Grupo Lacasa reafirma su compromiso con la RSC y refuerza la comunicación de sus marcas

En consonancia con las exigencias normativas de sostenibilidad, que también reclaman los consumidores, Grupo Lacasa ha acompañado sus últimos lanzamientos con campañas de comunicación y acciones solidarias como la Terraza del Hospital Materno infantil de Zaragoza o la máquina de vending solidario, cuya recaudación se destina a la sala Ronald McDonald del Hospital Miguel Servet
12 de noviembre de 2025, 08:00

En el contexto actual, el consumidor reclama productos sostenibles y empresas responsables y comprometidas. Consciente de estas tendencias, Grupo Lacasa ha adaptado a ellas su actividad. Por ello, los últimos lanzamientos de la firma han estado apoyados por campañas de comunicación para reforzar el vínculo con los clientes y por acciones de responsabilidad social corporativa, con las que la compañía afianza su compromiso con el medioambiente y con la sociedad.

Como ejemplo, sus Lacasitos Pintalenguas se han presentado al mercado con un sólido apoyo en el punto de venta gracias a vinilos, PLV y materiales personalizados para potenciar la visibilidad y el atractivo de estos productos. Además, se ha desplegado una campaña de comunicación en Boing, YouTube, Netflix, Instagram y otras redes sociales. La marca también ha contado con 30 microinfluencers para generar contenido y dinamizar el producto.

Otra de sus referencias, Conguitos Galleta, ha protagonizado una potente campaña bajo el eslogan ‘No es cacahué, es galleté’, que se ha ampliado con la nueva variedad de galleta Speculoos y que ha tenido una aceptación muy positiva entre el público joven al que se dirigía, la Generación Z. La consultora Kantar lo ha calificado como un “lanzamiento súper éxito” por su notoriedad y rotación.

La tendencia al consumo de productos plant-based cuenta con varias referencias de Grupo Lacasa, como los Conguitos Plant Based o la tableta 100% plant-based “como alternativa vegetal al chocolate con leche”, con su propia campaña digital y visual.

Entre sus acciones solidarias, destacan la que ha puesto en marcha con el Servicio Aragonés de Salud en la Terraza del Hospital Infantil para niños hospitalizados y sus familias, así como una máquina de vending solidario cuya recaudación se destina a la sala Ronald McDonald del Hospital Miguel Servet. Además, el grupo canaliza diferentes proyectos a través de su fundación Lacasa KKO Foundation, con la que fomenta obras sociales para mejorar el desarrollo del territorio de Costa de Marfil, origen de su chocolate.

Noticias Breves
05/noviembre/2026
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La cadena de distribución Dia ha presentado su surtido especial para las próximas fiestas navideñas, compuesto por 300 referencias y más de 60 novedades que abarcan propuestas dulces y soluciones saladas para el aperitivo. La categoría de confitería y repostería lidera la campaña con más de 100 opciones disponibles, entre las que destacan 45 variedades de turrones, 30 de mantecados y polvorones, y más de 60 referencias de chocolate.

Entre las principales innovaciones presentadas por la compañía sobresalen el turrón de praliné cremoso de croissant, el pandoro relleno de pistacho y el panettone de chocolate de masa madre. Asimismo, la oferta salada suma 47 referencias orientadas al consumo compartido, incluyendo opciones como nachos navideños y patatas fritas con sabor a confit de pato.

28/octubre/2026
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Hay dulces que regresan cada año, como los Huesos de santo, una de las recetas más reconocibles del Día de Todos los Santos y una de las propuestas con las que El Obrador de Goya recupera el lado más tradicional de la pastelería. La cadena española, combina la versión clásica formada por una fina capa de mazapán de almendra y azúcar, en forma de pequeño cilindro, con relleno de dulce de yema y un acabado “ligeramente” glaseado, con otras versiones rellenas de chocolate, chocolate blanco, coco, dulce de leche y praliné doré. Además, junto a los huesos de santo, los buñuelos completan la propuesta de temporada de El Obrador de Goya para estas fechas y conforman los dos grandes clásicos de una campaña en la que tradición y estacionalidad vuelven a marcar el calendario de la pastelería.

“Estamos acostumbrados a tener prácticamente cualquier producto durante todo el año, pero hay algo especial en seguir esperando determinadas fechas para volver a encontrar ciertos sabores. Los Huesos de santo pertenecen a esa pastelería que forma parte de nuestra memoria y de nuestra cultura gastronómica. Conservamos la versión clásica de yema y sumamos nuevos rellenos para ofrecer otras formas de disfrutar de este dulce, sin perder su vínculo con la tradición”, señala Luis Merino, CEO y fundador de El Obrador de Goya.

05/octubre/2026
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La compañía Nestlé ha creado los KitKat Break Awards, el primer concurso nacional que busca reconocer los mejores breaks gastronómicos hechos con productos KitKat para hostelería como ingrediente principal. La convocatoria invita a chefs, pasteleros y profesionales de la hostelería a desarrollar propuestas originales con KitKat capaces de atraer nuevos clientes.

Los autores de los tres mejores breaks gastronómicos de España recibirán diferentes premios. El KitKat de Oro consistirá en un robot de cocina profesional de última generación diseñado para responder a las más altas exigencias de la cocina profesional. El KitKat de Plata será premiado con una templadora de chocolate profesional y la tercera persona clasificada recibirá el KitKat de Bronce, una icónica batidora profesional para mezclar y amasar ingredientes.

23/septiembre/2026
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El Gremio de Panaderos y Pasteleros de Valencia ha celebrado la 55ª edición de su Concurso de Panes Tradicionales y Panes de Formato Libre en el Centro de Artesanía de la Comunitat Valenciana, reconociendo el dominio técnico y la capacidad innovadora del oficio. En la modalidad de ‘Panes Tradicionales’, el primer premio recayó en Horno Moreno Ponce, seguido de Horno Pastelería Martínez y Horno Cocera en segundo y tercer lugar. Por su parte, Horno Masanet se alzó con la victoria en la categoría de ‘Panes de Formato Libre’, completando el palmarés Horno Bells y nuevamente Horno Cocera con el segundo y tercer puesto, respectivamente.

El certamen, evaluado mediante cata a ciegas por un jurado profesional y respaldado por la Diputación de Valencia y proveedores del sector, concluyó con la donación solidaria de todas las piezas presentadas a la Casa de la Caridad de Valencia.

16/septiembre/2026
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La salud se consolida como el principal criterio de compra en la vuelta al cole para el 51% de los hogares con hijos escolares, situándose muy por encima de la practicidad (18%), las preferencias de los menores (17%) y el precio (11%), según el último barómetro de la plataforma GELT. Esta tendencia posiciona a la fruta, los snacks saludables, los lácteos y los yogures al frente de la cesta, presentes en el 58% de las compras, por delante de las opciones para el táper (46%) o los cereales y galletas de desayuno (44%).

No obstante, el estudio revela una notable brecha en el momento de la decisión: el 37% de los progenitores acaba negociando con sus hijos alternando productos (21%) o cediendo directamente a sus gustos (16%) cuando el alimento deseado no es saludable, mientras que un 49% busca alternativas de consenso. En términos presupuestarios, la mitad de las familias destina entre 20 y 100 euros específicos a la alimentación escolar y un 17% supera los 100 euros, si bien un 21% admite desconocer el importe exacto que invierte en estas compras.