Milka y Monopoly unen diversión y sorteos exclusivos de 10.000 euros

La conexión entre el ocio familiar y la confitería de chocolate vertebra la última acción comercial desarrollada en Madrid por Milka y Hasbro, que han introducido en España una campaña de activación 360º basada en el universo de Monopoly. El despliegue, que forma parte de una estrategia continental con presencia en más de 38 países y aeropuertos internacionales, se apoya en el mercado doméstico en la gama de tabletas de gran tamaño Milka Mmmax. Con este propósito, la firma ha adaptado el diseño del empaquetado de cinco referencias de la línea incorporando la imagen visual de la campaña, si bien la participación queda habilitada con la compra de cualquiera de las variedades que integran esta gama.

Para acceder a las gratificaciones, los compradores deben registrar el comprobante de compra en el portal oficial de la marca chocolatera y escoger entre dos vías promocionales diferenciadas. La primera alternativa opera bajo la modalidad de momento ganador y sortea diariamente diez unidades, con un total de 1.220 piezas hasta el 31 de diciembre de 2026, de una edición limitada del juego de cartas Monopoly Deal, presentada dentro de un estuche metálico exclusivo tematizado para coleccionistas. La segunda opción permite optar a un sorteo extraordinario de 10.000 euros en metálico, cuyo periodo de registro concluye el 30 de noviembre, de cara a la adjudicación del premio prevista para el 1 de diciembre de 2026.

En relación con el planteamiento del proyecto, la Senior Global Marketing Director de Milka en Mondelēz International, Amy Tay, ha explicado que “con Milka Monopoly estamos combinando la indulgencia de Milka con la diversión icónica de Monopoly, transformando un momento cotidiano en una experiencia emocionante para toda la familia”. Ambas entidades buscan apelar a un vínculo intergeneracional, asociando los momentos de consumo dulce con las dinámicas de entretenimiento doméstico que caracterizan al clásico juego de mesa.

La activación en el mercado nacional se respaldará con una cobertura multicanal que comprende señalización destacada en el punto de venta, cuñas en televisión, soportes de mobiliario urbano digital y difusión en plataformas sociales como YouTube, Meta y TikTok. Con esta iniciativa cruzada, la compañía potencia la rotación de sus tabletas familiares en la distribución organizada a través de incentivos directos orientados a la experiencia del consumidor.

Esta vinculación con Monopoly profundiza en la estrategia de dinamización que Mondelēz International viene articulando en torno a la gama Milka Mmmax, consolidada como su principal plataforma para alianzas temáticas dirigidas a públicos específicos. En esta línea, la firma chocolatera selló previamente una colaboración en España con Panini para conectar con los más futboleros, incorporando de regalo directo un sobre de trading cards de la colección oficial Panini Adrenalyn XL 2025-26 en los paquetes de 300 gramos de las variedades Oreo y Strawberry Cheesecake, facilitando a los seguidores del fútbol completar sus álbumes oficiales de LaLiga mientras disfrutaban de sus referencias de gran formato.

La gama Mmmax también protagonizó ambiciosas activaciones internacionales vinculadas al mundo de la música, como la campaña europea desarrollada con la cantante Katy Perry para promocionar sabores como Choco-Swing Galleta, Avellanas Enteras, Almendras Enteras Tostadas o las propias Oreo y Strawberry Cheesecake (en formatos de 270 a 300 gramos). En dicha acción, acompañada de envases con códigos QR para conseguir entradas y encuentros en su gira Lifetimes Tour, la filial española de la marca no tomó parte de la activación promocional directa, a diferencia del despliegue actual con Monopoly o la alianza con Panini, que sí han situado el mercado doméstico en el centro de sus activaciones de marca.