‘Distopía’, la premiada campaña de Grupo Apex

Los Premios Nacionales de Creatividad 2024, celebrados en coincidencia con la conmemoración del 25 aniversario del evento, han reconocido al Grupo Apex por su última campaña publicitaria. La entrega de los premios, que tuvo lugar en abril en el auditorio Kursaal de Donostia - San Sebastián, destacó el talento y la innovación en la industria publicitaria.

Grupo Apex fue premiado por su campaña ‘Distopía’, centrada en su popular marca Jumpers y desarrollada en colaboración con la agencia Fuego Camina Conmigo. Concebida en el marco del 30 aniversario de estos snacks, la campaña exploró una narrativa ficticia que desafiaba los límites del tiempo y la realidad bajo el hilo conductor de ‘cómo habría sido su trayectoria si la forma de la rana hubiera sido perfecta’. De esta forma, el spot imagina que hubiese pasada con el icónico snack si hubiera tenido la forma inicial con la que se pretendía concebir, y en qué se habría convertido de haber sido una rana en lugar de la actual estrella. El objetivo de la campaña es hacer una reivindicación de la "autenticidad, honestidad y orgullo de ser como es" de Jumpers. 

Esta acción ha obtenido un bronce en Estrategia/Consistencia de marca, así como una mención en el Anuario de la Creatividad Española 2024 en las categorías de Estrategia/Táctica, Estrategia/Bajo presupuesto e Ideas/Alimentación.

La historia de Popitas Xtra Sabor 

Por otra parte, recientemente, Rafael Arellano, director general comercial y de marketing de Grupo Apex, participó en la última edición de Best!N Food Marketing Summit para compartir la historia del lanzamiento de Popitas Xtra Sabor, la última propuesta de la enseña que busca "aportar valor añadido a la categoría de palomitas de microondas, y que dimos a conocer en el último informe de Palomitas de Dulces Noticias. 

La marca desembarcó en España bajo el paraguas de Borges, antes de ser adquirida por Grupo Apex en 2020. Desde entonces, la empresa se ha centrado en ampliar las ocasiones de consumo del producto, en particular asociándolas al tiempo que las personas pasan frente a las pantallas, especialmente disfrutando de series.

En sintonía con esta estrategia, la enseña canalizó sus esfuerzos publicitarios hacia festivales de series. Además, apostó por la innovación, lanzando nuevas variantes de Popitas (mantequilla, Cero y BIO) para competir con las marcas de distribuidor, que dominan la categoría.

Otro frente de batalla abierto por el Grupo ha sido el de la competencia en sabor. "Las palomitas tienen su punto vulnerable ahí", señaló Arellano, quien compartió con la audiencia los secretos detrás del lanzamiento de las nuevas Popitas Xtra Sabor Barbacoa y Queso: "Una opción que se acerca más al concepto de snack y que permite personalización por parte del consumidor, quien puede añadir el saborizante después de sacar las palomitas del microondas".

El éxito de las campañas de Jumpers

No estamos ante la única campaña de la enseña de Grupo Apex que ha sido reconocida dentro de la industria publicitaria. Sin ir más lejos, el pasado año, con su campaña 'Jumpers a pachas', recibió un doble reconocimiento en la 37ª edición del Festival Iberoamericano de Comunicación Publicitaria, El Sol, al llevarse el Sol de Oro y de Bronce en las categorías “mejor campaña creativa en social media de bajo presupuesto” y en “campañas integradas lideradas por digital”, respectivamente. Desde el Grupo Apex se mostraron “muy contentos de recibir estos prestigiosos premios porque son un reconocimiento a nuestro trabajo y nos animan a seguir haciendo las cosas 'a lo Jumpers'".

Y es que hay una larga lista de originales y llamativas iniciativas llevadas a cabo por la marca. La más reciente tuvo lugar a principios del pasado mes de marzo. Bajo el nombre de 'Becas Jumpers', se otorgaron un total de cinco premios (cuatro de 1.000 euros y uno principal de 5.000) a aquellos participantes que compartieron sus experiencias de esfuerzo y fracaso mediante un vídeo enviado por WhatsApp. La iniciativa fue diseñada para respaldar a aquellos que, a pesar de sus esfuerzos, no logran cumplir los estándares tradicionales de éxito.