Captar consumidores más jóvenes, el nuevo objetivo de El Caserío

El Caserío de Tafalla vuelve esta vez con unas referencias dirigidas al segmento infantil: “Guá nace porque vimos que el Canal Impulso necesitaba algo más que un caramelo nuevo: necesitaba un producto que conectara con la infancia y con el juego, no solo con el sabor. De ahí surge todo el desarrollo, desde la receta hasta el expositor.”, explica a Dulces Noticias Iñaki Urrosolo, director de desarrollo de Caramelos El Caserío de Tafalla.

Con este lanzamiento, la firma navarra apuesta por un producto que va más allá del propio caramelo. La estrategia gira en torno a una identidad de marca fácilmente reconocible, protagonizada por una mascota y un lenguaje visual desenfadado que busca conectar con el consumidor infantil desde el primer contacto con el expositor. El resultado es una propuesta en la que producto, diseño y merchandising forman parte de un mismo concepto comercial.

La gama se estructura en torno a tres sabores clásicos y fácilmente identificables -chocolate, fresas con nata y vainilla-, una elección que facilita la decisión de compra del consumidor y simplifica la gestión del surtido para el comercio.

La compañía ha optado por referencias ampliamente reconocidas por el público infantil, diferenciadas además mediante códigos de color que permiten localizar cada variedad de un solo vistazo y a un precio muy competitivo: 5 céntimos p.v.p. cada caramelo.

Uno de los principales pilares del lanzamiento es su textura cremosa y suave, concebida para aportar una experiencia de consumo diferencial dentro de la categoría. El Caserío de Tafalla sitúa este atributo como uno de los elementos distintivos de Guá, buscando reforzar el componente sensorial y favorecer la repetición de compra.

Guá pone el foco en el Canal Impulso, “para aportar valor al canal”, explican desde la empresa con un expositor que reúne toda la gama en un formato compacto y muy visual, pensado para ubicarse en zonas de alta rotación como el mostrador o la línea de cajas. Cada expositor cuenta con 300 unidades de producto, 100 por cada sabor y una cómoda reposición mediante bolsas de 150 unidades por sabor.

La intención es favorecer la compra espontánea mediante una presentación que combina color, orden y una clara diferenciación entre las tres variedades.

El mensaje comercial es sencillo: “allí donde está Guá, el punto de venta incorpora un elemento de juego y diversión que invita al consumidor másjoven a acercarse al producto”.