Más de la mitad de los consumidores ha apostado por productos nuevos en su cesta de la compra

El Barómetro de la innovación en gran consumo, elaborado por Aecoc Shopperview en colaboración con Gelt Solutions, analiza la actitud de los compradores con respecto a los productos nuevos lanzados al mercado. Según la séptima edición del estudio, el 51% de los consumidores ha añadido una novedad a su cesta de la compra, lo que supone una caída de 20 puntos porcentuales respecto al mismo periodo del año pasado.

Este informe también analiza qué necesidades cubría el último producto nuevo que los consumidores compraron. Según los resultados, los factores que más influyen en la decisión de compra de productos innovadores son que aporten placer (importante para el 45% de los compradores), que beneficien la salud (25%), que sean convenientes o fáciles de usar (21%) y que estén alineados con valores ligados a la sostenibilidad (9%). Otra conclusión que se desprende del barómetro es que el 52% de los compradores tiene una actitud positiva hacia la innovación.

Según el estudio, la mitad de los consumidores sigue dando prioridad a la compra de productos nuevos, a pesar del aumento de los precios. Sin embargo, dentro de este grupo, el 50% admite que solo los compra si están en oferta o promoción. Además, el 39% cree que los productos nuevos suelen ser más caros y que no siempre compensan por los beneficios que ofrecen.

La percepción de los consumidores sobre la innovación en el punto de venta también ha cambiado: el 33% declara que encuentra menos novedades en su tienda habitual, lo que les lleva a pensar que las empresas están lanzando menos innovaciones que otros años.

Asimismo, el barómetro arroja que el 31% de los consumidores descubre los productos nuevos en el punto de venta, durante su acto de compra. Por otro lado, un 14% indica que accede a las últimas novedades mediante los cupones ofrecidos en las tarjetas de fidelidad; un 10% mediante la publicidad en los medios tradicionales y otro 10% a través de las redes sociales.