Damel Group conecta con el público joven en los festivales de verano

La presencia activa en los grandes eventos de ocio juvenil se ha consolidado como el verdadero motor de la estrategia de marketing de Damel Group. La compañía valenciana ha situado la interacción directa en recintos multitudinarios como la vía principal para conectar de forma genuina con la Generación Z y el público millennial, a través del ocio, la música en directo y los artistas más reconocidos del panorama musical.

En este escenario, el balance de la participación de Damel Group en la última edición del Bigsound Festival, celebrada durante el 26 y 27 de junio, ha respondido a los objetivos de visibilidad y prueba de producto fijados por la firma. Alcanzando su cuarto año consecutivo como patrocinador oficial, la firma volvió a demostrar la solidez de una alianza estratégica a largo plazo que le ha permitido mantener un impacto constante sobre su público objetivo.

La cita, que trasladó su emplazamiento de la Ciudad de las Artes y las Ciencias, donde se celebró el festival del pasado año, al Parc Central de Torrent, resultó, tal y como ha explicado Paula López, Communication Manager en Damel Group, “especialmente beneficioso para la fluidez y distribución del aforo reuniendo alrededor de 46.000 asistentes a lo largo de sus dos jornadas”, amenizadas por un cartel de primer orden con artistas como David Bisbal, Rels B, Nathy Peluso, Ana Mena, Rigoberta Bandini o Lola Índigo.

Durante el festival, la compañía instaló un espacio propio de 100 metros cuadrados destinados a conectar con los asistentes mediante la diversión para que descubrieran el nuevo producto: Sourprise Mix. El stand, concebido como punto de encuentro interactivo, funcionó como “un auténtico laboratorio de investigación de mercado” en tiempo real para conocer de primera mano la acogida de sus golosinas. Aprovechando la enorme afluencia de público, la firma llevó a cabo el testeo masivo de su última gran apuesta en innovación sensorial. Sourprise Mix, desarrollado bajo el concepto ‘Next Level Candy’, rompe los esquemas tradicionales del segmento pica al carecer de recubrimientos exteriores o rellenos líquidos artificiales. En su lugar, propone una metamorfosis gustativa en la que el primer bocado dulce evoluciona progresivamente hacia un remate final ácido disponible en sabores de piña, fresa, manzana y frambuesa.

Con el objetivo de maximizar su repercusión, el equipo de comunicación de Damel realizó una cobertura digital exhaustiva del evento en sus redes sociales con entrevistas a los asistentes, retos, regalos, sorteos y trends para aumentar la visibilidad de sus productos. “La respuesta entusiasta de los miles de jóvenes que probaron la novedad en el recinto nos ha permitido validar de primera mano la acogida de la propuesta”, añaden desde Damel Group.

Dando continuidad a esta presencia estival, Damel extendió sus acciones de patrocinio relacionadas con la música y el ocio al REVE FEST, celebrado el 16 de julio en el Roig Arena de Valencia y que contó con la presencia de artistas como María Becerra, RVFV, L0rna, la Zowi o C. Mari. Dentro de su estrategia de marketing digital, la compañía activó un concurso de cinco abonos Meet & Greet en su cuenta de Instagram para fidelizar a sus consumidores. Uno de los mayores valores añadidos del festival fue su carácter solidario, ya que los beneficios estuvieron destinados a Músicos por la Salud (organizadores del evento).

Esta capacidad de conectar con el público se traslada también a la redefinición de su catálogo histórico. La firma lanzó Palotes Reverse, una versión invertida de sus clásicos Palotes con relleno interior y cinco sabores, acompañada por una irónica campaña digital que presentó a ‘Perico de los Palotes’ como personaje y trabajador de la fábrica con el objetivo de “hacer tangible la capacidad innovadora de Damel”.