Promarca premia a Mondelēz y PepsiCo por su innovación

Las compañías Mondelēz y PepsiCo fueron reconocidas por Promarca en la VII Edición de los Premios InnovacCión 2024, celebrados en el marco del evento ’El Valor de las Marcas’
Redacción Sweet Press
30 de marzo de 2025, 08:00
Promarca premia a Mondelēz y PepsiCo por su innovación

La asociación Promarca, que agrupa a los diferentes fabricantes de marcas líderes en alimentación, bebidas, droguería y cuidado personal, celebró este jueves en Madrid la VII Edición de los Premios InnovacCión 2024. Reconocimientos, en ese sentido, englobados dentro de su evento ‘El Valor de las Marcas’, jornada que contó con una notable participación.

Más de 100 candidaturas se habían presentado a esta VII Edición de los Premios InnovaCción, que reconocen las mejores prácticas empresariales de las Marcas de Fabricante en el sector de Gran Consumo. De entre todas ellas, Mondelēz se llevó un premio por su producto Philadelphia vegetal en la categoría de Innovación, mientras que PepsiCo obtuvo el galardón por Mejor práctica de colaboración Fabricante-Sector Primario por el Programa ‘Fertilizantes Bajos en Carbono’, desarrollado junto a la compañía Fertiberia.

El evento contó asimismo con la jornada ‘Impulso de las Marcas por la España Vaciada’, que fue inaugurada por Elisa Rodríguez, Directora de la OEPM (Oficina Española de Patentes y Marcas). En ella, se celebró asimismo la mesa redonda ‘El apoyo de las Marcas a la España Vaciada’, moderada por Toni Seijo, director de las áreas de Evaluación Publicitaria y Marca y de Medición de Audiencias de Ipsos España.

Buscando el consenso

En esta mesa redonda intervinieron Jordi Llach Fernández, director general de Nestlé España; Mané Calvo, CEO de Nauterra; Carmen Ponce, directora de Asuntos Corporativos y Sostenibilidad de Heineken; y Tomás Manuel Fernández Muñiz, alcalde de Ribera de Arriba, municipio asturiano que cuenta con 2.000 habitantes.

En el evento, además, estuvo presente Jordi Hereu, ministro de Industria y Turismo del Gobierno de España y que fue quien cerró la jornada, con una comparecencia en la que hizo especial énfasis en la “contribución de las Marcas de Fabricante” a la economía de España. Además, el ministro hizo especial énfasis en la figura de Ignacio Larracoechea, expresidente de Promarca y que falleció el pasado mes de enero, víctima de un cáncer. En su memoria, esta VII Edición de los Premios InnovacCión cuentan con el Premio a la Trayectoria, que fue para Cáritas.

Listado de premiados

El listado completo de empresas premiadas es el siguiente:

Categoría Innovación

• Alimentación y Bebidas. Finalista: Mahou San Miguel – Mahou Rosé. Ganador: Mondelez - Philadelphia vegetal.

• Droguería y Cuidado Personal. Finalista: Henkel - Syoss Oleo Intense. Ganador: Procter & Gamble - Oral-B® iO10 con

Categoría Sostenibilidad

• Alimentación y Bebidas. Finalista: Unilever - Proyecto para implementar los principios de la Agricultura regenerativa de Knorr. Ganador: Campofrío Frescos - ‘Del cerdo más allá de los andares’.

• Droguería y Cuidado Personal. Ganador: AC Marca - Formato de recarga de Sanytol Multiusos.

Categoría Empleo

• Alimentación y Bebidas. Finalista: Coca-Cola Europacific Partners - Plan “Women in Supply Chain”. Ganador: Danone - Programa ‘Mentoría social’.

Categoría Mejor práctica de colaboración Fabricante-Distribuidor

• Alimentación y Bebidas. Finalista: Kellanova & IFA – Proyecto Backhauling. Ganador: Unilever & DIA - Acción solidaria ‘Compra 1, donamos 1’.

Categoría Mejor práctica de colaboración Fabricante-Sector Primario

• Alimentación y Bebidas. Finalista: Nestlé & Agricultores de Castilla y León - Agricultura Regenerativa en cereales de nutrición infantil. Ganador: PepsiCo y Fertiberia - Programa ‘Fertilizantes Bajos en Carbono.

Categoría Envase

• Alimentación y Bebidas. Finalista: Pascual - Nuevas botellas de Bezoya, 100% hechas de otras botellas. Ganador: Nestlé - Bolsa de refill de Nescafé.

Categoría Propósito e Innovación Social

• Alimentación y Bebidas. Finalista: Campofrío - Proyecto ‘Innovación Nutricional para la disfagia’. Ganador: El Pozo - Fundación de Trabajadores ElPozo.

• Droguería y cuidado personal. Finalista: Unilever - ‘El coste de la belleza’ de Dove. Ganador: Procter & Gamble - ‘Fairy celebra tu pueblo’.

Premio a la Trayectoria• Ganador: Cáritas.

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Alcampo presenta cuatro nuevos helados

La cadena Alcampo ha reforzado su surtido de marca propia para la campaña estival con cuatro nuevos helados, elevando su porfolio en esta categoría a más de 75 referencias. La principal novedad es el Bombón sabor pistacho estilo Dubai, comercializado bajo su enseña gourmet Auchan Collection e inspirado en la combinación de chocolate, pistacho y pasta kataifi. Las tres incorporaciones restantes amplían su marca estándar con el Mini Bombón Rosa y dos opciones de la gama funcional Protein+ (Mini Bombón almendrado y sabor vainilla).

Alineados con sus políticas de accesibilidad y sostenibilidad, los nuevos envases cuentan con el sello forestal FSC e incorporan el etiquetado en braille. Asimismo, la firma continúa con la mejora nutricional de la categoría tras eliminar el aceite de palma en referencias como el Mini Sándwich Duo Nata y reducir los azúcares y sal en sus helados de turrón.

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Las Cocas de Sant Joan se reinventan

Con motivo de la festividad de Sant Joan, el Gremio de Panaderos y Pasteleros de Valencia ha puesto en marcha, en colaboración con el Ayuntamiento de la ciudad, la séptima edición de su campaña de promoción dedicada a las tradicionales Cocas de Sant Joan. Bajo el lema “La nit més curta, el sabor més nostre” (la noche más corta, el sabor más nuestro), la iniciativa busca fomentar el consumo de estas elaboraciones mediterráneas en el comercio de proximidad, reivindicando el valor de la producción hecha a mano.

Durante estas semanas, los obradores artesanos ofrecerán una amplia variedad de referencias que conjugan tradición e innovación, abarcando desde la clásica opción alicantina de atún, cebolla y piñones hasta versiones creativas saladas (con embutidos, quesos o verduras asadas) y dulces (con cremas, frutas y frutos secos). La campaña, que arrancó con una sesión de exhibición y cata en las instalaciones de Dulmont a cargo de reconocidos profesionales del sector, mantiene el objetivo de acercar este producto identitario al público joven y consolidarlo como un imprescindible de la campaña estival.

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