Tradición y modernidad se unen en el spot de Suchard para Navidad 2025

Suchard y su Turrón de chocolate son imprescindibles cada Navidad. La marca de Mondelēz ha lanzado su spot para las fiestas, una pieza que refleja que, “aunque los tiempos cambien y se modernicen, la Navidad se mantiene como un reducto en el que lo tradicional sigue imponiéndose frente a modas pasajeras”.

En esta ocasión, Suchard ha puesto el foco en su formato bombones, como una forma de “adaptarse a los nuevos tiempos y de celebrar la Navidad sin perder el sabor tradicional”. Tras dos años trabajando su spot a través de técnicas de animación digital innovadoras, esta vez la recuperan la animación artesanal artesanal stop motion.

El spot, titulado ‘Son todas Navidades’, refleja algunas de las muchas formas de vivir las fiestas en España, mostrando que hoy cada familia las celebra a su manera, ya sea en casa o viajando, con tradiciones de siempre o nuevas costumbres. “Aunque las formas de celebrarlas cambien, si hay amor, cariño y Suchard, son siempre Navidades”, dice la enseña, que se ha decantado por la técnica de animación stop motion para “mantener viva la valía de lo artesanal”.

“Desde hace generaciones, Suchard forma parte de las Navidades de muchas familias españolas, llenando sus hogares de sabor, ilusión y tradición. Sabemos que estas tradiciones evolucionan y varían para cada uno, pero siempre es el período más mágico del año. Este año queremos mantener viva esa magia recuperando una técnica que, además de ser un homenaje a lo hecho a mano, transmite el cuidado, la dedicación y la autenticidad que caracterizan estas fechas, enseñando una variedad de Navidades españolas actuales”, afirma Cecilia Rosi, Brand Manager de Suchard.

La firma ha confiado este trabajo, ideado por Ogilvy y producido y postproducido por Hogarth, a Pangur, un pequeño estudio de animación con sede en Valencia, reconocido por su creatividad y dedicación artesanal.

La campaña cuenta con la participación de Mafalda Cardenal, nueva estrella de la música, muy popular entre la Generación Z, que debuta por primera vez como actriz. “Su interpretación aporta una enorme carga emocional, acompañando la historia y la canción central del spot, y refuerza la conexión entre la tradición de Suchard y la música más contemporánea. Además, se ha rescatado el jingle original de Suchard, un elemento clave de la identidad de la marca, que cobra nueva vida con la voz de Mafalda, adaptado para reflejar cómo han evolucionado las Navidades y para que las nuevas generaciones también puedan disfrutarlo”, añaden desde la compañía.

“El reto de hacer el anuncio navideño de Suchard, una campaña que espera tanta gente, era mayúsculo; especialmente al hablar este año de las navidades desde la pluralidad. Queríamos reivindicar que hay tantas formas de entender la Navidad en este país como personas, e insuflar ese espíritu de cambio y renovación a estas fiestas, a través de un nuevo jingle de Suchard. Darle vida ha supuesto un encomiable esfuerzo de meses de trabajo”, expone Víctor Vázquez, director creativo de Ogilvy.

Por su parte, Vicente Mallols, director de Animación de Pangur, ha asegurado que “cada puppet se viste con ropa hecha a medida, confeccionada prenda a prenda, y se completa con zapatos, ojos y pelucas creados a mano. También construimos todos los elementos que aparecen en el spot, desde las puertas del aeropuerto hasta la vela más pequeña de la sobremesa. Todo pasa por nuestras manos: cortamos, pintamos, cosimos y modelamos cada pieza para que el resultado tuviese esa textura y calidez únicas del stop motion. Es un proceso lento y minucioso, pero es precisamente ahí donde reside la magia de esta técnica y lo que hace que cada plano cobre vida”.