando Kojak,’ un grupo de bailarines que animaron a los asistentes “a realizar divertidas actividades con nuestras marcas para ganar fantásticos regalos directos”. Con estas campañas, la compañía busca “incrementar notoriedad y valor de marca, con el objetivo de reforzar Fiesta/Kojak como primera opción de compra”.

El pasado mes de junio anunciábamos la colaboración entre Fiesta y la cadena de restaurantes de comida rápida KFC para lanzar un helado de edición limitada inspirado en su caramelo con palo Kojak. Este nuevo producto, disponible en sabores cereza y mora pintalenguas, “combina la cremosidad del helado de nata con sirope de caramelo y trocitos crujientes de Kojak, ofreciendo una experiencia única y nostálgica para los consumidores”, tal y como explicaron desde la compañía. Para celebrar esta innovadora alianza, Fiesta organizó a comienzos de julio en sus instalaciones de Madrid el KFC Day, un evento interno diseñado para el equipo de la empresa.

Durante esta jornada especial, los 180 empleados de la compañía tuvieron la oportunidad de ganar un menú para dos personas en KFC y probar los nuevos helados de Kojak participando en una dinámica con un photocall instalado en las oficinas de Fiesta. “El evento fue una muestra del entusiasmo y la energía que rodean a esta nueva alianza entre dos marcas icónicas”, señala Jonathan González, Digital Marketing & Ecommerce de la compañía, quien añade que “esta colaboración es una excelente oportunidad para continuar acercándonos a los consumidores con propuestas tan originales y divertidas como esta nueva gama de helados Kojak junto a KFC. Una co-creación con la que buscamos sorprender al consumidor, al igual que cuando muerdes el caramelo para llegar al chicle”. Los nuevos helados Kojak de Fiesta y KFC estarán disponibles hasta el 31 de diciembre de 2024, y los consumidores podrán disfrutarlos en varios formatos, incluyendo cubo helado, batido y sundae, todos con los mismos sabores característicos de la marca de caramelos.