El “efecto Mundial” acelera las ventas de gran consumo

NIQ ha presentado los datos definitivos del impacto económico que la victoria de la selección española en el Mundial de Fútbol ha tenido sobre la cesta de la compra de los hogares. Tras disputarse el torneo entre el 11 de junio y el 19 de julio, el estudio revela que, si bien las primeras semanas mostraron variaciones moderadas, la fase decisiva de la competición generó un “efecto Mundial” sin precedentes en el canal minorista, derivado de la preferencia de casi nueve de cada diez consumidores por seguir los partidos en sus domicilios.

Los análisis difundidos por NIQ señalan que la demanda de soluciones de rápida preparación y de alimentos pensados para reuniones de grupo experimentó un fuerte acelerón durante las semanas 28 y 29 del ejercicio. En la comparativa interanual, la categoría de platos cocinados y precocinados se situó al frente de los incrementos de ventas con un repunte en volumen del 10,9%. A corta distancia, la división de productos congelados avanzó un 10,6%, mientras que el sector de bebidas cerró el periodo clave de la competición con un aumento del 8,5%. El comportamiento positivo se trasladó igualmente a otras partidas de la alimentación, como los quesos (5,5%), los derivados lácteos (4,5%), las conservas (4,3%) y la charcutería (2,5%).

Al detallar el rendimiento de los productos específicos, el informe destaca un notable aumento en las soluciones de comida rápida y aperitivos durante las retransmisiones de los encuentros. Dentro del segmento del frío y los congelados, las bases de pizza registraron un incremento del 27,1%, al tiempo que la demanda de hielo creció un 18,4% y la de patatas congeladas se elevó un 13,1%.

En el apartado de platos refrigerados y snacking, el consumo de sushi preparado repuntó un 16,6%, seguido por las pizzas refrigeradas (15,2%), la tortilla de patatas lista para comer (11,8%) y los productos de panificación (11,3%). Por su parte, la categoría de bebidas estuvo capitaneada por las isotónicas (18,3%), el agua sin gas (10,4%), el bitter (9,3%), la cerveza (8%) y las bebidas de cola (7,5%).

Stephane Roger, Customer Success Director de NIQ para España, ha evaluado el comportamiento del mercado apuntando que “aunque era previsible, los datos confirman que los eventos deportivos de gran escala modifican temporalmente las prioridades de gasto de los hogares, favoreciendo el consumo de conveniencia, snacking, y los productos diseñados para compartir”. Asimismo, el directivo ha enfatizado que el efecto sobre la distribución alimentaria resultó “aún más visible a partir de la semifinal del equipo español”.