Jumpers Patatas, un lanzamiento viral

Grupo Apex ha reinventado sus tradicionales Jumpers con una nueva propuesta dirigida al público juvenil, en forma de patatas fritas onduladas y en dos sabores: el clásico sabor a mantequilla y otra referencia de barbacoa con toque picante. Este producto, que se presenta en envases coloridos y llamativos, disponibles en dos tamaños, uno de impulso de 35 gramos y otro familiar de 110 gramos, “está diseñado para competir en el segmento joven del mercado de patatas, y la recepción del consumidor a esta innovación ha sido espectacular”, según valoran desde la empresa.

Para promocionar esta nueva línea, Apex lanzó la campaña ‘Storytime’ en TikTok, en colaboración con la agencia Fuego Camina Conmigo. La acción, que consistió en siete episodios sobre emprendimiento en los que los protagonistas debían crear una campaña para el lanzamiento de Jumpers Patatas con solo 1 euro de presupuesto, cosechó un notable impacto, alcanzando 50,1 millones de impresiones y 15,3 millones de visualizaciones. Como resultado, Jumpers se ha llevado el galardón Greatest TikTok 2024 en los TikTok Awards “por su conexión con la comunidad y la efectividad, creatividad y autenticidad de la iniciativa”, y compitió en los TikTok Ad Awards europeos en Lisboa.

Jumpers ha encontrado un perfecto aliado en las redes sociales, destacando en el último año su intensa actividad en X (antes Twitter), donde se gestó, gracias a un usuario, su colaboración con KFC, que dio lugar a una salsa y unos bocados fritos con el sabor a mantequilla de sus snacks. También apoyaron al equipo de su localidad, el SD Ejea, en la Copa del Rey, ofreciendo, en caso de victoria, un lote de productos a los consumidores que compartieran su publicación.

Asimismo, con el estilo desenfadado que les caracteriza, a principios de 2024, la marca lanzó las ‘Becas Jumpers’, entregando hasta 5.000 euros entre los participantes que compartieran vídeos relatando sus “experiencias de esfuerzo y fracaso”.

Y no estamos ante la primera acción de la enseña de Grupo Apex que ha sido reconocida dentro de la industria publicitaria: en los Premios Nacionales de Creatividad 2024 triunfó su campaña ‘Distopía’, creada para el 30 aniversario de Jumpers, celebrado en 2023, y que exploró una narrativa ficticia sobre la forma inicial del snack, destacando “su autenticidad, honestidad y orgullo de ser como es”.

También ‘Jumpers a pachas’, desarrollada en 2023, obtuvo premios en el Festival Iberoamericano de Comunicación Publicitaria ‘El Sol’, por su enfoque innovador al ofrecer a otras empresas compartir un espacio publicitario en redes sociales.