Chupa Chups “estira la fiesta” con nuevos expositores y campañas

Con el objetivo de reforzar su posición en el sector de los chicles y confitería de azúcar, Chupa Chups ha desplegado toda una estrategia de marketing para las marcas Trident y Bubbaloo. La compañía ha lanzado una nueva campaña televisiva, activaciones potentes para el consumidor o lanzamientos exclusivos, consolidando su presencia como patrocinador en eventos como el Share Festival Barcelona, celebrado en junio en Barcelona bajo el lema ‘Se estiiira la fiesta’.

Además, en el marco de este completo plan, Chupa Chups ha introducido nuevos expositores para el Canal Impulso que agrupan y combinan sus principales marcas: Trident, Smint, Chupa Chups y Mentos. Según Markus Schmidt, Managing Director Iberia de Chupa Chups Iberia, “es verdaderamente impresionante la gran visibilidad que está construyendo nuestro equipazo para nuestras enseñas de caramelos y chicles”, explica orgulloso el directivo sobre esta implementación en el punto de venta.

Con la adquisición de Trident y Bubbaloo, el grupo Perfetti Van Melle se ha convertido en el segundo fabricante en la categoría de chicles, y el primero en la categoría de confitería (según datos de NIQ), “adquiriendo una presencia y peso muy relevante dentro del segmento”, señala Ricardo Ibáñez, Senior Brand Manager Resfreshment en Chupa Chups en declaraciones exclusivas para Dulces Noticias.

Chupa Chups cerró el año 2023 con buenos resultados, superando los 50 millones de ventas en el mercado ibérico, un 10% por encima del objetivo previsto. “Ha sido un gran hito, precisamente cuando se cumplían 65 años de Chupa Chups”, explicó entonces a Dulces Noticias, Markus Schmidt. Estas cifras han sido posibles “en parte gracias a la mejora del Canal Impulso, que sufrió tanto durante la pandemia”, pero que “se está recuperando bastante bien”. Schmidt calcula en un 30% el crecimiento de las ventas en este canal, que representa para Chupa Chups en torno al 45% de la facturación total, mientras que el crecimiento en el Canal Organizado se situó en torno al 25%.

“Para Grupo Perfetti es una oportunidad única incorporar marcas tan potentes como Trident y Bubbaloo”, asegura, al tiempo que subraya que “aceptamos el reto de añadir mucho valor al mercado del chicle”. La comercialización de ambas marcas se ha llevado a cabo “en dos fases en el mercado europeo, al ser un acuerdo internacional”, explicó el director general de Chupa Chups a nuestra revista. “En España y Portugal se han introducido en la segunda fase, desde el 1 de abril, después de países como EEUU, Canadá, Francia o Suiza, que lo hicieron de octubre a marzo”.