Las cinco cadenas que copan el 51% de cuota de mercado

En un año marcado por un crecimiento del 7,6% en el valor del mercado de la distribución, las cinco cadenas más relevantes en España han logrado captar más de la mitad de la cuota de mercado, alcanzando un 51%. Mercadona, Carrefour, Lidl, Grupo Eroski y DIA se consolidan como los líderes en este sector, según el webinar de Kantar ‘Balance de la Distribución: a las puertas de un nuevo ciclo’.

Mercadona sigue siendo la indiscutible líder del mercado, cerrando el año con un crecimiento en su cuota del 0,6%, lo que la eleva al 26,2%. Este crecimiento ha sido impulsado por la reducción de precios en 500 productos, una estrategia que ha resonado positivamente entre los consumidores.

Carrefour se mantiene en segundo lugar, con un incremento más moderado en su cuota (0,2 puntos), alcanzando un 9,9%. Sus esfuerzos en ofrecer precios competitivos y programas de fidelización han sido bien recibidos por sus clientes.

Por otro lado, se encuentra Lidl en el tercer puesto, con una cuota del 6,4%, ha destacado como la segunda cadena que más ha crecido en 2023, planeando alcanzar 700 tiendas en 2024.

Eroski se posiciona como la cuarta cadena, beneficiándose del crecimiento en su área de influencia y la solidez de las cadenas regionales.

En cambio, Dia es la única de las cinco principales que ha experimentado una caída en su cuota (-0,5%), debido en parte a la venta de supermercados a Alcampo, aunque sus clientes valoran positivamente la renovación de sus establecimientos.

De cara al próximo año, se espera que la dinámica del mercado se mantenga estable, con una desaceleración de la inflación. Las cadenas de distribución seguirán compitiendo por captar a los consumidores mediante promociones y ofertas, en un contexto donde los hogares ajustan su comportamiento de compra. Además, el canal online regresa a ritmos de crecimiento más racionales, complementando la compra física en lugar de sustituirla.

El futuro del sector apunta a una concentración creciente en el retail organizado, afirma Kantar, donde las cadenas que logren atraer a los consumidores desde la distribución tradicional serán las que más crezcan.