El “snack favorito” de la Generación Z y los Millennials: las pipas

Las pipas de girasol se han convertido en un “snack imprescindible” para la Generación Z y los Millennials. Según el estudio “El consumo de pipas de girasol en España”, llevado a cabo por Metroscopia para Pipas USA en 2023, el 57% de los consumidores de semillas de girasol tienen entre 20 y 29 años. El conocimiento sobre nutrición y salud en estas generaciones es significativamente mayor en comparación con las anteriores, indican.

El informe revela que el 90% de los españoles reconoce que el consumo moderado de este snack es beneficioso para la salud. Valoran especialmente su alto contenido en fibra y sus beneficios para el corazón, la piel y el cabello. El respeto al medioambiente también es crucial para los jóvenes. Las semillas de girasol tienen un impacto ecológico menor, ya que el informe detalla que sus cáscaras son biodegradables y reducen la cantidad de residuos no reciclables. Además, los girasoles requieren menos agua y pesticidas en comparación con otros cultivos, afirma la organización.

El vínculo entre la Generación Z y los Millennials con las pipas de girasol también radica en su papel en la vida social. Los jóvenes asocian este tentempié con disfrute y convivencia. Estas se consumen comúnmente en momentos de ocio con amigos o familiares, como eventos deportivos, series o películas. Además, su consumo aumenta en verano y fines de semana. De esta forma, estas nuevas generaciones aprecian que los productos se adapten a sus preferencias individuales. Las semillas de girasol ofrecen una gran variedad de opciones: con sal, de aguasal, sin sal, tostadas, entre otras.

En línea con estos resultados, recientemente, Pipas USA avanzó con su estrategia de comunicación en España para el año 2024, enfocada en la importancia de la autenticidad. La campaña se basa en la idea de que pasar mucho tiempo en las redes sociales nos lleva a compararnos con los demás, lo que puede generar frustración y ansiedad debido al estilo de vida inalcanzable que algunos influencers proyectan. Sin embargo, Pipas USA ha observado una tendencia entre la Generación Z hacia la búsqueda de la naturalidad, alejándose de los filtros y las imágenes idealizadas. Los jóvenes están optando por la espontaneidad y ven las redes sociales como un espacio para mostrarse tal como son. Por ello, la campaña de Pipas USA para 2024 gira en torno al concepto de ‘Normalicemos lo natural’, que ha surgido como un grito generacional.

De esta forma, Pipas USA continúa construyendo sobre este concepto para vincular las pipas de girasol con su verdadero significado: un aperitivo natural, sin aditivos, que refleja autenticidad. Esto resuena especialmente con la Generación Z, ya que la campaña invita a ser genuino, a aceptarse a uno mismo y a vivir de manera más saludable y feliz. La estrategia de comunicación incluye el uso de memes y un lenguaje coloquial y humorístico para conectar con la audiencia joven. La campaña se desplegará en diversos medios donde la Generación Z y los millennials están presentes, desde redes sociales hasta Spotify, así como publicidad en campos de fútbol y nuevos medios digitales. En redes sociales, Pipas USA mantendrá una línea gráfica minimalista y colaborará con influencers que promuevan la autenticidad y el humor para llegar al público más joven.