Cómo invertir en Marketing para crecer este 2025

La evolución de la inteligencia artificial generativa sigue captando atención, con avances constantes que desafían a los especialistas en marketing. En este contexto, resulta esencial entender dónde implementarla de manera efectiva, cómo influye en las decisiones y qué aspectos deben priorizar. Según Kantar, para 2025, se espera que los profesionales de marketing den mayor importancia a la procedencia de los datos y busquen mayor transparencia en su uso, especialmente en lo que respecta a la IA generativa.

Actualmente, un 68% de los especialistas en marketing tienen una actitud positiva hacia la IA generativa, y el 59% está emocionado por su aplicación en los anuncios (Kantar Media Reactions 2024). Sin embargo, la falta de transparencia es un punto crítico, ya que el 36% de los profesionales creen que no poseen las habilidades necesarias y el 44% no puede identificar si un anuncio ha utilizado IA. Además, el 43% de los consumidores manifiestan desconfianza hacia los anuncios generados por IA.

Por otro lado, la sostenibilidad sigue siendo una prioridad para los consumidores. Según un estudio, el 93% de los consumidores globales desean llevar un estilo de vida más sostenible. A pesar de que los especialistas en marketing han tenido dificultades para integrar eficazmente la sostenibilidad en sus estrategias, el 94% considera que sus agendas deben ser más ambiciosas. No obstante, los datos de Kantar BrandZ muestran que la sostenibilidad ya está generando un valor significativo, con un impacto de 193.000 millones de dólares en las 100 principales marcas globales. Se espera que el número de consumidores interesados en sostenibilidad continúe creciendo, alcanzando un 29% para 2030.

En cuanto a la publicidad televisiva, los hábitos de consumo están cambiando rápidamente. Según datos de TGI 2024, la mitad de los encuestados prefiere el streaming, lo que representa un desafío para los especialistas en marketing. La solución radica en la diversidad de formatos y audiencias, adaptando las estrategias de marketing a las preferencias específicas de diferentes grupos demográficos, afirma Kantar.

Mientras que el 8% de los especialistas en marketing planean reducir su inversión en televisión tradicional en 2025, un 55% aumentará su inversión en televisión en streaming, lo que refleja una reorientación hacia los nuevos formatos de vídeo.

Por otro lado, los creadores de contenido están jugando un papel cada vez más relevante en la creación de comunidades alrededor de sus audiencias.

En cuanto al marketing de inclusión, las marcas deberán entender que la diversidad, la equidad y la inclusión no son solo una tendencia, sino “un imperativo estratégico para el crecimiento”, afirma Kantar. El 80% de los consumidores globales considera que la inclusión en las marcas influye en sus decisiones de compra, especialmente en las generaciones más jóvenes y en poblaciones de alto crecimiento, como las economías emergentes.

Mientras que las redes de medios minoristas (RMN) están evolucionando rápidamente, ofreciendo nuevas oportunidades para una publicidad personalizada y de alta precisión. Se espera que estas representen una cuarta parte del gasto publicitario en EE. UU. para 2028, indica la consultora.