Mars celebra el 80 aniversario de M&M’s entrando en la categoría de las tabletas de chocolate con cuatro variedades

¿Quién no recuerda la frase de que M&M’s se derrite en tu boca y no en tu mano? Una frase mítica que forma parte de la publicidad en televisión. Y como parte de la estrategia de Mars, y de la mano de su marca más icónica que este año cumple 80 años, M&M’s se adentra en la categoría de tabletas.

Esta categoría es la más relevante dentro del sector de chocolate de España. Además, es la categoría que más ha crecido en popularidad en el último año (Fuente ESPAÑA: Nielsen  2020 y KANTAR TNS 2020).

La multinacional ha seleccionado a España como uno de los países donde lanzar su nueva innovación, que está triunfando en países como Reino Unido o Estados Unidos.

Coincidiendo con su 80 cumpleaños, M&M’s ha lanzado sus tabletas que cuentan con cuatro variedades: chocolate con leche, su clásico sabor de cacahuetes, crujiente arroz inflado y avellanas.

Además, sus tradicionales grageas se presentan también en nuevos formatos “con el objetivo de adaptarse a las nuevas necesidades de los consumidores españoles”, aseguran desde la empresa.

Según Neus Matutes, Corporate Affairs Director de MARS Iberia, “M&M’s es una marca estratégica para Mars, y este lanzamiento está siendo clave para reforzar nuestro posicionamiento en el mercado español, que además coincide con el 80 aniversario”.

Matutes agrega que el desembarco de la compañía en la categoría de tabletas de chocolate es por dar respuesta “a las tendencias de los consumidores que demandaban que estuviésemos presentes en esta categoría, que es la más querida por los españoles.”

La historia de M&M’s se remonta a 1941 cuando, según la leyenda, durante un viaje a España, Forrest Mars se encontró con soldados españoles que comían bolitas de chocolate con una capa dura de azúcar para que el chocolate no se derritiera.

“Inspirado por esta idea, y con la ayuda de R. Bruce Murrie, Forrest Mars inventó la receta de los M&M's, nombre derivado de sus iniciales. Desde su nacimiento, la marca ha ido evolucionando y hoy en día es una de las marcas de chocolate más icónicas en el mundo entero”, aseguran desde la multinacional.

Poner en valor el mercado del chocolate

A través de marcas como M&M’s, Maltesers, Snickers, Twix, Mars o Bounty, Mars tiene en el chocolate uno de los principales pilares de su negocio, situándose “en el top 10 de fabricantes de chocolate en el mercado nacional”, afirmó Guillermo Font, Portfolio Lead de Mars Iberia, a Dulces Noticias… y algo más.

La filosofía de la firma es “tener un portafolio de marcas accesibles a todos los bolsillos, pero siempre intentando valorizar el mercado del chocolate”, señalan desde la empresa, que afirma que “con M&M’s y Maltesers tenemos una cuota de 27% en el segmento de grageas.

"Por otro lado, nuestras barras (Snickers, Twix, Mars y Bounty) tienen una cuota del 12%”, añaden.

En materia de innovación, las grandes apuestas recientes de Mars han sido sus lanzamientos de Twix Blanco, así como el impulso de su gama de productos estacionales como son los huevos de M&M’s Easter y su marca Celebrations, “las miniaturas de nuestros mejores chocolates en una caja”.

Asimismo, este año, “para dar respuesta a las nuevas necesidades del consumidor español”, la compañía ha lanzado Twix y Snickers 99kcal, como una alternativa que combina indulgencia y salud, ofreciendo el sabor de estas marcas pero con menos de 100 calorías.

Otra reciente novedad han sido las grageas M&M’s Salted Caramel, cuya acogida “está siendo buenísima”, asegura Font.

Por otra parte, la compañía sigue expandiendo sus marcas más populares de chocolate al mundo del helado, para lo que ha firmado un acuerdo con Unilever para la distribución de los helados en barra de Snickers, Twix y Mars, así como los helados de palo de M&M’s y Maltesers en la Península, Ceuta y Melilla, así como las Islas Baleares y Andorra.

En España, desde 1982

Mars Iberia es filial de Mars, Inc., una de las empresas familiares más grandes del mundo. Con más de un siglo de historia fabrica diversos productos y ofrece servicios para las personas y de sus mascotas. La sede central está en McLean, Virginia, en Estados Unidos.

En 2020 obtuvo unas ventas netas superiores a 40.000 millones de dólares. La compañía produce algunas de las marcas más queridas del mundo: M&M’s, Snickers, TWIX, Pedigree, Royal Canin, Whiskas, Orbit, 5™, Skittles.

Mars Iberia está presente en España desde 1982 y en Portugal desde 1990. En la actualidad cuenta con más de 350 trabajadores, entre sus dos fábricas en España, y sus tres oficinas distribuidas entre Portugal y España, distribuyendo un total de 27 marcas.

En la actualidad Mars en España y Portugal está integrada por cuatro unidades de negocio: Mars Iberia (fabricante de chocolates, caramelos y chicles - productos para el cuidado de mascotas, helados y otros productos de alimentación); Royal Canin Iberia (expertos en nutrición salud para gatos y perros en el canal especializado) y Cafosa (que produce la goma base que se utiliza para fabricar el chicle).

Y Por otro lado, AniCura ofrece servicio veterinario a través de 32 clínicas veterinarias en España y 2 en Portugal