Lacasa: “La innovación y las alianzas nos permiten llegar a nuevos consumidores”

Lacasa afronta la nueva campaña con una potente batería de innovaciones, como nos tiene acostumbrados, apoyándose en una estrategia clara: “combinar el poder de sus marcas con socios de primer nivel para generar productos diferenciales y ampliar momentos de consumo. Disney, Fini Golosinas y Grefusa se convierten así en aliados clave de una hoja de ruta que “busca reforzar tanto el lineal permanente como las campañas estacionales”, explica a Dulces Noticias Marta Cuartero, responsable de las marcas dirigidas a los consumidores infantil y juvenil: Lacasitos, “la marca de la diversión” y Conguitos, “que ha conectado muy bien con la rebeldía de la Generación Z con lanzamientos que rompen con las categorías tradicionales”.

Un gran hito en esta vuelta a la actividad tras el verano, es el acuerdo alcanzado con Disney, una colaboración que permitirá a la marca apoyarse en licencias de enorme atractivo como Mickey, Stitch, Frozen o Pixar tanto en la gama permanente de todo el año como en la próxima campaña de Navidad.

La alianza se materializa en paraguas de chocolate rellenos de leche con Mini Lacasitos y nuevos toys coleccionables, que harán las delicias de los más pequeños de cada casa y adaptados a los diferentes canales de venta con expositores de 40 y 20 unidades y carterita para Impulso, con 5 paraguas.

También con Disney el consumidor infantil va a encontrar los icónicos tubos de Lacasitos, con los personajes más clásicos de la marca, Mickey & friends y Stich, en un expositor de 20 tubos variados. Y, como Lacasitos considera que “la diversión compartida es mucho mejor”, ha encontrado en Fini “un compañero natural para seguir desarrollando productos con esta filosofía”, explica Cuartero. “Tras el éxito del turrón conjunto lanzado la pasada Navidad y del huevo en Pascua, la colaboración continuamos ampliándola con una referencia muy especial para el Canal Impulso que saldrá en septiembre: una chocolatina con sabor a Jelly Kiss y, por supuesto, rellena con Lacasitos”.

El objetivo de Lacasitos con esta innovación “es aportar una innovación real tanto en receta como en textura que represente una auténtica experiencia de consumo y con la que habrá una potente comunicación”.

La otra gran protagonista de este mes de septiembre es Conguitos, cuya principal novedad, tras el éxito de su núcleo de galleta, es la alianza con Grefusa para lanzar Conguitos Mr. Corn, una combinación de maíz tostado recubierto de chocolate que responde a la filosofía de “no tener que elegir entre dulce o salado porque a la Generación Z no le gusta elegir, lo quiere todo”.

La marca acompañará el lanzamiento con una campaña digital, acciones de sampling junto a Telepizza y un discurso orientado “a consumidores que buscan propuestas originales y auténticas”. Este año en Conguitos la diferenciación viene también desde “el origen de la receta y la experiencia de consumo porque nuestras marcas buscan diferenciarse en un mercado cada vez más competitivo”.

Lacasa refuerza su apuesta por el consumo durante todo el año con nuevas referencias en su línea Mi Momento, que ha conseguido el liderazgo en grageados para adulto.

Tradicionalmente asociada a la Navidad, la marca Lacasa afronta la campaña de septiembre con el objetivo de seguir consolidando la desestacionalización de su marca consumo, una estrategia que en los últimos años le ha permitido ganar presencia durante todo el año. El principal motor de esta evolución ha sido la gama de grageados Mi Momento, convertida en líder del mercado de grageados para adultos y responsable de un crecimiento superior al 40% respecto al ejercicio anterior.

Bajo el lema ‘Si siempre tienes un momento para todos, te mereces un momento para ti’, la marca refuerza su posicionamiento poniendo el foco en el autocuidado y al disfrute personal. La campaña se dirige especialmente al público femenino que , según explica Carlota Castillo, “dispone de 1,37 horas menos al día que los hombres para el ocio”.

La campaña se apoya en acciones de gran visibilidad, como la participación en eventos, colaboraciones con influencers, el patrocinio de la película El Diablo viste de Prada 2 y una importante presencia en publicidad exterior y plataformas digitales. Además, para la campaña de otoño e invierno estrenará una nueva pieza audiovisual que profundiza en el mensaje de la falta de tiempo de ocio de las mujeres y reivindica la necesidad de reservar momentos para uno mismo.

En el apartado de innovación, Lacasa presenta también unas originales grageas elaboradas con granos de café tostados recubiertos de chocolate negro, con leche y blanco, un producto pensado para responder a la creciente demanda de snacks funcionales que aporten energía y que equivale aproximadamente al consumo de dos cafés por bolsa. A esta novedad se suma una barrita wafer de chocolate con leche y pistacho, concebida como una referencia de impulso que aprovecha el excelente comportamiento de este sabor en el mercado y amplía la presencia de la marca en nuevas ocasiones de consumo.

Tras el éxito obtenido con las grageas sabor Dubái y el auge de la tendencia del pistacho, la compañía continúa ampliando esta línea con nuevas propuestas dirigidas al consumidor adulto, acompañadas de una estrategia de comunicación que por primera vez se extiende también a la primavera y al verano: los nuevos Pistachos con Chocolate con leche Estilo Dubai y la barrita de chocolate con leche y pistacho, un wafer “que va a revolucionar la categoría de countlines”.