Nutella: Un 60 aniversario muy cremoso y lleno de sonrisas

Recién terminada la Segunda Guerra Mundial, la escasez de cacao llevó a Pietro Ferrero, empresario del Piamonte italiano, a crear una pasta dulce elaborada con avellanas, azúcar y tan sólo una pizca del tan escaso cacao. Así nació la antecesora de Nutella. Esta primera receta, que recibió el nombre de Giandujot, tenía forma de barra y podía cortarse en lonchas y extenderse sobre el pan, para posteriormente transformarse en un nuevo producto más cremoso y fácil de untar que se llamó SuperCrema.

El legado continuó con su hijo, Michele Ferrero, quien perfeccionó la receta y la presentó al mundo en 1964 bajo el nombre de Nutella, con el objetivo de resaltar el ingrediente estrella: las avellanas. Ya con su característico diseño y su emblemático tarro, su éxito pronto trascendió las fronteras italianas y se expandió por Europa. En 1965, aterrizó en Alemania y un año después lo haría en Francia, iniciando así una expansión global sin frenos, ya que sólo una década después, en 1978, se abrió en Lithgow, localidad cerca de Sydney, su primera planta fuera de Europa. Los paladares de personas de todo el mundo cayeron rendidos ante la versatilidad de este producto como crema para untar en pan, galletas, panqueques y otros alimentos. Por tanto, desde sus orígenes, Nutella ha evolucionado hasta convertirse en una marca global icónica que hoy en día está presente en más de 170 países, siempre con la filosofía de difundir valores positivos y de acompañar los desayunos y las meriendas de miles de personas con su sabor inconfundible. 

Tanto es así que hasta existe el Día Internacional de la Nutella, que se estableció gracias a la iniciativa de la bloguera italo-americana Sara Rosso, quien proclamó el 5 de febrero como el día dedicado a esta deliciosa crema en 2007. Desde entonces, cada año los amantes de Nutella comparten fotos, vídeos y recetas en redes sociales para celebrar esta jornada, y la empresa Ferrero también se suma con promociones, recetas especiales y envases exclusivos. No cabe duda de que esta delicia es todo un fenómeno social: su página de Facebook cuenta con más de 30 millones de seguidores.  

Una celebración enfocada en las sonrisas 

Bajo el lema #GiveANutellaSmile la marca ha querido centrar la celebración de este 60 aniversario en las sonrisas, como muestra de su esfuerzo por transmitir siempre positividad y optimismo. Para ello, ha puesto en marcha una nueva edición limitada de tarros inspirados “en las personas que nos hacen sonreír”, que se extenderá a lo largo de todo el año. En total, estarán disponibles 18 diseños exclusivos, todos ellos representando una personalidad diferente, como por ejemplo el artista, el romántico, el chef o el superhéroe, que pueden imprimirse en formato de pegatina con el objetivo de ser pegado en el envase de la crema de avellanas. Al mismo tiempo, en la página web se encuentra la opción de personalizar estos botes, customizando el diseño a gusto del consumidor y con la posibilidad de añadir un mensaje personalizado para enviarlo a aquellas personas especiales que nos rodean , “con el fin de sacarles una sonrisa”.  

Y la campaña de aniversario no se queda ahí, ya que con motivo de estas seis décadas de vida, Nutella sortea dos viajes a Italia y 1.000 premios adicionales, entre los que se encuentran diferentes bandejas con imágenes de la marca, un kit de 4 tazas y sudaderas. 

“Al celebrar este hito, estamos celebrando a Nutella, una marca global querida impulsada por un espíritu innovador y décadas de experiencia, con un sabor insuperable”, compartió Giovanni Ferrero, presidente ejecutivo del Grupo Ferrero, con motivo de este aniversario. “Mirando hacia adelante, seguimos comprometidos con construir sobre este legado, encontrando aún más formas de ofrecer positividad a nuestros seguidores. Hemos estado esparciendo sonrisas en todo el mundo durante 60 años y a través de la pasión, la creatividad y la innovación, Nutella seguirá haciendo sonreír al mundo en los años venideros”, añadió. 

La familia Nutella no para de crecer

 El espíritu de innovación de la marca, y el de Ferrero, permanece intacto 60 años después de su creación, y ha llevado a Nutella a ampliar su gama de productos para ofrecer su sabor único en diferentes formas y situaciones. Ya en 2005 llegó Nutella &GO!, con bastoncitos de pan crujientes, perfectos para el consumo fuera de casa. Diez años después, se adentró en el segmento de galletas con las barritas Nutella B-ready, y en 2019 con las Nutella Biscuits. Más recientemente, la marca también probó suerte en el mundo de la bollería con el Nutella Muffin en 2020 y el Nutella Croissant en 2023.

Y este 2024 no iba a ser menos. De cara a este verano, Ferrero acaba de anunciar el lanzamiento del helado de Nutella, ofreciendo por primera vez el sabor de la crema de cacao y avellanas en este formato. Por tanto, no cabe duda de que Nutella seguirá buscando nuevas formas de sorprender a sus fans a través de propuestas innovadoras, dispuestos a seguir aportando sonrisas y cremosidad a sus vidas durante muchos años más.