Promarca premia a Mondelēz y PepsiCo por su innovación

Las compañías Mondelēz y PepsiCo fueron reconocidas por Promarca en la VII Edición de los Premios InnovacCión 2024, celebrados en el marco del evento ’El Valor de las Marcas’
30 de marzo de 2025, 08:00

La asociación Promarca, que agrupa a los diferentes fabricantes de marcas líderes en alimentación, bebidas, droguería y cuidado personal, celebró este jueves en Madrid la VII Edición de los Premios InnovacCión 2024. Reconocimientos, en ese sentido, englobados dentro de su evento ‘El Valor de las Marcas’, jornada que contó con una notable participación.

Más de 100 candidaturas se habían presentado a esta VII Edición de los Premios InnovaCción, que reconocen las mejores prácticas empresariales de las Marcas de Fabricante en el sector de Gran Consumo. De entre todas ellas, Mondelēz se llevó un premio por su producto Philadelphia vegetal en la categoría de Innovación, mientras que PepsiCo obtuvo el galardón por Mejor práctica de colaboración Fabricante-Sector Primario por el Programa ‘Fertilizantes Bajos en Carbono’, desarrollado junto a la compañía Fertiberia.

El evento contó asimismo con la jornada ‘Impulso de las Marcas por la España Vaciada’, que fue inaugurada por Elisa Rodríguez, Directora de la OEPM (Oficina Española de Patentes y Marcas). En ella, se celebró asimismo la mesa redonda ‘El apoyo de las Marcas a la España Vaciada’, moderada por Toni Seijo, director de las áreas de Evaluación Publicitaria y Marca y de Medición de Audiencias de Ipsos España.

Buscando el consenso

En esta mesa redonda intervinieron Jordi Llach Fernández, director general de Nestlé España; Mané Calvo, CEO de Nauterra; Carmen Ponce, directora de Asuntos Corporativos y Sostenibilidad de Heineken; y Tomás Manuel Fernández Muñiz, alcalde de Ribera de Arriba, municipio asturiano que cuenta con 2.000 habitantes.

En el evento, además, estuvo presente Jordi Hereu, ministro de Industria y Turismo del Gobierno de España y que fue quien cerró la jornada, con una comparecencia en la que hizo especial énfasis en la “contribución de las Marcas de Fabricante” a la economía de España. Además, el ministro hizo especial énfasis en la figura de Ignacio Larracoechea, expresidente de Promarca y que falleció el pasado mes de enero, víctima de un cáncer. En su memoria, esta VII Edición de los Premios InnovacCión cuentan con el Premio a la Trayectoria, que fue para Cáritas.

Listado de premiados

El listado completo de empresas premiadas es el siguiente:

Categoría Innovación

Alimentación y Bebidas. Finalista: Mahou San Miguel – Mahou Rosé. Ganador: Mondelez - Philadelphia vegetal.

Droguería y Cuidado Personal. Finalista: Henkel - Syoss Oleo Intense. Ganador: Procter & Gamble - Oral-B® iO10 con

Categoría Sostenibilidad

Alimentación y Bebidas. Finalista: Unilever - Proyecto para implementar los principios de la Agricultura regenerativa de Knorr. Ganador: Campofrío Frescos - ‘Del cerdo más allá de los andares’.

Droguería y Cuidado Personal. Ganador: AC Marca - Formato de recarga de Sanytol Multiusos.

Categoría Empleo

Alimentación y Bebidas. Finalista: Coca-Cola Europacific Partners - Plan “Women in Supply Chain”. Ganador: Danone - Programa ‘Mentoría social’.

Categoría Mejor práctica de colaboración Fabricante-Distribuidor

Alimentación y Bebidas. Finalista: Kellanova & IFA – Proyecto Backhauling. Ganador: Unilever & DIA - Acción solidaria ‘Compra 1, donamos 1’.

Categoría Mejor práctica de colaboración Fabricante-Sector Primario

Alimentación y Bebidas. Finalista: Nestlé & Agricultores de Castilla y León - Agricultura Regenerativa en cereales de nutrición infantil. Ganador: PepsiCo y Fertiberia - Programa ‘Fertilizantes Bajos en Carbono.

Categoría Envase

Alimentación y Bebidas. Finalista: Pascual - Nuevas botellas de Bezoya, 100% hechas de otras botellas. Ganador: Nestlé - Bolsa de refill de Nescafé.

Categoría Propósito e Innovación Social

Alimentación y Bebidas. Finalista: Campofrío - Proyecto ‘Innovación Nutricional para la disfagia’. Ganador: El Pozo - Fundación de Trabajadores ElPozo.

Droguería y cuidado personal. Finalista: Unilever - ‘El coste de la belleza’ de Dove. Ganador: Procter & Gamble - ‘Fairy celebra tu pueblo’.

Premio a la TrayectoriaGanador: Cáritas.

Noticias Breves
01/mayo/2026
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Asempas y las pastelerías artesanas de Madrid vuelven a poner en valor el Pastel Autonómico, un dulce emblemático creado a finales de los 80 por el pastelero Pedro Blanco como homenaje a la región. Este postre, que recupera su protagonismo como símbolo de identidad, consiste en un bizcocho ruso de almendra relleno de crema diplomática con sabor a naranja, coronado por una gelatina de fresa y siete estrellas blancas artesanales que replican la bandera de la Comunidad de Madrid.

Con el objetivo de acercar esta tradición al público, los obradores asociados también ofrecerán el dulce en formato tarta como individual, incluyendo versiones aptas para celíacos. Además, el próximo 2 de mayo se llevará a cabo una degustación gratuita en el Centro de Turismo de Sol, reafirmando el compromiso del sector con la repostería artesana e inclusiva.

30/abril/2026
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La cadena de supermercados ALDI ha reportado un crecimiento del 6,5% en el número de compradores de chocolate durante el último año, alcanzando una base de cerca de tres millones de clientes anuales. Según datos de febrero de 2026 de Worldpanel by Numerator, el precio medio de este producto en sus establecimientos es un 4,5% más bajo que el del resto del mercado. Actualmente, más de uno de cada tres clientes de la compañía incluye este artículo en su cesta de forma habitual, lo que supone una presencia del 8,4% en los actos de compra realizados en la enseña.

El surtido de ALDI cuenta con cerca de 50 variedades disponibles de forma permanente, centradas principalmente en sus marcas propias Moser Roth, Choceur y Milk Mouse. La oferta abarca desde tabletas para el consumo diario (con opciones sin azúcares añadidos o con porcentajes de cacao del 85% y 90%) hasta propuestas de carácter “gourmet” con ingredientes como naranja y sal marina o caramelo salado.

29/abril/2026
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La marca estadounidense Krispy Kreme, continúa consolidando su presencia en España, donde ya cuenta con cinco establecimientos en Madrid. La compañía se ha aliado con Nestlé Professional, la división de Nestlé dedicada al canal fuera del hogar, para presentar Chocomanía, su nueva edición limitada disponible del 28 de abril al 31 de mayo. La propuesta reúne cuatro variedades exclusivas hechas con marcas como KitKat, Milkybar y Caja Roja.

“Con esta edición especial queríamos llevar nuestra propuesta dulce un paso más allá y rendir homenaje al mundo del chocolate a través de colaboraciones con un grupo tan querido por el público como Nestlé”, explica Carlos Ross, Brand Manager de Krispy Kreme España.

17/abril/2026
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La Agencia PHI advierte de que el consumo ha dejado de ser homogéneo y evoluciona desde la experiencia física de los baby boomers hasta el entorno digital de la Generación Z. Este análisis revela que cada grupo redefine las reglas: los mayores priorizan confianza y trato humano; la Generación X busca eficiencia; los millennials apuestan por propósito y experiencia; y la Gen Z exige autenticidad e inmediatez.

En este sentido, según Jose Gabriel García, CEO de la Agencia PHI “el reto para las marcas es adaptarse a múltiples audiencias sin perder coherencia, combinando mensaje, canal y propuesta de valor en un entorno cada vez más fragmentado”.

16/abril/2026
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La cadena de supermercados Dia ha presentado una nueva colección de mixes de frutos secos y maíces con nombres que rinden homenaje a grandes éxitos de la televisión.

Bajo las denominaciones Better Call Snack (habas fritas, garbanzos y frutos secos con cáscara), The Last of Nuts (mezcla equilibrada de frutos secos y snacks con aromas a barbacoa), The White Frutus (combinación “sweet & salty” con pasas sultanas aportan un contrapunto dulce que equilibra el sabor ahumado de la barbacoa), Game of Corns (maíz gigante, aceite y sal), Stranger Chilis (cacahuetes recubiertos de maíz) y The Bridgercorn (reinterpreta el clásico kiko con un toque barbacoa de inspiración americana) la gama esta compuesta por seis referencias que destaca por ser totalmente libre de gluten y por presentarse en un práctico formato con cierre zip, diseñado para facilitar una mejor conservación y adaptarse a un consumo flexible.