Grefusa se suma a la IA para mostrar “el placer” de comer pipas

La inteligencia artificial forma ya parte del imaginario colectivo. Su capacidad para generar textos, imágenes y vídeos hiperrealistas ha abierto un debate social sobre los límites entre lo auténtico y lo artificial. De hecho, en 2025 el diccionario Merriam-Webster eligió ‘slop’ como palabra del año, un término que ironiza sobre los contenidos generados por IA cuando intentan imitar la creatividad humana sin demasiado acierto.

La iniciativa de El Piponazo, marca perteneciente a Grefusa, se enmarca en un contexto cultural en el que la IA ha pasado a formar parte del día a día: desde la generación de contenidos en redes sociales hasta su uso en entornos profesionales. Su capacidad para crear textos, imágenes y vídeos hiperrealistas ha intensificado el debate sobre los límites entre lo auténtico y lo artificial. No en vano, en 2025 el diccionario Merriam-Webster escogió ‘slop’ como palabra del año, un término que ironiza sobre aquellos contenidos generados por inteligencia artificial que intentan imitar la creatividad humana sin lograrlo plenamente.

En este escenario, Grefusa ha optado por sumarse a la conversación desde el humor. La campaña presenta a Juan Ramón, un personaje generado íntegramente por IA que presume de tener una vida perfecta también creados artificialmente. Sin embargo, en tono cómico, reconoce su gran frustración: no sabe cómo comer pipas.

La pieza juega con ese contraste entre una existencia aparentemente ideal y la imposibilidad de reproducir un gesto tan sencillo y “arraigado culturalmente” como abrir y disfrutar unas pipas. El resultado es un contenido pensado para entretener, generar complicidad y reforzar la conexión emocional con el consumidor.

La campaña se apoya en datos que evidencian la dificultad actual para diferenciar lo real de lo sintético. Un estudio internacional de Microsoft AI for Good Lab, realizado con más de 12.500 participantes y cerca de 287.000 evaluaciones de imágenes, concluyó que solo en torno al 62% de las personas lograba identificar correctamente si una imagen era real o generada por IA, especialmente en escenas complejas.

Por su parte, una investigación publicada en la revista científica Journal of Imaging reveló que las imágenes creadas por humanos se reconocen correctamente en un 84% de los casos, mientras que el acierto desciende a poco más del 61% cuando se trata de imágenes generadas por inteligencia artificial. Cifras que reflejan hasta qué punto lo artificial ha perfeccionado su capacidad de camuflaje.

Con esta acción, El Piponazo “refuerza su posicionamiento desenfadado” recordando que, pese a los avances tecnológicos, existen experiencias sensoriales, sociales y emocionales que no pueden digitalizarse. Comer pipas se presenta como un pequeño ritual que simboliza lo genuinamente humano.

“Queríamos acercarnos al fenómeno de la inteligencia artificial desde nuestro propio lenguaje y sentido del humor. Está claro que la IA puede imitar muchas cosas, pero hay gestos, costumbres y placeres profundamente humanos que no se pueden emular ni disfrazar. Con esta acción buscamos sumarnos a una conversación muy presente en la sociedad, entretener a nuestra audiencia y reivindicar, con humor, algo tan nuestro y tan disfrutón como el gustazo de comerse unas buenas pipas”, ha explicado Alicia Lucas López, brand manager de Grefusa.

Además del vídeo, la marca anima a los consumidores a publicar sus propios contenidos comiendo pipas, en un guiño irónico a la idea de “enseñar” a la IA aquello que, al menos por ahora, sigue siendo territorio exclusivo de las personas.