El equipo Mercedes-AMG Petronas de Fórmula 1 se alía con Pepsico para 2026

La compañía PepsiCo ha anunciado una alianza global con el equipo Mercedes-AMG Petronas de Fórmula 1, una de las escuderías más exitosas y reconocidas del automovilismo. Esta colaboración comenzará el próximo año y unirá el equipo con tres de sus marcas más icónicas: Gatorde, Doritos y Stin Energy. Este acuerdo plurianual amplía la relación de PepsiCo con la Fórmula 1 y supone un nuevo paso estratégico para impulsar su presencia en el mayor escenario global del mundo del motor.

Esta colaboración sitúa a PepsiCo en el centro del impulso global de la F1, con una implicación completa en las operaciones del equipo Mercedes-AMG Petronas: desde programas pioneros de hidratación hasta experiencias inmersivas para los fans de la F1 en todo el mundo.

Además, la iniciativa contará con la participación de los pilotos del equipo, George Russell y Kimi Antonelli, representantes de dos generaciones de pilotos de élite. Russell, consolidado como uno de los talentos más destacados del campeonato, aporta experiencia, consistencia y una conexión auténtica con los fans. Antonelli, la joven promesa que está conquistando el mundo del automovilismo, representa la energía y el futuro más brillante de este deporte. Ambos pilotos participarán en iniciativas diseñadas para acercar la escudería a los aficionados, incluyendo contenidos exclusivos detrás de las cámaras, activaciones en eventos y experiencias que destacarán la personalidad y el carácter de Gatorade, Sting y Doritos, reforzando la unión entre las marcas y el equipo campeón.

“Esta alianza une rendimiento, sabor y energía bajo una misma visión, conectando tres de las marcas más emblemáticas de PepsiCo con uno de los equipos más exitosos de la Fórmula 1”, ha señalado Eugene Willemsen, CEO de la división de Bebidas de PepsiCo global. “A través de Gatorade, Sting y Doritos, estamos dentro de la cultura del deporte, impulsando tanto a los atletas como a los aficionados que viven la emoción de la F1”.

Por su parte, Toto Wolff, Team Principal y CEO del equipo Mercedes-AMG Petronas de F1, ha añadido: “Incorporar a PepsiCo y a un porfolio de marcas tan sólido demuestra la fortaleza de nuestro equipo y del deporte. La ciencia deportiva de Gatorade, la energía juvenil de Sting y la relevancia cultural de Doritos ofrecen un valor único que fortalecerá nuestro rendimiento y la experiencia de los fans”.

Gatorade aportará su liderazgo en hidratación deportiva y la experiencia del Gatorade Sports Science Institute a una disciplina donde la exigencia física es enorme. En carreras en las que los pilotos pueden perder hasta 4 kg de peso por sudor, la hidratación se convierte en un elemento clave del éxito deportivo. Gatorade trabajará con el equipo Mercedes-AMG Petronas en el desarrollo de una estrategia de hidratación personalizada, diseñada para ayudar al equipo a optimizar cada detalle en un deporte donde cada milésima de segundo puede marcar la diferencia.

Por otro lado, Sting, líder del mercado en países como India, Pakistán, Vietnam y Egipto, sumará su espíritu energético y su fuerte conexión con la Generación Z al ecosistema de la Fórmula 1. La marca, que ha registrado un crecimiento explosivo en mercados emergentes, refuerza así su presencia en regiones estratégicas que también están siendo clave en la expansión de la competición.

Finalmente, Doritos se une a la escudería para llevar su actitud audaz y su energía inconfundible a los fans de la F1 en todo el mundo. Como la marca de snacks más atrevida del mundo, Doritos enriquecerá el ambiente con experiencias inmersivas, activaciones llenas de ritmo y propuestas inspiradas en la tensión, la precisión y la emoción de esta competición.