¿Cómo consumimos los españoles en Navidad y Black Friday?

La idea de que los españoles son expertos en improvisación parece estar perdiendo fuerza, al menos cuando se trata de organizar la Navidad. Esta es una de las principales conclusiones del estudio “Hábitos de consumo de los españoles: Black Friday y Navidad”, realizado por Oney, una entidad financiera especializada en soluciones de pago y servicios financieros. El estudio busca entender cómo los españoles consumen durante una de las épocas más relevantes para el comercio .

El Black Friday se ha consolidado como el punto de partida de las compras navideñas, siendo un evento muy esperado por los consumidores en España. Según el estudio, el 74 % de los encuestados aprovechará esta fecha para adquirir regalos navideños. De ellos, el 81 % lo hará para ahorrar dinero, mientras que un 44 % intentará hacerlo, y un 37 % admite que aunque aproveche las ofertas, siempre termina comprando algo a última hora. Por otro lado, el 26 % asegura que no utilizará los descuentos del Black Friday para los regalos, y el 19 % dejará las compras para el último momento.

De acuerdo con los datos, el 68 % de los españoles planea gastar lo mismo que el año pasado en sus compras navideñas, mientras que un 16 % gastará más, siendo los hombres y los jóvenes de entre 18 y 24 años quienes más incrementarán su presupuesto. Por el contrario, solo 1 de cada 6 personas reducirá su gasto en comparación con 2023.

Además, 7 de cada 10 españoles afirman cumplir con el presupuesto que se proponen, aunque el 20 % lo sobrepasa y el 13 % no tiene un presupuesto definido. El gasto promedio previsto por persona estas Navidades es de 392 €. La mitad de los consumidores gastará entre 100 y 300 €, mientras que un 2 % no planea realizar ningún desembolso. Entre los jóvenes, es más común no gastar nada o mantener el gasto por debajo de los 100 €.

Los regalos seguirán siendo la mayor partida del presupuesto navideño (61 %), seguidos por la alimentación (40 %), moda (30 %), ocio (29 %), restauración y bienestar y salud (22 % cada uno), y viajes (21 %).

Respecto a los canales de compra, 3 de cada 10 españoles combinarán tiendas físicas y plataformas online para adquirir regalos. Un 33 % se inclina por el comercio electrónico, destacando su comodidad (especialmente entre hombres), mientras que un 31 % prefiere la experiencia de comprar en tiendas físicas, algo más habitual entre los jóvenes de 18 a 24 años y los mayores de 45 años.