Oreo, más real que nunca en su versión comecocos

Imagínate estar haciéndote una foto delante de un cartel gigante de Oreo y que, de repente, la galleta se escape de la lona y empiece a recorrer las calles de Madrid, persiguiendo a uno de los fantasmas del popular videojuego comecocos. Esto es lo que ocurre en el vídeo compartido por la marca en su cuenta de Youtube, en el que la galleta se convierte en protagonista, emulando el estilo de juego de Pac-Man. 

Oreo, perteneciente a Mondelēz International, ha puesto en marcha esta campaña publicitaria con motivo de su colaboración con el reconocido juego de arcade, que consiste en el emplazamiento de un cartel de 8 metros de diámetro y en tres dimensiones de la galleta en pleno centro de Madrid. Esta iniciativa pretende dar visibilidad a una edición limitada de galletas con diseño exclusivo, además de ofrecer premios, lo que pretende invitar a los consumidores a participar.

El rótulo se encuentra en el número 70 de la calle Princesa y estará en exhibición hasta mediados de abril. Además de su tamaño, llama la atención por cobrar vida en el mundo digital gracias a la Inteligencia Artificial. La campaña, desarrollada por Publicis España y Spark Foundry en colaboración con ADN.com, emplea de esta forma la IA para conseguir fusionar lo físico y lo digital, creando "experiencias realistas que transforman los escenarios conocidos por los consumidores en entornos invadidos por objetos 3D".

“En este caso, hemos querido ir un paso más allá y no sólo usar la IA para generar una situación ficticia, sino que hemos usado esta innovadora tecnología para dar vida a una lona real que hemos implantado en el centro de Madrid. De esta manera, unimos un impactante soporte físico, real, con la última tecnología digital que da vida a nuestra galleta en las pantallas de nuestros consumidores. Con esta acción buscamos comunicar de una manera diferente y llamativa en nuestro compromiso por aportar momentos de disfrute y diversión a nuestros consumidores", señala Abel Blanco Sampedro, Brand Manager de Oreo en España.

“Esta activación forma parte de una colaboración entre dos marcas icónicas: Oreo y  Pac-Man. Con esta colaboración hemos querido aportar valor añadido a nuestros consumidores a través de una divertida propuesta con una edición limitada de nuestras galletas, un diseño exclusivo de nuestros packs y también con premios exclusivos que harán las delicias de cualquier fan de Oreo y de Pac-Man", añade Blanco Sampedro.

Galletas y mundo gaming, una alianza de éxito 

Esta colaboración ha motivado la creación de una edición limitada de sus galletas, que cambian su relieve tradicional por diseños exclusivos relacionados con el videojuego Pac-Man. En concreto, presentan dibujos coloquialmente conocidos como ‘comecocos’ en España debido a que se anunciaba de esta manera en televisión la versión para la consola Atari 2600 a principios de 1980, aunque su nombre oficial seguía siendo Pac-Man.

Además del diseño de los diferentes relieves, Oreo y Bandai han desarrollado una promoción por la que los consumidores podrán conseguir diferentes premios introduciendo el código de barras de los paquetes de Oreo Pac‑Man en la web de Oreo: un viaje exclusivo a Japón, con la oportunidad de disfrutar de la experiencia en el nuevo local de Namco; una máquina recreativa de tamaño real personalizada con esta edición de Oreo Pac‑Man, o un llavero con este emblemático videojuego.

En los últimos años, Oreo ha incrementado su cercanía al público millennial “a través de propuestas novedosas, exclusivas y únicas” o alianzas con otras reconocidas enseñas y artistas internacionales. El año pasado, en colaboración con la marca de videojuegos Xbox, la enseña lanzó otra edición limitada, además de una promoción que cautivó al público gamer.

Y no es la única colaboración reciente de una marca de Mondelēz, ya que Mikado ha contado con Pedro Alonso, actor de las populares series La Casa de Papel y Berlín, como protagonista de su última campaña, en la que desarrolla una estrategia “para escapar de la rutina con Mikado como su aliado”. Esta alianza ha servido también para dar visibilidad al lanzamiento del Mikado con sabor a chocolate blanco, la novedad más reciente de la firma de galletas en forma de palito.