El Almendro “vuelve a casa por Navidad” con un spot renovado

El Almendro, marca perteneciente a Delaviuda Confectionery Group, presenta su campaña navideña de 2024, manteniendo el mensaje de “Vuelve a casa por Navidad”. En colaboración con la agencia McCann, la empresa ha renovado su enfoque comunicacional para conectar con el público de manera más actual, manteniendo la emoción y autenticidad que caracterizan sus mensajes de reencuentro familiar.

Según indica María Herranz, directora de Marketing de El Almendro “Llevamos más de 30 años dando una razón más a los españoles para volver a casa por Navidad. Este año, hemos querido refrescar el mensaje, manteniendo nuestra esencia emocional que es el abrazo y el encuentro. La vuelta al hogar, el encontrarse con la familia, con los amigos, incluso con uno mismo, sigue siendo el pilar de la campaña, porque creemos que, aunque los tiempos cambien, esa emoción siempre permanece”.

Bajo el lema “Siempre hay algo que te hace volver”, la campaña de este año cuenta con tres historias y un nuevo protagonista: el centro de operaciones V.O.L.V.E.R (Vuelta Optimizada de Largos Viajes y Esperados Reencuentros), encargado de facilitar el regreso a casa durante la Navidad. La historia principal narra el viaje de un pasajero cuyo vuelo es cancelado por overbooking, pero gracias a la intervención de V.O.L.V.E.R, logra volver a casa para reunirse con su madre. Las otras dos historias muestran a personas enfrentando un atasco y un incidente en una fábrica, pero V.O.L.V.E.R también actúa para garantizar que lleguen a tiempo para la celebración familiar.

“Una marca para poder destacar en un entorno tan competitivo tiene que ser relevante y conectar a través de tensiones que generen empatía. Vivimos en un mundo deslocalizado y cada vez más sofisticado. Volver a casa, que es el territorio de marca de El Almendro, hoy significa algo diferente a cuando se creó. Estamos construyendo el nuevo VOLVER” afirma Lucía Angulo, CEO de McCann Worldgroup y de McCann.

La campaña busca “actualizar el tradicional mensaje emocional de la marca y acercarse a un público más joven”, mediante situaciones cotidianas en una campaña multicanal. La pieza principal de 60 segundos se emitirá en prime time durante la primera semana, seguida de dos anuncios de 20 segundos que expanden la idea central de “Siempre hay algo que te hace volver”.

Delaviuda, parte de Delaviuda Confectionery Group, ha lanzado su nueva tienda online como parte de su estrategia omnicanal. Esta plataforma tiene como objetivo facilitar el acceso a sus productos durante todo el año, respondiendo a las demandas de un consumidor cada vez más digital. Además de la venta en línea, la tienda ofrece contenido que permite a los usuarios conocer la historia de sus productos y de la empresa.

La web presenta “un diseño intuitivo y funcional”, permitiendo a los usuarios realizar compras de forma directa y segura, indica la empresa. ”El lanzamiento de esta plataforma no solo moderniza nuestra presencia digital, sino que también busca optimizar la experiencia del cliente. La proximidad y atención a nuestros consumidores son esenciales, especialmente en momentos significativos como la Navidad,” afirma José Carlos Lorenzo, director de Desarrollo de Negocio de Delaviuda Confectionery Group.