La campaña de Halloween, más que consolidada en España

A pesar de que Halloween es una festividad tradicional de EE. UU., cada año cobra más fuerza en nuestro país y las empresas españolas aprovechan estas fechas para innovar en su oferta de productos. Según comparten desde Produlce, este periodo puntual de alto consumo de la categoría ha impulsado una tendencia que está ganando terreno. La Asociación señala que esta festividad puede llegar a constituir hasta un 10% de los ingresos anuales de las empresas del sector, quienes han respondido con innovación y sostenibilidad, lanzando ediciones especiales y formatos adaptados al ‘Truco o Trato’, mientras consolidan su presencia en mercados internacionales como EE. UU., Francia y Alemania.

Dulces Noticias al Detalle, ya desde el 1 de octubre se hizo eco de todos los lanzamientos de las empresas de dulces y aperitivos, muchas de ellas aportando novedades para esta campaña que busca satisfacer la demanda de los consumidores actuales. En el reportaje indicamos las tres principales estrategias que siguen estas empresas en sus campañas para Halloween: ofrecen envases variados de productos para compartir, lanzan ediciones especiales exclusivas y desarrollan versiones temáticas de sus productos icónicos; cuidan especialmente los colores y las formas en embalaje y producto, ampliando así su portafolio; además, innovan con córners temáticos en tiendas y campañas virales en redes sociales para captar la atención del consumidor.

Y es que no son pocas las empresas que no sólo han apostado por el lanzamiento de productos temáticos o de novedades, si no que han realizado campañas específicas para esta festividad, bien sea mediante PLV que se adaptan al concepto o con eventos exclusivos en pop-ups o en localidades y zonas concurridas. Ejemplo de ello son las campañas desplegadas por empresas como Vidal Golosinas, Ferrero Ibérica, Trolli Ibérica o Fini Golosinas.

Por otra parte, desde Asempas también aprecian la tendencia y el aumento en el consumo de los diferentes productos de Halloween, una tradición anglosajona, pero que cada vez más extendida en todo el mundo, incluido España. En la campaña de este año, según la Asociación de Pasteleros, los productos de Halloween alcanzarán cifras cercanas a los 20.000 kg, y destacan la presencia en auge en el mercado de la figura del bollo mexicano, conocido como el ‘pan de muerto’, que tradicionalmente se consume el día de difuntos. No faltan tampoco los productos tradicionales españoles asociados a estas fechas, concretamente al Día de Todos los Santos, como los buñuelos de vientos o los huesos de santo.

Y desde las empresas del sector también nos han llegado deliciosas propuestas para elaborar en casa con sus productos la noche del 31 de octubre, como piruletas de chocolate con Kaskys, de Tosfrit, para aportarle un “puntito salado” a esta festividad, cookies de calabaza, el elemento estrella de Halloween, con las Perlas de Chocolate Negro 70% Cacao de Chocolates Maykhel.

Rubén Moreno, secretario general de Produce, señala que “Halloween se ha convertido en un catalizador para que las marcas españolas de caramelos y chicles muestren su compromiso con la innovación y la sostenibilidad, dos pilares que sostienen el crecimiento de nuestras exportaciones. La demanda en Estados Unidos es exigente y altamente competitiva, y hemos demostrado que la industria dulce española tiene mucho que ofrecer”.

Además, las empresas españolas están continuamente renovando sus catálogos con el lanzamiento de nuevos formatos cada año, adaptando sus productos a las expectativas estéticas de Halloween como los envases “on the go” o “para llevar”, ya que son ideales para la tradición del “truco o trato”, una práctica cada vez más extendida en nuestro país. El packaging sostenible también ha cobrado protagonismo, con un enfoque centrado, sobre todo, en envases reciclables y biodegradables, una demanda que el sector del dulce ha sabido aprovechar para diferenciarse en el mercado.

Este enfoque en la sostenibilidad, acompañado por una alta competencia de la oferta en el mercado estadounidense, impulsa a las empresas a optimizar sus estrategias de posicionamiento y producción para mantenerse competitivas. Así, las marcas españolas enfrentan los desafíos en la producción para no solo consolidarse en EE. UU., sino también reforzar su liderazgo en exportaciones hacia Europa, con Francia, Alemania y Países Bajos como mercados clave.

Con la festividad de Halloween como telón de fondo, los caramelos y chicles españoles se proyectan como una alternativa innovadora y cada vez más respetuosa con el medioambiente, posicionándose como una opción clave en un mercado internacional cada vez más consciente y exigente.