Lacasitos salta a la moda urbana junto a Voladora

La nueva colección creada por Lacasitos, de Grupo Lacasa, y Voladora tiene como punto de partida un sentimiento compartido por varias generaciones. A través de camisetas y sudaderas de diseño, ambas marcas buscan trasladar esa carga emocional al terreno de la moda, convirtiendo la nostalgia en un elemento de conexión con el consumidor.

La colaboración no surge de manera aislada. Durante los últimos años, Lacasitos ha intensificado su estrategia de construcción de marca mediante acuerdos, licencias y proyectos de cobranding que le han permitido ampliar su presencia más allá de los lineales de confitería. Esta evolución responde a una tendencia cada vez más visible en el sector: transformar las marcas de gran consumo en universos capaces de generar experiencias y vínculos emocionales con públicos de distintas edades.

Uno de los ejemplos más recientes ha sido el lanzamiento de Mundo Lacasitos, una plataforma interactiva desarrollada junto al estudio tecnológico Imascono que permite recorrer de forma virtual y en tres dimensiones el proceso de elaboración de las populares grageas, combinando entretenimiento, educación y tecnología.

Por otro lado, durante este año también ha presentado una colección de calcetines en colaboración con la firma Carocho, una iniciativa de carácter social donde el total de los beneficios obtenidos se entregó a la Fundación Canis Majoris. Esta entidad enfoca su actividad en el desarrollo de proyectos de intervención asistida con perros para personas con diversidad funcional o en situación de vulnerabilidad.

La marca también ha apostado de forma continuada por el ámbito del entretenimiento infantil. Fruto de esta estrategia nació la colaboración con el grupo musical Pica Pica, con el que lanzó la canción ‘Dame Lacasitos’, una iniciativa que buscaba conectar con el público familiar a través de nuevos formatos de comunicación. Posteriormente, ambas marcas reforzaron su alianza mediante la incorporación de Lacasitos al espectáculo teatral ‘Mundo Pica Pica’ en Madrid.

Otro de los cobrandings más destacados de la marca fue el acuerdo alcanzado con La Menorquina para el desarrollo de una gama de helados bajo las enseñas Lacasitos y Conguitos, una operación que permitió trasladar el reconocimiento de ambas marcas a una categoría diferente y reforzar su presencia en momentos de consumo estivales.

La diversificación también ha llegado al sector lácteo. En colaboración con Central Lechera Asturiana, Grupo Lacasa impulsó una línea de batidos inspirados en los sabores de Lacasitos y Conguitos, ampliando el alcance de sus marcas hacia nuevas ocasiones de consumo.

Además de estas alianzas, la compañía ha desarrollado una estrategia constante de extensión de marca mediante nuevas categorías de producto. En los últimos años, Lacasitos ha entrado en segmentos como los gofres, las galletas, los brownies, los huevos sorpresa o las tabletas de chocolate, consolidándose como una de las marcas más versátiles del mercado infantil y familiar.

La fortaleza de esta estrategia quedó también patente durante la participación de Grupo Lacasa en distintas ferias sectoriales y campañas especiales. Recientemente, la compañía activó iniciativas ligadas al Mundial de fútbol de 2026, utilizando tanto Lacasitos como Conguitos como vehículos de conexión emocional con los consumidores a través del deporte.